วิธีที่ Apple Music TV มุ่งมั่นที่จะจับภาพความคิดถึงของคุณ

การเปิดตัว Apple Music TV ทำให้เราสงสัยว่าเหตุใดยักษ์ใหญ่ด้านเทคโนโลยีจึงสนใจรูปแบบการออกอากาศสื่อที่ดูเหมือนล้าสมัย

ตามที่รายงานโดย ความหลากหลาย, Apple Music TV เป็นสตรีมสดฟรีเฉพาะสหรัฐอเมริกาตลอด 24 ชั่วโมงของวิดีโอยอดนิยมของโลกที่ดูแลจัดการโดย ทีมผู้เชี่ยวชาญด้านดนตรีผ่านแอพ Apple Music หรือ Apple TV (ผ่านอินเทอร์เน็ตเบราว์เซอร์, iPhone, iPad หรือ Apple TV อุปกรณ์) ช่องนี้กำลังพยายามหวนคิดถึงตลาดในอดีตด้วยวิดีโอรอบปฐมทัศน์เวอร์ชันของตัวเองซึ่งเริ่มต้นขึ้น วันศุกร์กับศิลปินสองคน—เพลง "777" ของ Joji และเพลง "Gorgeous" ของ Saint Jhn เวลา 12.00 น. ET และทุกวันศุกร์ถัดไปเมื่อมีวิดีโอใหม่ การเผยแพร่. นอกจากนี้ยังหันมาสนใจเนื้อหาเกี่ยวกับดนตรีสุดพิเศษอื่นๆ ที่ Apple ลงทุน เช่น ภาพยนตร์คอนเสิร์ตและบทสัมภาษณ์ศิลปินเพลง คล้ายกับ MTV และ BET ในอดีต

“มันเป็นยุคที่กำลังจะคัมแบ็ก หากคุณดูเด็กเหล่านี้บน TikTok หรือ Instagram พวกเขาจะได้แรงบันดาลใจจากแฟชั่นของยุค 90 โดยเฉพาะอย่างยิ่งและแม้กระทั่งยุค 80 ในระดับที่น้อยกว่า” Sondra Bishop ผู้สร้างสรรค์ในเท็กซัสกล่าวด้วยตนเอง สัมภาษณ์. “พวกเขากล่าวว่าความคิดถึงต้องใช้เวลา 20 ถึง 30 ปีในการจัดการ ในขณะที่ผู้คนในยุคนั้นกลายเป็นผู้ใหญ่ และผู้สร้างสรรค์ที่อยู่เบื้องหลังสิ่งที่เราเห็นในด้านแฟชั่น ดนตรี ศิลปะ ภาพยนตร์ และโทรทัศน์ และฉันคิดว่าเราเห็นสิ่งนั้นอย่างแน่นอนด้วยการฟื้นตัวของยุค 90 ในทุกสื่อเหล่านั้น"

คัมแบ็คของ Music Television

นักเลงที่ประกาศตัวเองเกี่ยวกับดนตรีและแฟชั่นในยุค 80 บิชอปอยู่ด้วยเมื่อมิวสิกวิดีโอเป็นอันดับแรก เปิดตัวครั้งแรกในปี 1981 บนเอ็มทีวีในตำนานตอนนี้ด้วยชื่อที่เหมาะสมว่า "Video Killed the Radio Star" โดย The Buggles

"ก่อนหน้านั้น เรามีดิ๊ก คลาร์ก และสถานที่อื่นๆ ให้ดูการแสดง แต่ไม่มีมิวสิกวิดีโอจริงๆ เลย… เพื่อดูอุตสาหกรรมนี้ ก่อร่างและกลายเป็นแก่นของวัฒนธรรมสมัยนิยมจนบัดนี้ก็กลายเป็นเพียงอดีตไปอย่างรวดเร็วทีเดียว” เธอ กล่าวว่า.

