โปรแกรมโฆษณาใหม่ของ Twitch สามารถช่วยและทำร้ายสตรีมเมอร์ได้

Twitch กำลังทดสอบโปรแกรมใหม่ที่หวังว่าจะให้สตรีมเมอร์มีรายได้ต่อเดือนที่น่าเชื่อถือมากขึ้น แต่ผู้ชมอาจทำได้ไม่ดีนัก

ดิ โปรแกรมจูงใจโฆษณา จะให้ตัวเลือกแก่สตรีมเมอร์ (แอฟฟิลิเอตและพาร์ทเนอร์) ในการเรียกใช้โฆษณาตามจำนวนที่กำหนดไว้ต่อชั่วโมง พร้อมสัญญาว่าจะรับประกันการจ่ายเงิน สองนาทีต่อชั่วโมงจะให้เงิน 100 ดอลลาร์เมื่อสิ้นเดือน สามนาทีสุทธิ 300 ดอลลาร์ และสี่นาทีจะได้ 500 ดอลลาร์ ตราบใดที่สตรีมเมอร์แสดงโฆษณาและสตรีมตามจำนวนที่ต้องการเป็นเวลาอย่างน้อย 40 ชั่วโมงในแต่ละเดือน การจ่ายเงินนั้นก็รับประกันได้ Twitch ยังระบุด้วยว่ารายได้เพิ่มเติมที่อัตราการจ่ายโฆษณาปกติสำหรับทุกอย่างที่ผ่านไป 40 ชั่วโมงต่อเดือนก็สามารถได้รับเช่นกัน

"การจ่ายเงินที่คาดหวังของ Twitch สำหรับโปรแกรม Ads Incentive ใหม่นี้มากกว่าที่ฉันทำในการสมัครรับข้อมูลในปัจจุบันอย่างมาก" กล่าว

Jeremy Signor, นักเขียนเกม และ สตรีมเมอร์ Twitchในอีเมลถึง Lifewire "มันจะสร้างความแตกต่างที่จับต้องได้และจะให้แรงจูงใจมากพอที่จะสตรีมได้บ่อยขึ้น"

ดูดีบนกระดาษ

สำหรับช่อง Twitch ที่มีขนาดเล็กกว่าหรือช่องที่เพิ่งเริ่มต้น การสามารถพึ่งพารายได้ขั้นต่ำรายเดือนน่าจะเป็นข้อตกลงที่คุ้มค่า และหากรายได้จากโฆษณาปกติ (ประมาณ 3.50 ดอลลาร์ต่อผู้ดูโฆษณา 1,000 คน) ถูกเพิ่มเข้าไป ก็จะยิ่งดี โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อ Signor ชี้ให้เห็นว่าอัตราดังกล่าวสูงกว่ารายได้ต่อเดือนของสตรีมเมอร์ สำหรับบางคน อาจเป็นแรงผลักดัน (หรือดึง) เพื่อให้พวกเขาลองสตรีมเป็นประจำ

การปฏิบัติตามข้อกำหนดการสตรีม 40 ชั่วโมงต่อเดือนก็ไม่น่าจะมีปัญหามากนักตามที่ Signor กล่าว

"40 ชั่วโมงต่อเดือนตามข้อกำหนดนั้นไม่ยากนัก" Signor กล่าว "อุปสรรคที่ต้องเผชิญกับสตรีมที่เล็กกว่าและใหม่กว่านั้นไม่มีส่วนเกี่ยวข้องกับปริมาณการสตรีมที่คุณทำ และการไปยังจุดที่คุณได้รับเงินแล้วต้องใช้เวลาในการสตรีมจำนวนหนึ่ง"

ดังนั้นเพื่อสร้างรายได้ตั้งแต่แรก สตรีมเมอร์ต้องทำงานตามจำนวนชั่วโมงที่กำหนดไว้แล้ว มันจะเป็นการลดลงในถังสำหรับช่องขนาดใหญ่ที่สตรีมเป็นประจำ บวกกับมันจะเป็นเป้าหมายที่ค่อนข้างง่ายสำหรับทุกคนที่พยายามได้รับสถานะ Affiliate แล้ว ในทางกลับกัน อาจนำไปสู่ความเครียดที่น้อยลงสำหรับสตรีมเมอร์ และการรับชมสตรีมที่มีความสุขและมีส่วนร่วมมากขึ้น

