Як Норвегія намагається зменшити ганьбу
Ключові речі на винос
- Прагнучи просувати більш реалістичні стандарти краси, Норвегія нещодавно прийняла закон, який вимагає маркування всіх цифрових змінених рекламних фотографій, навіть у соціальних мережах.
- Відповідно до закону, норвезьким брендам і впливовим особам, які не позначають відретушовані або відфільтровані фотографії, загрожують штрафи і навіть тюремний термін.
- Фотографи в США висловлюють змішані почуття щодо нових правил, дивуючись, чи заходять вони занадто далеко, чи інші рішення можуть бути більш ефективними.
Андрій Попов / Getty Images
Після нових законів Норвегії, які вимагають від брендів і впливових осіб розкривати відредаговані фотографії, американські фотографи висловлювали неоднозначні почуття щодо правил, що регулюють редагування фотографій.
У рамках внесення поправок до Закону про маркетинг 2009 року Північного королівства нові правила вимагати, щоб усі відретушовані фотографії, які використовуються для реклами чи маркетингу (включаючи рекламні публікації в соціальних мережах), були позначені як відредаговані.
«Я думаю, що здебільшого дорослі розуміють, що більшість зображень, які вони бачать, відретушовані. Однак я не впевнений, що це стосується молоді, яка настільки вразлива», — фотограф із Лос-Анджелеса. Хізер Леммон з Привіт фото! сказав Lifewire в інтерв'ю електронною поштою.
Неправдива реклама
В США, закони про правду в рекламі існували роками під наглядом Федеральної торгової комісії. Наразі ці закони не застосовуються до ретушування зображень, хоча в інших місцях були прийняті правила, подібні до норм Норвегії. як Франція і Велика Британія.
Незалежно від правил щодо цифрових змін, фотографам подобається Метью Лавер з Фото Метью Лавера, відзначили, що існує багато вбудованих методів для вдосконалення людей на фотографіях, які виходять за межі технічного простору.
«Якщо ми повністю [конкретизуємо] це питання, то, можливо, маятнику потрібно похитнутися в напрямку без ретуші, щоб дати людям уявлення про те, як виглядає «справжнє»».
«Я не надто ретушую. Це освітлення", - сказав Ла Вер в телефонному інтерв'ю Lifewire. «І якщо хтось каже: «О, це фотошоп», я скажу: «Ні… Це як фотошоп у камері».
Він пояснив, що такі методи, як техніка освітлення, кравці на зйомках, перукарі та візажисти, а також конкретні пози можуть мати ефект. подібне до ретушування без використання цифрових інструментів, що може поставити під сумнів суть законів, як-от норвезький та інші.
Сприйняття досконалості
У своєму досвіді роботи фотографа з низкою клієнтів, ЛаВер часто говорив про бажання досконалості Схоже, випливає з особистих труднощів окремої людини, включаючи минулі знущання, а не з соціальних мереж використовувати.
«Коли я знімаю людей у голову, вони завжди нервують», — сказав Лавер. «Перше, що вони кажуть мені — послідовно протягом багатьох років і тисячі людей — це: «Чи можете ви це виправити?» і вони кружляють навколо їхніх облич».
Виходячи з цих спостережень, ЛаВер висловив занепокоєння щодо того, чи дійсно регулювання фотографій у соціальних мережах буде ефективною для того, щоб люди цінували своє тіло.
У дослідженні користувачів Instagram у Сінгапурі минулого року дослідники виявили, що додаток насправді не викликало безпосередньо соціального занепокоєння у користувачів. Навпаки, це дозволило користувачам постійно порівнювати себе з іншими, посилюючи вже існуючі проблеми з самооцінкою.
Тим не менш, у дослідженні зазначається, що кампанії, спрямовані на підвищення самооцінки людей, як-от рух бодіпозитивності в Інтернеті, який відзначає природну красу, як правило, є хорошою річчю.
Роман Махмутов / Getty Images
Зайнявши це занадто далеко
Незважаючи на розуміння духу норвезького законодавства, Леммон і ЛаВер висловлювали занепокоєння щодо можливість непропорційних покарань, які, у випадку Норвегії, включають штрафи і навіть тюремне ув’язнення.
«Я точно розумію, що мені накладено штраф», — сказав Леммон. «Ув’язнення здається мені дуже екстремальним».
ЛаВер також поставив під сумнів, як будуть виконуватися такі правила, як Норвезькі, і поцікавився, чи буде запроваджений ШІ для виявлення змін у фотографіях, враховуючи технологію. минулі невдачі і великий перелік етичних проблем.
Обидва фотографи погодилися, що існує лінія, де ретуш може зайти занадто далеко. «У моєму редагуванні я особисто вибираю ретушувати лише тимчасові відволікаючі фактори тіла, такі як прищі, які з’являються і зникають», – сказав Леммон. ЛаВер сказав, що його практика ретушування була схожою.
Тим не менш, відповідно до законодавства Норвегії, навіть ці незначні зміни повинні бути позначені.
«Я не впевнений, де має бути лінія», — сказав Леммон. «Якщо ми повністю [конкретизуємо] це питання, то, можливо, маятнику потрібно похитнутися в напрямку без ретуші, щоб дати людям уявлення про те, як виглядає «справжнє»».