Чому історії завоювали соціальні мережі

Якщо ви відчуваєте, що на кожній соціальній платформі тепер є функція Stories, це тому, що вона є, а експерти кажуть, що популярність цієї функції буде лише інтегруватися в ще більше платформ.

Історії в соціальних мережах дозволяють на короткий проміжок часу публікувати відео чи фотографію своїм підписникам дайте можливість у реальному часі зазирнути у ваше повсякденне життя, справді додавши «соціальний» аспект соціальних ЗМІ. Зараз все більше і більше платформ за межами соціальних мереж інтегрують цей тип ефемерного контенту, що ще більше зміцнює функцію в майбутньому Інтернету.

«Те, що колись було постійним постом у Facebook чи Instagram, як-от їжа чи веселий вечір, стало Snap», – написав Ендрю Селепак,

професор соціальних мереж в Університеті Флориди, до Lifewire електронною поштою. «Ефемерний контент тепер має постійне місце в соціальних мережах».

Історія оповідань

Історії можуть здатися так, ніби це було з самого початку соціальних мереж. оскільки в наші дні вона настільки вкорінена на кожній платформі, але цій функції всього десять років. Snapchat може бути акредитований для цієї функції в 2011 році, коли він дебютував із відео та фотографіями, які тривали лише 24 години, що викликало у людей бажання переглянути їх до того, як їх шанс зробити це закінчився.

Звичайно, з тих пір Stories були інтегровані в інші платформи, окрім Snapchat. У Facebook, YouTube, LinkedIn, Pinterest і, особливо, в Instagram у якийсь момент на своїх платформах була функція Stories (і більшість з них все ще має).

За словами а звіт маркетингового агентства Block Party, З 2018 року обмін на основі сюжетів зростав у 15 разів швидше, ніж обмін новинами.

Тож чому саме функція «Історії» підірвалась практично в усіх куточках Інтернету? Експерти кажуть, що ця функція має багато переваг для платформи, користувачів і творців контенту.

"[Історії] заохочували постійну присутність користувачів у додатку, в якому завжди зацікавлені розробники, і це заохочує доступність для користувача, оскільки змушує користувачів продовжувати дивитися зміст", Саймон А. Тальман, тимчасовий директор з маркетингу та комунікацій Kellogg Community College, сказав Lifewire в інтерв’ю електронною поштою.

Історії розміщені спереду та в центрі на більшості платформ — як правило, у верхній частині — тому вашим підписникам легше помітити свою історію та насправді перегляньте її, а не витрачайте час на перегляд їхньої стрічки новин, щоб знайти вашу останню публікацію. Завдяки такій чіткій видимості це також покращує відстеження функції.

«[Історії] також можна відстежувати з точки зору переглядів, показуючи вам у режимі реального часу не лише кількість переглядів/показів, яку отримує ваш контент, а й те, хто його переглядав та взаємодіяв з ним», — додав Тальманн.

Інтеграція історій на більшу кількість платформ

Все більше і більше платформ починають додавати функцію, схожу на Stories. Лише за останній рік Twitter, TikTok і, з цього тижня, Slack запровадили подібну функцію Stories на своїх платформах.

Особливо у випадку зі Slack цікаво побачити a Функція в стилі історій додана до програми для обміну повідомленнями для бізнесу, але експерти все ще кажуть, що це може спрацювати.

«Ідея про те, щоб Stories знайшли свій шлях у Slack, не така надумана, як може здатися», – економіст і технічний радник Віл Стюарт сказав Lifewire по електронній пошті.

«Історії в Slack – це спосіб потенційно додати нові віддалені командні розмови в свої канали, що не відрізняється від швидких неструктурованих чатів за чиїмось столом в офісі. Це еволюція їхніх каналів чату, щоб вони стали більш мобільними, людськими та дружніми».

Однак, хоча Stories чудово підходить для Instagram та Snapchat, Slack не є і ніколи не буде платформою соціальних мереж. Селепак сказав, що люди використовують Slack виключно для того, щоб працювати та спілкуватися зі своїми колегами, і більше вмісту та сповіщень може стати неприємністю.

«Додавання більше сповіщень і додаткового вмісту на платформу, яку користувачі повинні використовувати з людьми з роботи вони, ймовірно, не хочуть бути зв’язаними з соцмережами – це нова функція, яка буде небажаною», – сказав він сказав.

«Одна справа не дивитися на історію свого боса чи колеги в Instagram про їхнього кота чи обід, і щось інше на Slack, де користувачі будуть відчувати себе змушеними подивитися на ті самі Slack Stories посада колег».

І, не кажучи вже про те, що не всі платформи досягли успіху у своєму бізнесі Stories. Наприклад, версія Stories у Twitter, яка отримала назву Fleets, була такою ж швидкоплинною, як і її назва тривало всього вісім місяців. Тож тільки час покаже, чи зможуть Slack та інші платформи, які стрибають на підніжку Stories, успішно інтегрувати цю функцію у свої платформи.