วิธีเปลี่ยนคุกกี้ของ Google เพื่อติดตามคุณ

Google วางแผนที่จะ หยุดใช้คุกกี้ เพื่อติดตามคุณทางอินเทอร์เน็ต และกำลังขายสิ่งนี้เพื่อปกป้องความเป็นส่วนตัวของคุณบนเว็บ แต่ที่น่าประหลาดใจคือ มันสร้างความแตกต่างเล็กน้อย และอาจช่วยให้ผู้ลงโฆษณาระบุตัวคุณได้ง่ายขึ้นด้วยซ้ำ

คุกกี้ของบุคคลที่สามเป็นวิธีที่ Amazon วางโฆษณาสำหรับรายการที่คุณกำลังดูบนเว็บไซต์ที่ไม่ใช่ของ Amazon โฆษณาสามารถโหลดคุกกี้ของ Amazon ได้ แม้ว่าคุณจะไม่ได้อยู่ในเว็บไซต์ของยักษ์ใหญ่ค้าปลีก และระบุตัวตนของคุณว่าเป็นคุณ เคล็ดลับเดียวกันนี้สามารถใช้เพื่อติดตามคุณผ่านเว็บและรวบรวมข้อมูลเกี่ยวกับพฤติกรรมการท่องเว็บของคุณ Google จะหยุดทำเช่นนี้ แต่นั่นไม่ได้หมายความว่าคุณจะไม่ถูกติดตาม นั่นหมายถึงกระบวนการทำงานแตกต่างออกไป และในตอนแรกนั้นยากต่อการบล็อก

"เนื่องจากกลุ่มผู้ใช้ที่เล็กกว่าเมื่อเทียบกับอินเทอร์เน็ตทั้งหมด การระบุผู้ใช้รายใดรายหนึ่งในกลุ่มประชากรตามรุ่น สมมติว่าผู้ใช้หนึ่งพันรายจะง่ายยิ่งขึ้น"

วิศวกรซอฟต์แวร์ Peter Thaleikis บอกกับ Lifewire ทางอีเมล "จำเป็นต้องมีตัวระบุที่ไม่ซ้ำน้อยกว่าเพื่อให้ได้ค่าเดียวกัน หากชุดตัวเลือกมีขนาดเล็กลงมาก"

คุกกี้และ FLoC

คุณสามารถบล็อกคุกกี้ของบุคคลที่สามได้ทันทีโดยเปิดการตั้งค่าในเว็บเบราว์เซอร์ของคุณและปิดใช้งาน วิธีนี้จะช่วยให้ไซต์ที่คุณเยี่ยมชมสามารถบันทึกคุกกี้ในคอมพิวเตอร์ของคุณได้เท่านั้น ซึ่งหมายความว่าไซต์สามารถจดจำคุณได้ และคุณไม่จำเป็นต้องเข้าสู่ระบบทุกครั้งที่เข้าชม

การเปลี่ยนคุกกี้ของ Google เรียกว่า FLoC หรือ การเรียนรู้แบบสหพันธ์ของกลุ่มประชากรตามรุ่น. FLoC รวมคุณเข้ากับผู้ใช้รายอื่นที่มีพฤติกรรมการท่องเว็บที่คล้ายคลึงกัน ผู้โฆษณาสามารถใช้ข้อมูลที่รวมกันนี้เพื่อแสดงโฆษณาที่เกี่ยวข้อง แทนที่จะใช้คุกกี้ เบราว์เซอร์ของคุณจะติดตามพฤติกรรมของคุณและนำเสนอหยดข้อมูลที่ไม่ระบุชื่อเพื่อรวมเข้ากับ Blob ที่คล้ายกัน

ฟังดูดีใช่มั้ย คุณจะไม่ถูกติดตามเป็นการส่วนตัว และผู้โฆษณายังคงสามารถแสดงโฆษณาที่เกี่ยวข้องได้ แต่ไม่เร็วนัก การรวม FLoC เข้ากับวิธีการติดตามที่แพร่หลายอยู่แล้วอื่นๆ ผู้โฆษณาอาจพบว่าระบุตัวคุณได้ง่ายขึ้น

