Чому Continuum від Microsoft може помістити комп’ютер у вашу кишеню, а Atrix від Motorola – невдало

Але перед появою нової мобільної ОС у багатьох виникає таке запитання:

«Чим ця платформа буде відрізнятися від iOS і Android?»

За словами Сатьї Наделли та Джо Белфіоре з Microsoft, одна відповідь така:

"Континіум" для телефону.

Критики стверджують, що проектування маленького екрану телефону на більший дисплей для імітації середовища робочого столу була спроба, але невдала раніше. Як приклад пропонують Motorola Atrix. Вони прийшли до висновку, що фактори, які сприяли невдачі Atrix, також призведуть до кінцевої невдачі Continuum. Якби Atrix від Motorola представляла повний масштаб позиції Microsoft щодо цієї подібної технології, я б теж був критиком. Однак це не так. Дозвольте мені спроектувати ширшу картину.

Ми розглянемо:

• технології
• Позиція в галузі
• Час

Технічно кажучи

Давайте спочатку розглянемо технологію. У двох словах, і Microsoft, і Motorola пообіцяли об’єднати функціональність кількох пристроїв в одному. З доданою підтримкою периферійних пристроїв обидві компанії пообіцяли, що їхні особливі підходи можуть фактично перетворити ваш кишеньковий смартфон на ПК.

Motorola Atrix була випущена чотири роки тому, у першому кварталі 2011 року. Пристрій працював під керуванням Android 2.2 (Froyo), хоча новіша версія Android 2.3 (Gingerbread) була доступна приблизно два місяці до моменту випуску Atrix. Ми трохи поговоримо про цю фрагментацію.

Підхід Motorola був простим. По суті, це була пропозиція «підключи та працюй». Користувач може вставити свій Atrix у фірмову док-станцію Motorola для настільного ПК ($129) або ноутбука ($499), і екран його/її телефону та програми відображатимуться як збільшені версії самих себе на новому дисплеї. На жаль, у програмах для мобільних пристроїв не було кодування, щоб зробити їх схожими на настільні програми на великому екрані.

Вони залишилися просто телефонними програмами, які ведуть себе як телефонні програми на «не телефонному» дисплеї. Ця конкретна дилема лежить в основі подібних спроб створення сценаріїв «один пристрій для всіх». Asus Padphone спіткала та ж доля. Microsoft Continuum має засіб для цього.

У своїй основі

Щоб зрозуміти відмінності між підходом Microsoft і підходом її конкурентів, ми повинні зрозуміти фундаментальний аспект Continuum. Continuum — це не просто функція, яку Microsoft реалізує на одному апаратному пристрої. Як я поділився "Підйоми та падіння, частина V: Континуум", це ідеологія, яка керує тим, як Microsoft наближається до швидкоплинного характеру сучасного комп’ютера. Завдяки синергічній комбінації ОС і апаратного забезпечення, яка може відповідати потребам користувача, Continuum є платформне рішення для всієї екосистеми, яке наразі підтримує гібридні пристрої Windows і Windows 10 Mobile телефони. Нова категорія пристроїв, про яку Наделла згадував у своїй записці «7/10/14», також може виграти від Continuum.

Отже, який засіб вирішення дилеми додатків, з якою стикаються конкуренти Microsoft? Звичайно, універсальні програми. Піонерські зусилля Microsoft зі створення єдиного ядра ОС для всіх пристроїв Windows створили міст, який успішно передає програми в різних форм-факторах.

Хоча для адаптації додатків для кожного форм-фактора потрібна певна зміна коду, мрію про одноразове кодування для всіх пристроїв реалізовано. Windows 10 дає змогу розробникам кодувати єдину програму, оптимізовану для роботи так, як очікують користувачі, з мишею та клавіатурою (комбінації клавіш і все інше) для робочого середовища. Крім того, він зберігає компактне сенсорне середовище телефону.

Крім того, телефони Windows із підтримкою Continuum можуть бездротово підключатися до клавіатури та миші, а за допомогою налаштування Miracast — до більшого дисплея. Microsoft також надасть концентратор, який зараз називається «Манчкін» (непідтверджена ціна 99 доларів), який матиме численні порти для полегшення дротового з’єднання.

