เหตุใด Super Follows จึงได้รับฟันเฟืองบน Twitter

ผู้เชี่ยวชาญกล่าวว่า Twitter ไม่ตอบสนองต่อข้อเสนอแนะของชุมชนอาจช่วยให้ Super Follows มีอายุการใช้งานสั้นลง

Twitter เพิ่งประกาศเปิดตัว Super Follows ความสามารถในการเรียกเก็บค่าธรรมเนียมการสมัครสมาชิกรายเดือนจากผู้ใช้เพื่อเข้าถึงเนื้อหาของคุณ ในขณะที่การให้รางวัลแก่ครีเอเตอร์สำหรับการทำงานหนักของพวกเขามักจะเป็นข้อดี ผู้เชี่ยวชาญกล่าวว่า Twitter อาจเผชิญได้ ฟันเฟืองสำหรับการสร้างรายได้จากเนื้อหาแทนที่จะมุ่งเน้นไปที่คุณลักษณะที่ชุมชนร้องขอ ปีที่.

"ผู้ใช้จริงส่วนใหญ่ต้องการปุ่มแก้ไขก่อนที่พวกเขาต้องการวิธีอื่นในการให้เงินกับ Twitter และอินฟลูเอนเซอร์โดยตรง" เจฟฟ์ เฟอร์กูสัน หุ้นส่วนของเอเจนซี่การตลาดดิจิทัล แอมพลิจูด ดิจิตอลบอกกับ Lifewire ทางอีเมล "ผู้ใช้ Twitter เป็นผลิตภัณฑ์ที่มีการขายให้กับผู้ลงโฆษณาอยู่แล้ว แนวคิดในการจ่ายเงินเพื่อทำบางสิ่งบนแพลตฟอร์มนี้ เป็นสิ่งที่ไม่ควรทำสำหรับ Twitter"

สุดยอดผู้ติดตาม

Super Follows จะเปิดตัวในปลายปีนี้ และจะอนุญาตให้ผู้ใช้เว็บไซต์โซเชียลมีเดียตั้งค่าตัวเลือกการสมัครรับข้อมูลแบบชำระเงินต่างๆ เมื่อสมัครรับข้อมูลแล้ว คุณจะสามารถเข้าถึงเนื้อหาเพิ่มเติมต่างๆ ของผู้ใช้รายนั้นได้ รวมถึงจดหมายข่าว กลุ่มชุมชน—อีกสิ่งหนึ่งที่ Twitter กำลังทดสอบ—และแม้แต่ป้ายที่แสดงการสนับสนุนของคุณสำหรับสิ่งนั้น ผู้ใช้

“ตามเนื้อผ้า พวกเขา [Twitter] ค่อนข้างช้าในการคิดค้น” ทิม ฮิลล์ ผู้ร่วมก่อตั้งและซีอีโอของ สถานะทางสังคมกล่าวผ่านอีเมล์ "ฉันคิดว่านี่เป็นฟังก์ชันที่เปลี่ยนเกมจาก Twitter"

ตามข้อมูลของ Hill คุณลักษณะนี้จะอนุญาตให้ผู้สร้างเนื้อหา—และเฉพาะผู้ใช้ที่มีผู้ติดตามจำนวนมากใน Twitter—เพื่อเริ่มสร้างรายได้จากเนื้อหาโดยไม่ต้องมองหาแอปพลิเคชันของบุคคลที่สาม เช่น Patreon หรือ Buy Me a กาแฟ. ด้วยการวางทั้งหมดไว้ในแผนการสมัครสมาชิกเดียว Twitter สามารถเปิดประตูให้ผู้สร้างรายอื่นทำเงินได้มากขึ้น แต่ไม่ใช่ทุกคนที่อยู่ในหน้าเดียวกัน

คนอื่นยังไม่ได้เขียนความคิดออกไปเลย

"สำหรับฉัน มันขึ้นอยู่กับว่าใครและอะไรอยู่เบื้องหลังเพย์วอลล์" ผู้ใช้ Twitter Billy Ruecker เขียน เพื่อตอบสนองต่อการสำรวจความคิดเห็นเกี่ยวกับคุณลักษณะใหม่ "ชุมชนที่ได้รับทุนสนับสนุนที่ดียิ่งขึ้นด้วยการวิจัยและการอภิปรายในเชิงลึก? ใช่ฉันจะจ่ายสำหรับสิ่งนั้น เข้าถึงเพื่อเรียกร้องความสนใจจากใครบางคน? ไม่อย่างแน่นอน."

มันคุ้มค่าหรือไม่

นอกจากนี้ยังมีการอภิปรายเกี่ยวกับวิธีที่ Twitter วางแผนที่จะทำลายวิธีที่ผู้สร้างเนื้อหาทำเงินโดยใช้ Super Follows ด้วยเกือบ 80% ของผู้ใช้ Twitter บนมือถือตาม OmniCoreผู้ใช้จำนวนมากใน Super Follows มักจะสมัครผ่านแอปสมาร์ทโฟนของบริษัท

ทั้ง Google และ Apple ลด 30% ของค่าธรรมเนียมการสมัครสมาชิกในแอป โดยเปอร์เซ็นต์นั้นลดลงเหลือ 15% หลังจากปีแรก ซึ่งหมายความว่าในตอนแรกผู้สร้างเนื้อหาจะได้รับเพียง 70% ของรายได้จากการสมัครสมาชิก Twitter ยังไม่ได้เปิดเผยว่าจะใช้ Super Follows แบบใดเพื่อให้เปอร์เซ็นต์นั้นมีแนวโน้มลดลงมากยิ่งขึ้น

"Twitter และผู้มีอิทธิพลบางคนอาจได้ประโยชน์จากสิ่งนี้ อย่างไรก็ตาม หากคนหลังต้องการทำเงินจริงๆ พวกเขากำลังทำมันจากข้อตกลงโดยตรงกับแบรนด์หรือผ่านบัญชี OnlyFans” เฟอร์กูสันเขียน

นิ้วบนชีพจร

แม้จะมีแง่ลบหรือแง่บวกรอบ ๆ Super Follows ผู้ใช้รู้สึกว่า Twitter ไม่ได้ฟังพวกเขา

"มาเลยเพื่อน" ผู้ใช้ Bill0wnag3 เขียนบน Twitter "ไม่มีใครขอ Super Follows ให้ปุ่มแก้ไขของเรา หรือดีกว่านั้น ลบแฮชแท็กที่ใช้สำหรับการล่วงละเมิด" คนอื่น ๆ เข้าร่วม แสดงความผิดหวัง ในการเปิดตัวฟีเจอร์ล่าสุดของ Twitter ซึ่งรวมถึง Super Follows และ Fleets

หากผู้ใช้รู้สึกว่าถูกละเลย ผู้ใช้อาจมีโอกาสน้อยที่จะใช้คุณลักษณะใหม่เช่น Super Follows โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากเป็นประโยชน์โดยตรงต่อ Twitter ทางการเงิน เว้นแต่ Twitter จะทำให้ Super Follows ดึงดูดทั้งผู้สร้างเนื้อหาและผู้ใช้และเริ่มมากขึ้น ในการฟังและสื่อสารกับชุมชนอย่างมีประสิทธิภาพ ผู้เชี่ยวชาญเห็นว่าคุณลักษณะนี้สั้นมาก อายุขัย.

“มันจะล้มเหลวอย่างน่าสังเวช” เฟอร์กูสันเขียน "มองหาสิ่งนี้ที่จะพระอาทิตย์ตกดินภายในหนึ่งปี"