Apple'ın Yeni Fiyatlandırması Neden Uğursuz Olmayabilir?

Apple'ın fiyatlandırmayı düşürme hamlesi, bazı uzmanlar tarafından tekel suçlamalarını ortadan kaldırma girişimi olarak görülüyor, ancak diğerleri bunun daha basit bir iş manevrası olduğunu söylüyor.

olarak geçit töreni yaptı koronavirüs pandemisinden kaynaklanan serpinti ile mücadele eden küçük geliştiriciler için ertelemek, Apple'ın yıllık geliri 1 milyon ABD Doları veya daha az olan geliştiriciler için komisyon oranını %30'dan %15'e düşürme hamlesi, daha büyük geliştiricilerin eleştirilerine hedef oldu. Bu geliştiriciler, şirket App Store'daki en büyük geliştiricilerden %30 komisyon almaya devam ederken, bu hareketi, itibarını kurtararak rekabeti boğma girişimi olarak görüyor.

"Apple'ın uygulama yaratıcılarını bölmek ve onların haklarını korumak için hesaplanmış bir hamlesi olmasaydı, bu kutlanacak bir şey olurdu. Epic Games CEO'su Tim Sweeney, mağazalar ve ödemeler üzerindeki tekel, tüm geliştiricilere eşit davranma vaadini bir kez daha bozuyor. dedi bir Beyan. "Apple, Amazon gibi seçkin soyguncu baronlara ve şimdi de küçük bağımsız şirketlere özel %15 şartlar vererek, rekabet üzerindeki ablukalarından kurtulabilecekleri yeterli sayıda eleştirmeni kaldırmayı umuyor."

Sweeney, Apple'ın seçkin geliştiriciler için fiyatları düşürme hareketine yönelik eleştirilerinde yalnız değildi. Uygulama Adaleti Koalisyonu'nu oluşturan diğer büyük şirketlerdeki yöneticilerin de Silikon Vadisi şirketi için bazı seçim sözleri vardı. Yani, televizyon ve müzik akışı (App TV+ ve Apple Music) gibi farklı sektörlerde oynama kararının reddedilmesi, Rakipleri için fiyatlandırma belirleme ve çok büyürlerse ve 1 milyon dolarlık geliri geçerlerse ek bir kesinti yapma yeteneğine sahip olmak eşik.

Antitröst İddialarına Etkisi

Hukuk uzmanları, şirketin fiyatlandırma kararlarının rekabet karşıtı suçlamalarla hiçbir ilgisi olmadığı için tekel iddialarının beyaz gürültüden biraz daha fazlası olduğunu öne sürüyor. Bunun yerine, Google ve Microsoft gibi diğer uygulama mağazası rakiplerinin altını oymaya çalışan basit bir iş hareketinden biraz daha fazlası.

“Normalde antitröst düzenlemesi, bir firmanın dahili fiyatlandırma davranışına müdahale etmez. Düzenleyicilerin adil fiyatlandırmanın ne olduğuna karar vermesi de zordur, bu nedenle bu uygulama geliştiricilerin Nispeten zayıf antitröst davası”, Çin Hukuku Merkezi direktörü ve yeni kitabın yazarı Angela Huyue Zhang kitap Çin Antitröst İstisnacılığı: Çin'in Yükselişi Küresel Düzenlemelere Nasıl Meydan Okuyor?, bir e-posta röportajında ​​söyledi. "Apple'ın geliştiriciler için fiyatlarını düşürme kararı, antitröst endişesinden ziyade diğer platformlardan gelen rekabetle ilgili."

En büyük mobil uygulama rakibi olan Google, Apple'ın App Store'unun yıllık gelirinin neredeyse yarısı ile arkada kalıyor. İkisi birlikte hesap neredeyse %100 dünya çapında mobil uygulama satışlarının Üçüncü en büyük Windows Uygulamaları, listeye kaydolmaz bile. Apple'a yönelik tekel suçlamaları yetersiz kalmaya devam ediyor, ancak mobil uygulama endüstrisine hakim olma yeteneğiyle ilgili endişeler devam ediyor. Aksi takdirde eski püskü antitröst suçlamalarına meşruiyet havası katmak.

Temsilciler Meclisi Antitröst, Ticaret ve İdare Hukuku Alt Komitesi, Apple'ın pazarın rekabetçi yapısını sözde ihlal ettiğini tespit etti. “Apple'ın iOS cihazlarına yazılım dağıtımı üzerindeki tekel gücü, rakiplere ve rekabete zarar vererek, uygulamalar arasında kaliteyi ve yeniliği azalttı. alt komite, federal hükümetin antitröstünü elden geçirmesini tavsiye eden bir bildiride yazdı. yasalar.

Tekelden Daha Fazla İş?

Antitröstte bu tür davranışlar hakkında artan bir endişe var. Buna kendi kendine tercih denir ve Apple'a karşı antitröst şikayetlerinin en güçlü olduğu yer burasıdır.

“Apple'ın küçük geliştiricilere sunduğu oran ne olursa olsun, eğer Apple kendi uygulamalarına tercihli erişim sağlamaya devam ederse, şunu da iddia etmek mümkün. Apple Music, belirli rakip uygulamalardan yüksek komisyon alırken, bu tartışmalı "kendini tercih etme" kapsamında hala rekabete aykırı bir davranıştır. teori” Renato NazziniHukuk profesörü ve Uluslararası Rekabet Ağı danışmanı, e-posta röportajında ​​şunları söyledi: can teli.

NS kendini tercih eden antitröst teorisi teknoloji dünyasında bir mevcut durum bu, Google'ın yeni alışveriş dikeyini desteklemek için lider arama motoru konumunu kullandığı AB mahkemelerinde yolunu buldu. Tüketiciler satın alacakları ürünleri aramak için Google'ı kullandıklarında, en iyi sonuçlar onları algoritmanın genellikle oluşturacağı daha popüler satış noktalarının aksine Google Alışveriş'e yönlendirir.

Kendini tercih etme kavramı hukuk dünyasında yeni değil, ancak teknoloji holdingleri büyümek ve diğer endüstrilere sızmak, kendi kendini tercih etme yeteneği ek kapsamına girmiştir. inceleme.

Apple'ın tekelci davranışa katılıp katılmadığına dair kesin bir cevap, dava ücreti olarak ödenmesi muhtemel değildir. Ancak, hükümet yetkililerinden gelen artan baskı ve büyük teknoloji geliştiricilerle soğuyan ilişkilerle birlikte, Apple'ın antitröst ihlalleri yoluyla çözülme olasılığı, Big'e karşı hazırlanmış bir siyasi iklimde mümkün olmaya devam ediyor. Teknoloji