ลายนิ้วมือ

เบราว์เซอร์ของคุณให้ข้อมูลทุกประเภทเมื่อคุณใช้งาน เช่น แบบอักษรที่คุณติดตั้ง ที่อยู่ IP ของคุณ อุปกรณ์ที่คุณใช้ ฯลฯ การรวมตัวอย่างข้อมูลเหล่านี้จะทำให้สามารถสร้างโปรไฟล์ส่วนบุคคลที่น่าประหลาดใจ จากนั้นจึงใช้เพื่อติดตามคุณในไซต์ต่างๆ แอปเปิ้ล เบราว์เซอร์ Safari จำกัดข้อมูลนี้มาก อยู่แล้ว แต่ไม่ทั้งหมด เบราว์เซอร์อื่นอาจให้มากกว่านั้น

"ผู้จัดพิมพ์และผู้โฆษณาใช้วิธีการพิมพ์ลายนิ้วมือที่ชาญฉลาดซึ่งคุกกี้ได้รับการควบคุมแล้ว" Jake Lazarus ผู้ประกอบการด้านเทคโนโลยีโฆษณาที่สารภาพตัวเองบอกกับ Lifewire ทางอีเมล "เนื่องจากสิ่งเหล่านี้คำนวณใหม่ทุกสัปดาห์เท่านั้น FLoC สามารถใช้เพื่อรวมเทคนิคการพิมพ์ลายนิ้วมือที่มีอยู่เพื่อให้มากขึ้น ถูกต้อง แต่ยังเชื่อมโยง ID ผู้ใช้ที่ไม่ระบุตัวตนเทียมกับข้อมูลประชากรซึ่งค่อนข้างยากที่จะทำ มิฉะนั้น."

ด้วยการรวมกลุ่ม FLoC และลายนิ้วมือแต่ละรายการเข้าด้วยกัน ตัวติดตาม สามารถกลับบ้านได้อย่างรวดเร็วในแต่ละคน. เพียงแต่ต้องแยกแยะเบราว์เซอร์ของคุณออกจากเบราว์เซอร์อื่นๆ นับพันในกลุ่ม FLoC ของคุณ ไม่ใช่จากผู้ใช้หลายร้อยล้านคนบนเว็บทั่วไป

การติดตามไม่ถูกต้อง

ใน บล็อกโพสต์รายละเอียดแผน, David Temkin ผู้อำนวยการฝ่ายจัดการผลิตภัณฑ์ของ Google ความเป็นส่วนตัวของโฆษณา และความไว้วางใจ กล่าวถึงการศึกษาของ Pew ว่า พบว่า 72% ของผู้ตอบแบบสอบถามรู้สึกว่ากำลังถูกติดตาม และ 81% บอกว่าความเสี่ยงของการติดตามไม่คุ้มกับ ประโยชน์. อย่างไรก็ตาม Temkin ยังคงดำเนินต่อไปราวกับว่าเว็บไม่สามารถดำเนินการได้หากไม่มีการติดตามผู้ใช้ แม้ว่า Google จะไม่ต้องการเรียกว่าการติดตามก็ตาม

"ผู้คนไม่ควรยอมรับการถูกติดตามผ่านเว็บเพื่อใช้ประโยชน์จากการโฆษณาที่เกี่ยวข้อง" กล่าว Temkin "และผู้โฆษณาไม่จำเป็นต้องติดตามผู้บริโภครายบุคคลผ่านเว็บเพื่อรับประโยชน์ด้านประสิทธิภาพของดิจิทัล การโฆษณา."

แม้ว่าคุณจะยอมรับว่าเว็บต้องมีการสนับสนุนโฆษณา โฆษณาก็สามารถทำงานได้โดยไม่ต้องติดตาม พอดคาสต์ทำงานโดยไม่มีการติดตามใด ๆ รูปแบบโฆษณาใช้หมายเลขดาวน์โหลด และก่อนอินเทอร์เน็ต โลกทั้งโลกของโฆษณาดำเนินไปโดยไม่มีการติดตาม

ดูเหมือนว่าการโต้แย้งคือผู้โฆษณามีสิทธิที่จะติดตามเราจึงเอะอะเกี่ยวกับ Apple บล็อกตัวติดตามใน iOS 14.5. ที่จะเกิดขึ้น.

การโฆษณาจะดำเนินต่อไปได้ตามปกติโดยไม่มีการติดตามใดๆ เหมือนกับที่เคยมีมาจนถึงยุคปัจจุบันของอินเทอร์เน็ต ตัดพวกเขาทั้งหมดออก