ขั้นตอนง่ายๆ ในการสร้างการออกแบบระดับมืออาชีพสำหรับโฆษณาของคุณ
โฆษณาและใบปลิวการขายเป็นเอกสารทั่วไปที่เผยแพร่บนเดสก์ท็อป ไม่ว่าการออกแบบโฆษณาสำหรับลูกค้าหรือสำหรับธุรกิจของคุณ คุณสามารถปรับปรุงประสิทธิภาพของโฆษณาเหล่านั้นได้ด้วยกลยุทธ์การออกแบบที่พิสูจน์แล้วเพียงไม่กี่ครั้ง
เมื่อผู้อ่านดูโฆษณาของคุณ พวกเขาเห็นอะไรเป็นอย่างแรก? ตามลำดับ การวิจัยระบุว่าผู้อ่านมักจะมองว่า:
- ภาพ
- คำบรรยาย
- หัวข้อข่าว
- สำเนา
- ลายเซ็น (ชื่อผู้ลงโฆษณา ข้อมูลติดต่อ)
วิธีหนึ่งในการตรวจสอบให้แน่ใจว่าโฆษณาของคุณได้รับการอ่านคือการจัดเรียงองค์ประกอบตามลำดับจากบนลงล่าง ที่กล่าวว่าโฆษณาของคุณควรนำไปสู่องค์ประกอบที่แข็งแกร่งที่สุด บางครั้งภาพอาจมีความสำคัญรองจากพาดหัวข่าว ในกรณีนี้ คุณอาจตัดสินใจใส่พาดหัวข่าวก่อน คำบรรยายอาจไม่จำเป็นเสมอไป และบ่อยครั้งที่คุณต้องการรวมองค์ประกอบเพิ่มเติม เช่น ภาพประกอบรองหรือกล่องคูปอง
แม้ว่านี่จะไม่ใช่วิธีเดียวในการออกแบบโฆษณา แต่ก็เป็นสูตรที่นำไปใช้ได้ง่ายและประสบความสำเร็จสำหรับผลิตภัณฑ์หรือบริการหลายประเภท ที่นี่ คุณจะเห็นเค้าโครงพื้นฐานและรูปแบบสามรูปแบบที่เรียกว่า โอกิลวี่ หลังจากผู้เชี่ยวชาญด้านการโฆษณา David Ogilvy ที่ใช้สูตรการจัดวางนี้สำหรับโฆษณาที่ประสบความสำเร็จมากที่สุดบางส่วนของเขา
ซอฟต์แวร์สำหรับการออกแบบโฆษณา
โฆษณาแบบดิสเพลย์สามารถออกแบบได้เกือบทุกแบบ ซอฟต์แวร์เผยแพร่เดสก์ท็อป รวมถึง Adobe InDesign, QuarkXPress, Scribus หรือ Serif PagePlus โปรแกรมวาดภาพเวกเตอร์ เช่น Adobe Illustrator ยังเป็นที่นิยมสำหรับการจัดวางหน้าเดียว เช่น โฆษณา
เค้าโครงโฆษณาโอกิลวี่ขั้นพื้นฐาน
ผู้เชี่ยวชาญด้านการโฆษณา David Ogilvy ได้คิดค้นสูตรการจัดวางโฆษณาสำหรับโฆษณาที่ประสบความสำเร็จมากที่สุดของเขาซึ่งกลายเป็นที่รู้จักในชื่อ โอกิลวี่. ภาพประกอบที่แสดงที่นี่คือการออกแบบพื้นฐานที่เป็นไปตามรูปแบบภาพคลาสสิก หัวเรื่อง คำอธิบายภาพ สำเนา รูปแบบลายเซ็น จากรูปแบบโฆษณาพื้นฐานนี้ รูปแบบอื่นๆ จะได้รับ
ลองเปลี่ยนระยะขอบ แบบอักษรนำหน้า ขนาดของตัวพิมพ์ใหญ่เริ่มต้น ขนาดของภาพ และการวางสำเนาในคอลัมน์เพื่อปรับแต่งรูปแบบพื้นฐานของการจัดวางโฆษณานี้
- ภาพ ที่ด้านบนของหน้า หากคุณกำลังใช้รูปภาพ ให้ระบายไปที่ขอบของหน้าหรือพื้นที่โฆษณาเพื่อให้ได้ผลลัพธ์สูงสุด
- ใส่คำอธิบายภาพ แคปชั่น ด้านล่าง.
- ใส่ของคุณ พาดหัวข่าว ต่อไป.
- ตามด้วยเมนของคุณ สำเนาโฆษณา. พิจารณาดรอปแคปเป็นตัวช่วยในการดึงผู้อ่านเข้าสู่สำเนา
- วางข้อมูลการติดต่อของคุณ (ลายเซ็น) ที่มุมล่างขวา นั่นเป็นที่สุดท้ายที่สายตาของผู้อ่านจะสนใจเมื่ออ่านโฆษณา
รูปแบบคูปองของเลย์เอาต์โฆษณาโอกิลวี่
คูปองดึงดูดความสนใจและสามารถเพิ่มการตอบสนองต่อโฆษณาของคุณได้ แม้แต่รูปลักษณ์ของคูปอง โดยใช้เส้นประที่คุ้นเคยรอบๆ ส่วนหนึ่งของโฆษณาของคุณ ก็มีผลเช่นเดียวกัน ภาพประกอบที่แสดงที่นี่คือการออกแบบเลย์เอาต์โฆษณาของ Ogilvy ขั้นพื้นฐาน แต่มีสำเนาในรูปแบบสามคอลัมน์ที่วางคูปองไว้ที่มุมด้านนอก
ทำการเปลี่ยนแปลงเพิ่มเติมกับการจัดวางโฆษณานี้โดยเปลี่ยนระยะขอบ แบบอักษร นำหน้า ขนาดของตัวพิมพ์ใหญ่เริ่มต้น ขนาดของภาพ และเปลี่ยนเค้าโครงคอลัมน์ ทดลองกับรูปแบบคูปองต่างๆ
- ภาพ ที่ด้านบนของหน้า
- คำบรรยาย ด้านล่างภาพ
- หัวข้อข่าว ต่อไป.