แต่… มันอาจจะย้อนกลับมา

อย่างไรก็ตาม ปัญหาที่อาจเกิดขึ้นกับโปรแกรม Ads Incentive คือตัวโฆษณาเอง ไม่ว่าจะเป็น Hulu, YouTube, Twitch หรือทีวีเก่าทั่วไป ผู้ชมจำนวนมากไม่ชอบที่จะถูกขัดจังหวะ ขึ้นอยู่กับแผนที่เลือก พวกเขาสามารถเห็นโฆษณาที่มีมูลค่าตั้งแต่สองถึงสี่นาทีต่อชั่วโมง และสตรีมจำนวนมากมักจะยาวนานกว่านั้น ถ้ากระแสเฉลี่ยคือ ระหว่างสามถึงหกชั่วโมงซึ่งอาจส่งผลให้โฆษณามีมูลค่าตั้งแต่หกถึง 24 นาทีในหนึ่งเซสชัน ในอัตราดังกล่าว การขับไล่ผู้ชมที่มีผู้ป่วยน้อยลงเป็นปัญหาที่ถูกต้องตามกฎหมายสำหรับสตรีมเมอร์

"โฆษณาจำนวนมากสำหรับผู้ชมทั่วไปนั้นก่อกวน" Signor อธิบาย "จำนวนโฆษณาที่เรามีอยู่แล้วก่อกวนมากพอ ดังนั้นการเพิ่มมากขึ้นจึงเป็นเรื่องใหญ่ การรับประกัน $100/เดือน จะช่วยสตรีมเมอร์ตัวเล็กได้อย่างแน่นอน แต่โฆษณาจำนวนมากขึ้นก็เสี่ยงที่จะลดจำนวนผู้ชมที่มีอยู่แล้ว"

สิ่งนี้อาจสร้างความเสียหายโดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับช่องขนาดเล็กที่มีปัญหาอยู่แล้ว ซึ่งบังเอิญเป็นประเภทของช่องที่อาจได้รับประโยชน์สูงสุดจากโปรแกรมด้วย นำเสนอสตรีมเมอร์ โดยเฉพาะอย่างยิ่งผู้ที่ไม่ค่อยรู้จัก พร้อมตัวเลือกที่ยากหาก Twitch เชิญพวกเขาให้เข้าร่วมในโปรแกรม พวกเขายอมรับการจ่ายเงินขั้นต่ำ 100 ถึง 500 ดอลลาร์ต่อเดือนที่รับประกันหรือไม่ และเสี่ยงต่อการทำให้ผู้ชมไม่พอใจซึ่งเป็นส่วนทางชีวภาพที่สำคัญของช่องของพวกเขาหรือไม่ หรือพวกเขาปฏิเสธเพื่อให้ผู้ชมไม่ต้องปวดหัวแต่ยอมจำนนต่อความเครียดจากความไม่แน่นอนทางการเงิน?

และจะเกิดอะไรขึ้นหาก Twitch ตัดสินใจที่จะยกเลิกโปรแกรมทั้งหมดอย่างไม่สมควรในบางจุด สิ่งที่คล้ายกันเคยเกิดขึ้นมาก่อน, หลังจากนั้น. หรือ Twitch อาจตัดสินใจที่จะไม่ดำเนินโปรแกรมสิ่งจูงใจโฆษณาต่อไปหลังจากขั้นตอนการทดสอบ มันยากที่จะแน่ใจในตอนนี้

"Twitch ไม่ได้โปร่งใสมากเกี่ยวกับการเปิดตัวโปรแกรมนี้ เนื่องจากมีให้สำหรับ 'เลือก' เท่านั้น สตรีมเมอร์โดยไม่เจาะจงถึงความหมาย เช่น ฉันไม่สามารถเข้าถึงโปรแกรมได้ เป็นต้น" ผู้ลงนามกล่าว "แต่นี่ไม่ใช่สิ่งใหม่สำหรับ Twitch เนื่องจากจะแนะนำคุณลักษณะต่างๆ เช่น Chant และ Moments ให้กับสตรีมเมอร์เป็นเปอร์เซ็นต์เพื่อทดสอบและนำออกอย่างลึกลับเช่นเดียวกัน"