เหตุใดระบบติดตามใหม่ของ Apple จึงทำได้น้อยกว่าที่คุณคิด

ผู้เชี่ยวชาญกล่าวว่าเฟรมเวิร์กความโปร่งใสในการติดตามแอปใหม่ของ Apple ไม่ได้ออกแบบมาเพื่อหยุดผู้โฆษณาไม่ให้ติดตามคุณ มันเปลี่ยนวิธีการทำงานของการติดตามเท่านั้น

Apple ได้รับแรงฉุดอย่างมากจากการผลักดันหลายครั้งเพื่อความเป็นส่วนตัวของผู้ใช้ที่ดีขึ้นในช่วงที่ผ่านมาของ iOS การเปลี่ยนแปลงที่สำคัญที่สุดอย่างหนึ่งที่บริษัทกำลังดำเนินการอยู่คือการเปิดตัวเฟรมเวิร์กความโปร่งใสในการติดตามแอป (ATT) อย่างเต็มรูปแบบ

แม้ว่าระบบ ATT จะทำให้คุณสามารถเลือกไม่ให้นักพัฒนาแอปติดตามคุณในหลาย ๆ แอป แต่ผู้เชี่ยวชาญกล่าวว่าการติดตามบน iOS ไม่ใช่จุดจบที่สมบูรณ์ แต่ Apple กำลังเปลี่ยนวิธีที่ผู้โฆษณาติดตามคุณไปพร้อมกับปกป้องข้อมูลส่วนตัวของคุณด้วย

"ฟีเจอร์ความโปร่งใสในการติดตามแอปใหม่ใน iOS 14.5 กำหนดให้แอปต้องได้รับอนุญาตก่อนติดตามผู้ใช้ในแอปและเว็บไซต์อื่นๆ โดยใช้รหัส IDFA" Ray Walsh ผู้เชี่ยวชาญด้านความเป็นส่วนตัวที่

ProPrivacyอธิบายไว้ในอีเมล

"สิ่งนี้ส่งผลให้มีระดับความเป็นส่วนตัวสูงขึ้นสำหรับผู้ใช้ และความสามารถในการเลือกไม่ติดตาม [บุคคล] ตั้งแต่วินาทีที่พวกเขาติดตั้งแอป"

โฆษณาบนมือถือยังไม่ถึงตาย

หากความคิดของผู้ลงโฆษณาที่ติดตามการเคลื่อนไหวของคุณในแอปหลาย ๆ แอปเป็นเรื่องที่น่ากังวล กรอบงาน ATT อาจเป็นคำตอบสำหรับข้อกังวลเหล่านั้น

ATT กำหนดให้นักพัฒนาแอปทุกคนต้องได้รับอนุญาตอย่างชัดแจ้งจากผู้ใช้ในครั้งแรกที่พวกเขาเปิดแอปที่ต้องการติดตามพวกเขา หากคุณเลือกที่จะอนุญาตให้มีการติดตาม ผู้โฆษณาจะเห็นข้อมูลที่เกี่ยวข้องโดยตรงกับวิธีที่คุณใช้แอปอื่นๆ หากคุณเลือกที่จะไม่ติดตาม บริษัทต่างๆ ยังสามารถติดตามคุณได้ แต่มีเฉพาะข้อมูลที่กว้างกว่ามากเท่านั้น

"Apple ได้สร้างวิธีการรักษาความเป็นส่วนตัวทางเลือกที่ช่วยให้นักพัฒนาแอปติดตาม ความถี่ของการติดตั้งแอปหลังจากที่เห็นโฆษณาของแอปนั้นโดยใช้ SKAdNetwork" Walsh บอกเรา

ดิ SKAdNetwork Walsh กล่าวถึงเป็น Application Programming Interface (API) ที่ช่วยให้ผู้โฆษณาสามารถดูข้อมูล Conversion ได้โดยไม่ต้องเปิดเผยข้อมูลระดับผู้ใช้หรือเฉพาะอุปกรณ์ วัดจำนวนคลิกและการแสดงผลจากโฆษณาสำหรับแอปพลิเคชันเหล่านั้น และให้คำจำกัดความกว้างๆ แก่ผู้โฆษณาว่าแคมเปญเหล่านั้นประสบความสำเร็จเพียงใด