Оскільки Continuum є платформою Windows 10, а не просто функцією пристрою, OEM-партнери Microsoft зможуть створювати подібні концентратори для своїх телефонів Windows 10. Прикладом є нещодавно анонсований Acer Jade Primo та хаб. Відкрита конкуренція між OEM-виробниками допоможе контролювати витрати на аксесуари Continuum. На відміну від дорогого індивідуального рішення Motorola.

Більше того, рішення Microsoft дозволяє смартфону живити два екрани одночасно. Це означає, що батьки можуть бездротовим способом проектувати відео на більший екран для молодшого, а тато сортує електронні листи на своєму телефоні Windows. Атрікс була на це нездатна.

Силова позиція

Технологія є лише першою частиною цієї головоломки. Унікальна галузева позиція кожної з цих фірм є другим надзвичайно важливим компонентом.

По-перше, Motorola як єдиний OEM (поміж багатьох), який просто використовував і обмежувався контрактом з версією Android від Google, мав невелику владу над ОС, окрім її скидання. На той момент вони навіть не використовували останню версію ОС. Таким чином, хоча Motorola створила обладнання, розроблене з гнучкістю, щоб відповідати різним сценаріям, вони не могли модифікувати ОС, щоб зробити те саме. Android за своєю суттю не був розроблений для зміни форми, щоб відповідати різноманітним форм-факторам. Крім того, у 2011 році фрагментація, яка все ще мучить платформу Android, на якій було створено Atrix, була ще більш глибокою.

Навпаки, Microsoft контролює операційну систему Windows 10. Таким чином, компанія свідомо розробила Continuum як фундаментальний компонент ОС. Таким чином, будь-який пристрій Windows 10 (телефон/планшет) із відповідним обладнанням матиме можливість використовувати Continuum. Корпорація Майкрософт також буде виробляти обладнання з підтримкою Continuum і має багато OEM-партнерів (і залицяється за іншими), які будуть робити те саме.

Позиція корпорації Майкрософт у галузі просування та підтримки Continuum через партнерство з першою стороною виробництво пристроїв і повний контроль над ОС зменшують незначний вплив Motorola Atrix на галузь за чотири роки тому.

Багато з 1,5 мільярдів користувачів ПК від Microsoft оновлюють Windows 10, яка за своєю суттю стирає бар’єри між ПК і мобільними версіями ОС. Це рішення є потужною грою влади. Завдяки підтримці OEM-партнерів Microsoft має ресурси, щоб надати Continuum широкому загалу користувачів Windows. Чи вдасться це чи вдасться, ще не видно. Справа тут у тому, що зусилля Motorola щодо «конвергенції» пристроїв не були чимось вбудованим у ядро Android (як це відбувається з Windows) їхній вплив на галузь і її шанси на успіх були незначними.

Крім того, Atrix, який продавався лише через ATT у США (хоча доступний і в інших регіонах), мав обмежене поширення. Тепер Microsoft не є чужою обмеженою підтримкою операторів. Проте той факт, що Continuum є можливостями для всієї платформи, які матимуть переваги від багатьох OEM-партнерів, а також додаткові канали розповсюдження роздрібної торгівлі Microsoft гарантують, що телефони з підтримкою Continuum будуть розповсюджені ширше, ніж будь-коли Atrix був.

Час - це все

Atrix зазнав невдачі з багатьох причин. Головна причина? Світ був не готовий. Коли Atrix був запущений у першому кварталі 2011 року, ми були приблизно через чотири роки iPhone започаткував нову еру смартфонів. У той час на ринку домінували пристрої під 5 дюймів. Однак наприкінці 2011 року почали з’являтися натяки на нову епоху. «Величезний» 4,7-дюймовий дисплей HTC Titan і ще більш «титанічні» розміри 5,3-дюймового Samsung Galaxy Note домінували в заголовках. Ці телефони, які розширювали масштаби, також штовхали галузь у наступну главу.

У наступні роки світлодіодний заряд Samsung спонукав OEM-виробників виробляти все більші телефони, які дражнили розмірами маленьких планшетів. Зараз ми існуємо в індустрії, де нова норма становить 5" плюс фаблети. Phablet — це слово, створене для опису поєднання телефону та планшета, яким стали наші смартфони.