ทุกวันนี้ เด็กวัยรุ่นและวัยรุ่นไม่ได้นั่งอยู่หน้าโทรทัศน์เพื่อรออย่างใจจดใจจ่อเพื่อดูมิวสิกวิดีโอใหม่ของศิลปินที่พวกเขาชื่นชอบ ตอนนี้ พวกเขาเพียงแค่เปิด YouTube บนสมาร์ทโฟน แท็บเล็ต หรือสมาร์ททีวี และภายในไม่กี่วินาทีพวกเขาก็มี เข้าถึงเนื้อหาเกี่ยวกับดนตรีอย่างละเอียดถี่ถ้วนเพื่อสัมผัสได้ทุกเมื่อที่ต้องการ โปรด. อินเทอร์เน็ตฆ่าดาราวิดีโออย่างมีประสิทธิภาพ

เอ็มทีวีเป็นเปลือกของตัวเองในอดีต NS ดูตารางรายการทีวีในสัปดาห์หน้าโดยย่อ แสดงเกือบทุกครั้งที่เล่น slot เล่นละครโทรทัศน์ ความตลกขบขัน กับหนังและเรียลลิตี้โชว์บางเรื่องเช่น 16 และตั้งครรภ์ และ ปลาดุก ครอบครองช่วงเวลาเช่นกัน นอกเหนือจากงานประกาศรางวัลแล้ว ดนตรีแทบไม่มีบทบาทในการทำงานประจำวันของสถานี ตรงกันข้ามกับชื่อสถานี

เข้าสู่ Apple Inc. เป็นผู้ริเริ่มในแวดวงเทคโนโลยี พูดได้อย่างปลอดภัยว่า Apple จะไปที่ใด อุตสาหกรรมก็จะตามไปด้วย เช่นเดียวกับ Amazon มันอยู่ในลีกของตัวเองเมื่อพูดถึงคู่แข่งและความพยายามที่จะจุดประกายอุตสาหกรรมรายการโทรทัศน์กำลังสร้างกระแส

สิ่งนี้นำไปสู่คำถามสำคัญว่าทำไมกลุ่มบริษัทข้ามชาติจึงลงทุนในรายการโทรทัศน์เพลงใน ยุคสมัยใหม่เชื่อมโยงความฉับไวของแพลตฟอร์มบนแอพอย่าง Apple Music เข้ากับการจัดเรียงแบบเป็นโปรแกรมของ ทีวีแบบดั้งเดิม เป็นการแต่งงานที่ยังไม่ได้รับการทดสอบ แต่กับผู้ชมที่ สมาชิกเกิน 60 ล้านคน, Apple อาจเหมาะที่สุดที่จะทดสอบทฤษฎีว่าวัฒนธรรมความคิดถึงมีแคชเพียงพอหรือไม่ เพื่อต่อต้านความฉับไวที่ผู้ใช้คาดหวังในภาคความบันเทิงดิจิทัล

ช่วงเวลาแห่งความคิดถึง

ในหนังสือของเธอในปี 2001 "The Future of Nostalgia" ศาสตราจารย์ด้านวรรณกรรมและสื่อของ Harvard Svetlana Boym ได้รับความสนใจจากความคิดถึง Boym อธิบายว่าเป็นแรงผลักดันทางวัฒนธรรมที่สำคัญทำให้อาร์กิวเมนต์ว่ามันเท่าเทียมกับที่เป็นอยู่ ย้อนหลัง: มีอยู่ทั้งความโหยหาอดีตในขณะเดียวกันก็แสวงหาที่จะรวบรวมอนาคตด้วย ภาพที่เป็นตำนาน

จากการฟื้นคืนชีพของ IP ยอดนิยมในยุค 80 และ 90 เช่น สตาร์ วอร์ส และ มัน ซีรี่ย์ที่ชอบ Stranger Things และ วันเดอร์ วูแมน 1984 การธนาคารเกี่ยวกับการก่อสร้างที่ทันสมัยในอดีต ปลายทศวรรษ 2010 และปัจจุบันในปี 2020 ถูกกำหนดโดยa วัฏจักรวัฏจักรที่อดีตกลายเป็นตัวช่วยสำหรับปัจจุบัน—และนั่นคือสิ่งที่ Apple Music TV เป็น มุ่งสู่.

“จินตนาการในอดีตที่กำหนดโดยความต้องการของปัจจุบันมีผลกระทบโดยตรงต่อความเป็นจริงของอนาคต” เธอเขียน "ความเชื่อในแง่ดีในอนาคตได้กลายเป็นสิ่งที่ล้าสมัย ในขณะที่ความคิดถึงไม่ว่าจะดีขึ้นหรือแย่ลง ไม่เคยตกยุค และยังคงร่วมสมัยอย่างน่าประหลาด"