Apple เปิดตัวครั้งแรกในปี 2018 แต่ระบบไม่เคยถูกนำมาใช้กันอย่างแพร่หลาย ขณะนี้ Apple กำลังผลักดันเฟรมเวิร์ก ATT นักพัฒนาจำนวนมากอาจพบว่าตนเองพึ่งพา SKAdNetwork เพื่อติดตามการวิเคราะห์โดยรอบแอปพลิเคชันของตน

ขอบเขตที่สมบูรณ์ของผลกระทบต่อโฆษณาบนมือถือนั้นยังไม่ชัดเจน แต่ก็ไม่มีการลดราคาข้อดีของการย้ายนี้อาจนำไปสู่ความเป็นส่วนตัวของผู้ใช้บนอุปกรณ์ Apple

การเปลี่ยนแปลงระดับพื้นผิว

แม้ว่าการเปลี่ยนแปลงเบื้องหลังส่วนใหญ่ในการวัดผลแคมเปญโฆษณาจะไม่จำเป็นจะต้องปรากฏอยู่ตรงหน้าเสมอไป และศูนย์กลางสำหรับผู้ใช้ สิ่งสำคัญคือต้องเข้าใจถึงขอบเขตของกรอบงาน ATT ที่นำมาสู่ตาราง นอกเหนือจากการเปลี่ยนแปลงการติดตามแล้ว ATT ยังแนะนำ "ฉลากโภชนาการ" สำหรับการใช้งานอีกด้วย

"ตอนนี้ Apple ต้องการให้นักพัฒนาแอปทุกคนจัดเตรียม 'ฉลากโภชนาการ' ที่ให้ข้อมูลผู้ใช้เกี่ยวกับความเป็นส่วนตัว รวมถึงแนวทางปฏิบัติด้านข้อมูลของพันธมิตรบุคคลที่สามซึ่งรวมรหัสไว้ในแอพ” Walsh อธิบาย

ผู้ใช้สามารถค้นหาป้ายกำกับเหล่านี้ได้ในหลายแอปพลิเคชันใน App Store และสิ่งเหล่านี้จะยังคงเป็นส่วนสำคัญของการเปลี่ยนแปลงความเป็นส่วนตัวใหม่ของ Apple ข้อมูลเหล่านี้ให้รายละเอียดเกี่ยวกับข้อมูลประเภทต่างๆ ที่ใช้ในการติดตามคุณ ตลอดจนข้อมูลที่แอปสามารถรวบรวมและเชื่อมโยงกับข้อมูลประจำตัวของคุณได้

เป็นส่วนสำคัญของระบบการเลือกไม่ใช้ เนื่องจากการรู้ว่าแอปสามารถติดตามอะไรได้บ้าง จะช่วยให้คุณระบุได้ว่าควรเชื่อถือหรือไม่

การเปลี่ยนแปลงความเป็นส่วนตัวของ Apple และการผลักดัน ATT อาจทำให้สิ่งต่าง ๆ สั่นคลอนเล็กน้อยเมื่อพูดถึงวิธีที่ผู้โฆษณาบนมือถือติดตามคุณและความสำเร็จของแคมเปญของพวกเขา อย่างไรก็ตาม Rob Shavell ซีอีโอและผู้ร่วมก่อตั้ง ลบฉันบริษัทที่เน้นความเป็นส่วนตัวกล่าวว่าผู้โฆษณาบางรายกำลังมองหาแนวทางแก้ไขนโยบายใหม่ และการปกป้องข้อมูลอาจขึ้นอยู่กับการศึกษา

"ประโยชน์สูงสุดของคุณสมบัติ 'ความโปร่งใส' อาจเป็นเพียงแค่การให้ความรู้ผู้บริโภคเกี่ยวกับวิธีการที่แอปพลิเคชันต่างๆ จะนำข้อมูลส่วนบุคคลไปใช้ในเชิงพาณิชย์ ระดับความเป็นส่วนตัวที่แท้จริงที่ได้รับอาจไม่ดีเท่าที่สัญญาไว้” Shavell บอกกับ Lifewire ทางอีเมล