- วางหลักสำเนาโฆษณา ในสองคอลัมน์แรกของตารางสามคอลัมน์หรือรูปแบบบางอย่าง วางข้อมูลการติดต่อของคุณ (ลายเซ็น) ที่ด้านล่างของคอลัมน์กลาง
- ในคอลัมน์ที่สามให้ใส่ a คูปอง หรือ มารยาท คูปอง. การวางคูปองไว้ที่มุมด้านนอกของโฆษณาทำให้ง่ายต่อการตัดออก
พาดหัวข่าวรูปแบบแรกของ Ogilvy Ad Layout
บางครั้งพาดหัวข่าวมีน้ำหนักมากกว่าภาพ ภาพประกอบนี้เป็นการออกแบบเลย์เอาต์โฆษณาของ Ogilvy ขั้นพื้นฐาน แต่ย้ายพาดหัวไปเหนือภาพ ใช้รูปแบบนี้เมื่อพาดหัวเป็นองค์ประกอบสำคัญของข้อความ
สำหรับรูปแบบที่มากขึ้น ให้ลองเปลี่ยนระยะขอบ แบบอักษร นำหน้า ขนาดของตัวพิมพ์ใหญ่เริ่มต้น ขนาดของภาพ และเปลี่ยนเค้าโครงคอลัมน์ในการจัดวางโฆษณานี้
- หัวข้อข่าว แรก. เมื่อพาดหัวข่าวของคุณมีเนื้อหาสาระมากกว่าหรือสำคัญกว่าภาพถ่าย ให้วางไว้ด้านบนเพื่อดึงดูดผู้อ่านก่อน ให้พื้นที่พาดหัวข่าวเป็นของตัวเองหรือวางทับบนงานศิลปะหลักของคุณ
- ภาพ ต่อไป.
- คำบรรยาย ด้านล่างภาพ แม้จะไม่จำเป็นเสมอไป แต่อย่ามองข้ามจุดนี้เพื่ออธิบายภาพของคุณและแสดงข้อความโฆษณาต่อหน้าผู้อ่าน
- วางหลัก สำเนาโฆษณา ในหนึ่งหรือสองคอลัมน์ หรือใช้เค้าโครงสามคอลัมน์และใส่คูปองในคอลัมน์ที่สาม
- วางข้อมูลการติดต่อของคุณ (ลายเซ็น) ที่ด้านล่างของคอลัมน์ที่สองที่มุมล่างขวา
หัวข้อข่าวด้านขวาหรือด้านซ้ายของรูปแบบโฆษณา Ogilvy
ภาพประกอบนี้เป็นการออกแบบพื้นฐานของ Ogilvy แต่มีหัวข้อที่ย้ายไปด้านข้างของภาพ อาจเป็นด้านซ้ายหรือด้านขวา (เทมเพลตใช้สำหรับพาดหัวด้านขวาและสำเนาสองคอลัมน์) รูปแบบการจัดวางโฆษณานี้ทำให้ภาพและบรรทัดแรกเท่ากัน อีกทั้งยังเพิ่มพื้นที่สำหรับพาดหัวหรือรูปภาพแนวตั้งที่ยาวขึ้น
หากต้องการปรับแต่งรูปลักษณ์ของการจัดวางโฆษณานี้เพิ่มเติม ให้เปลี่ยนระยะขอบ แบบอักษร การนำหน้า ขนาดของตัวพิมพ์ใหญ่เริ่มต้น ขนาดของภาพ และแก้ไขรูปแบบคอลัมน์ คุณอาจลองใช้ระยะขอบของรูปภาพแต่วางพาดหัวเหนือรูปภาพไปด้านใดด้านหนึ่งหรืออีกด้านหนึ่งตามความเหมาะสมกับพื้นหลัง (อย่าลืมคอนทราสต์ระหว่างข้อความและพื้นหลัง!)
- ภาพ อันดับแรก ไปทางซ้ายหรือขวา หากภาพมีการจัดวางในแนวตั้งมากขึ้น หรือถ้าคุณต้องการทำให้ความสำคัญของภาพและบรรทัดแรกเท่ากัน ให้ลองทำดังนี้
- หัวข้อข่าว ถัดไป ทางขวาหรือซ้ายของภาพ เมื่อคุณแบ่งพาดหัวข่าวออกเป็นหลายบรรทัดแบบนี้ คุณอาจต้องการหลีกเลี่ยงพาดหัวข่าวที่ยาวเกินไป
- คำบรรยาย ด้านล่างภาพ
- วางหลัก สำเนาโฆษณา ในสองคอลัมน์ คุณอาจต้องการใช้ดรอปแคปเป็นตัวนำเข้า
- วางข้อมูลการติดต่อของคุณ (ลายเซ็น) ที่ด้านล่างของคอลัมน์ที่สองที่มุมล่างขวา