CES 2021: як змінився спосіб перегляду телевізора

Очікування, коли вийде ваше улюблене шоу, залишилося в минулому, оскільки трансляція стає все більш популярною, а телеглядачі точно знають, що вони хочуть подивитися, перш ніж сісти.

З березня 2020 року кількість передплатників зросла на 400%, згідно з інформацією, представленою під час офіційна потокова сесія на віртуальній виставці Consumer Electronics Show 2021. Пандемія прискорила перехід до потокової передачі для багатьох, старих і молодих, оскільки такі сервіси, як Starz і HBO Max, пристосовуються до нової клієнтської бази, яка є більш розумною, ніж будь-коли раніше. Це, або ризикуєте залишитися позаду для нових варіантів. З усіма доступними зараз користувачам опціями Сандіп Гупта, віце-президент і генеральний менеджер Amazon Fire TV, сподівається запропонувати якомога простіший продукт.

«З COVID нам довелося переосмислити, як люди використовують свої телевізори», — сказав Гупта під час презентації у вівторок.

Що люди дивилися

Повідомляється, що під час пандемії використання програми Peloton значно збільшилося, а програми покупок і приготування їжі також зазнали серйозних проблем. Гупта також побачив зростання освітніх програм і місцевих новин для Fire TV.

Його ключовим висновком було те, як користувачі транслюють трансляцію по-різному від того, як вони дивилися телевізор.

Сьогодні люди більше не прокручують списки, щоб подивитися, що є, пояснив він. Вони знають, чого хочуть і як цього отримати.

«Користувачі дійсно вибирають те, що вони хочуть, і COVID справді прискорив прийняття цього рішення», — сказав він.

Одним із фокусів Fire TV було зробити продукт максимально простим у використанні для пересічного споживача.

«Є багато нового оригінального контенту, але його не найпростіше знайти», – сказав він.

Пожежний телевізор спочатку був створений шість років тому, щоб максимально спростити пошук вмісту та потокову передачу. Хоча він не пропонує власного оригінального програмування, сервіс Amazon дає вам єдине місце, де можна передавати Amazon Prime Video, Netflix та всі інші найкращі потокові програми.

«Ми шукаємо найпростіший спосіб орієнтуватися та знайти те, що ви шукаєте», – додав він.

Телеглядачі розумніші й активніші, ніж будь-коли

Під час презентації, Стефані Майєрс, старший віце-президент з дистрибуції Starz, сказав, що потокові сервіси навчилися обслуговувати свою аудиторію більш динамічно та на більш глибокому рівні, ніж традиційні медіа.

Вона використала як приклад шоу Потужність, який щойно завершив свій шостий сезон у лютому минулого року і тепер має додатковий серіал під назвою Power Book II: Ghost, який розпочався у вересні.

“Потужність був величезним хітом», – сказав Мейерс. «Тепер ми маємо розширений всесвіт із кількома додатковими продуктами, і ми продовжуємо обслуговувати наших шанувальників і шанувальників протягом багатьох років».

Вона сказала, що надія побудувати Потужність аудиторія, яка зросла з моменту її першої трансляції в 2014 році, і надавати глядачам потрібний вміст.

Starz, звичайно, не єдина компанія, яка використовує цю модель. WandaVision, перше телешоу Disney, дія якого відбувається в MCU (кінематографічний всесвіт Marvel), має дебютувати в п’ятницю.

WarnerMedia Сара Лайонс погоджується, що аудиторія знає, чого хоче. Вона процитувала дослідження, яке показує, що дві третини користувачів HBO Max знають, що вони шукають, коли входять в систему.

«Вони можуть бути звичними глядачами, дивляться новий епізод свого улюбленого телешоу, переглядають фільм… ми хочемо піти з їхнього шляху і зробити так, щоб було якомога легше досягти того, що вони хочуть», — вона пояснив.

Іншу третину часу вони шукають щось нове, і ось тут вступає в гру презентація потокових сервісів.

Гупта сказав, що працює з такими компаніями, як Warner і Starz, над інтеграцією контенту, щоб зробити користувачам максимально простим пошук того, що вони шукають.

Від користувача залежить те, чи потокова платформа сприятиме відкриттям, чи користувач знайде те, що хоче подивитися самостійно.

Для Fire TV користувач визначає досвід.

«Ми шукаємо людину, яка використовує пристрій, щоб сказати нам, що вони шукають», – додав Гупта.

Новий вміст проти сильної бібліотеки

«Оригінальні програми приваблюють людей, але вам потрібна хороша бібліотека, щоб вони були задоволені», – зазначив Мейерс.

Вона сказала, що Starz потребує глибоких і різноманітних бібліотек фільмів і серіалів, щоб клієнти та їхні родини були задоволені.

«Ми знаємо, що нам потрібна бібліотека зі стек, щоб задовольнити всі групи користувачів», — сказала вона.

Мейерс погодився з Лайонсом і сказав, що кожен користувач має різне мислення, коли вони входять в службу.

«Ключ — допомогти їм у відкритті», — додав Гупта.

Хочу більше? Дивіться всі наші висвітлення CES 2021 прямо тут.