Зверніть увагу, що ці більші пристрої — це не просто більші телефони, які існують у тому ж типі споживчого простору, який був реальністю з 2007 по 2011 роки. Протягом цього часу споживачі розглядали свої пристрої як «телефони» з додатковими можливостями.

Стів Джобс (який вважається провісником ери смартфонів) у 2007 році представив перший iPhone, підтверджує цю думку.

«... iPod, телефон і інтернет-комунікатор». - Робота 2007

Пристрої розміром менше 5 дюймів, які були нормою для того періоду, добре вписуються в парадигму, де користувачі все ще бачили сценарії більшого використання більших обчислювальних пристроїв.

З появою та широким визнанням потужних 5-6-дюймових фаблетів обчислювальна діяльність, яка раніше була зарезервована для ПК і планшетів, тепер комфортно перейшла на смартфон. Фаблети зазвичай використовуються для веб-серфінгу, ігор, прослуховування музики, перегляду відео, банківських операцій, електронної пошти, спілкування в чаті, редагування відео та зображень тощо.

Зверніть увагу, що ці обчислювальні дії були додано до речей, вбудованих у мобільну платформу. Таким чином створюючи злиття формальних сценаріїв використання ПК/планшета з мобільним середовищем фаблетів, якими зараз володіє багато хто з нас. Обчислювальна техніка дійсно стає все більш мобільною.

Індустрія органічно влилася в місце, особливу парадигму, де людям дуже зручно використовувати свої смартфони/фаблети як складний пристрій. Це сталося природно. Відкладений попит на більші iPhone, які досягли рекордних продажів, є додатковим доказом цієї реальності.

Оскільки смартфони продовжують нести навантаження, яке історично несли наші планшети та комп’ютери, вони можуть продовжувати природний розвиток від нашого основного комп’ютерного пристрою до нашого тільки обчислювальний пристрій. І технологічний, і людський компоненти галузі зустрічаються в сутиці, де конвергенція обчислювальних модальностей стає загальноприйнятою нормою.

Час підходить

4-дюймовий Motorola Atrix не існував у споживчому просторі, який розвинувся до точки залежності майже від одного пристрою. Простор, де продажі ПК і планшетів падають, а смартфони значною мірою покладаються на більш складні обчислювальні потреби.

Це простір, у якому Microsoft представила Continuum, ОС Windows 10 і універсальну платформу додатків. Microsoft є єдиною технологічною компанією, яка розробила платформу екосистеми, яка підтримуватиме пристрої, які є тим універсальним рішенням, яке, здається, очолює галузь. Отже, Continuum досягає того, чого не вдалося Motorola Atrix (і подібним рішенням).

• Він має переваги від універсальної платформи додатків, де програми оптимізовані як для телефону, так і для настільного середовища.
• Це основний компонент ОС і платформи екосистеми, якими можуть скористатися OEM-партнери, створюючи телефони та периферійні пристрої Windows 10.
• Галузі промисловості, підприємства та муніципалітети можуть бути ключовими партнерами в підтримці сторонньої інфраструктури підтримки для пристроїв Windows 10 (концентраторів/док-станцій).

Навпаки, Atrix страждав від наступного.

• Програми для телефону, які не були оптимізовані для більшого дисплея.
• Motorola не контролювала програмну платформу, необхідну для підтримки апаратного забезпечення.
• Motorola була єдиним OEM-виробником, який пропонував один пристрій, а не постачальником платформи, здатної підтримувати галузь.
• Аксесуари, необхідні для Atrix, були фірмовими та дорогими.
• Atrix мав обмежене поширення.

Підведення підсумків

Критики можуть мати рацію. Континуум може вийти з ладу. Але якщо так, то не з тих самих причин, що й з них Атрікс не вдалося. Підхід Motorola полягав у створенні функції, специфічної для пристрою, який є частиною більшої екосистеми.

Підхід Microsoft — це гра на платформі, яка забезпечить живлення різноманітних пристроїв у всій екосистемі.

Таким чином, за підтримки OEM я бачу можливе майбутнє аеропортів, шкіл, офісів, готелів, бібліотек, будинків тощо. обладнані концентраторами (і бездротовими пристроями), розробленими як док-станції для телефонів Windows, готові до Continuum. Світ готовий.

які ваші думки Дайте нам знати в коментарях!