ทำไมราคาใหม่ของ Apple อาจไม่น่ากลัว

ผู้เชี่ยวชาญบางคนมองว่าการเคลื่อนไหวของ Apple ในการลดราคานั้นเป็นความพยายามที่จะปกปิดข้อกล่าวหาเรื่องการผูกขาด แต่คนอื่น ๆ บอกว่ามีแนวโน้มว่าจะเป็นการดำเนินกลยุทธ์ทางธุรกิจที่ง่ายกว่า

แห่เป็น บรรเทาโทษสำหรับนักพัฒนารายย่อยที่ต่อสู้กับผลกระทบจากการระบาดใหญ่ของโคโรนาไวรัสการย้ายของ Apple เพื่อลดอัตราค่าคอมมิชชันจาก 30% เป็น 15% สำหรับนักพัฒนาที่มีรายได้ต่อปี 1 ล้านดอลลาร์หรือน้อยกว่านั้นอยู่ภายใต้การควบคุมของนักพัฒนารายใหญ่ นักพัฒนาเหล่านี้มองว่าการเคลื่อนไหวดังกล่าวเป็นความพยายามที่จะยับยั้งการแข่งขันโดยรักษาหน้าไว้ เนื่องจากบริษัทยังคงรับค่าคอมมิชชัน 30% จากนักพัฒนารายใหญ่ที่สุดใน App Store

“นี่คงเป็นเรื่องที่น่ายินดีหาก Apple ไม่ใช่การเคลื่อนไหวที่คำนวณโดย Apple เพื่อแบ่งผู้สร้างแอพและเก็บรักษา การผูกขาดร้านค้าและการชำระเงิน อีกครั้งที่ผิดสัญญาที่จะปฏิบัติต่อนักพัฒนาทั้งหมดอย่างเท่าเทียมกัน” Tim Sweeney ซีอีโอของ Epic Games กล่าวใน คำแถลง. "ด้วยการให้เงื่อนไขพิเศษ 15% ในการเลือกยักษ์ใหญ่ของโจรอย่าง Amazon และตอนนี้ก็รวมไปถึงอินดี้เล็กๆ ด้วย Apple หวังว่าจะกำจัดนักวิจารณ์ได้มากพอที่จะหลีกเลี่ยงการปิดล้อมการแข่งขัน"

Sweeney ไม่ได้อยู่คนเดียวในการวิพากษ์วิจารณ์การเคลื่อนไหวของ Apple ในการลดราคาสำหรับนักพัฒนาที่เลือก ผู้บริหารของบริษัทขนาดใหญ่อื่นๆ ที่ประกอบเป็นกลุ่มพันธมิตรเพื่อความเป็นธรรมของแอป ก็มีตัวเลือกบางคำสำหรับบริษัทในซิลิคอนแวลลีย์ กล่าวคือ การปฏิเสธการตัดสินใจที่จะเล่นในภาคต่างๆ เช่น โทรทัศน์และการสตรีมเพลง (App TV+ และ Apple Music) ในขณะที่ มีความสามารถในการกำหนดราคาสำหรับการแข่งขันและตัดค่าใช้จ่ายเพิ่มเติมหากพวกเขามีขนาดใหญ่เกินไปและเติบโตเกินรายรับ 1 ล้านดอลลาร์ เกณฑ์

ผลกระทบต่อการเรียกร้องการต่อต้านการผูกขาด

ผู้เชี่ยวชาญด้านกฎหมายแนะนำว่าการอ้างสิทธิ์ผูกขาดเป็นมากกว่าเสียงสีขาวเล็กน้อย เนื่องจากการตัดสินใจด้านราคาของ บริษัท ไม่มีผลต่อข้อกล่าวหาต่อต้านการแข่งขัน แทนที่จะเป็นเพียงแค่การเคลื่อนไหวทางธุรกิจธรรมดา ๆ ที่พยายามตัดราคาคู่แข่งของร้านแอปอื่น ๆ เช่น Google และ Microsoft

“โดยปกติ กฎระเบียบต่อต้านการผูกขาดจะไม่แทรกแซงพฤติกรรมการกำหนดราคาภายในของบริษัท นอกจากนี้ยังเป็นการยากสำหรับผู้กำกับดูแลที่จะตัดสินใจว่าราคายุติธรรมคืออะไร ดังนั้นฉันคิดว่านักพัฒนาแอปเหล่านี้มีความ คดีต่อต้านการผูกขาดที่ค่อนข้างอ่อนแอ” Angela Huyue Zhang ผู้อำนวยการศูนย์กฎหมายจีนและผู้แต่ง หนังสือ การต่อต้านการผูกขาดของจีน: การเติบโตของจีนท้าทายกฎระเบียบระดับโลกอย่างไร, กล่าวในการสัมภาษณ์ทางอีเมล “การตัดสินใจของ Apple ในการลดราคาสำหรับนักพัฒนานั้นเกี่ยวข้องกับการแข่งขันจากแพลตฟอร์มอื่นมากกว่าความกังวลเรื่องการต่อต้านการผูกขาด”

Google ซึ่งเป็นคู่แข่งของแอปบนอุปกรณ์เคลื่อนที่รายใหญ่ที่สุด เป็นผู้นำโดยมีรายได้ต่อปีเกือบครึ่งของ App Store ของ Apple ร่วมกันทั้งสองบัญชีสำหรับ เกือบ 100% ของยอดขายแอพมือถือทั่วโลก แอพ Windows ที่ใหญ่เป็นอันดับสามไม่ได้ลงทะเบียนในรายการ ข้อกล่าวหาการผูกขาดต่อ Apple ยังคงไม่เพียงพอ แต่ความกังวลเกี่ยวกับความสามารถในการครองอุตสาหกรรมแอพมือถือยังคงมีอยู่ การให้ยืมอากาศของความชอบธรรมกับข้อกล่าวหาการต่อต้านการผูกขาดเป็นอย่างอื่น

คณะอนุกรรมการสภาผู้แทนราษฎรด้านกฎหมายต่อต้านการผูกขาด การพาณิชย์ และการปกครอง พบว่า Apple ละเมิดลักษณะการแข่งขันของตลาดในนาม “อำนาจผูกขาดของ Apple ในการกระจายซอฟต์แวร์ไปยังอุปกรณ์ iOS ส่งผลเสียต่อคู่แข่งและการแข่งขัน ลดคุณภาพและนวัตกรรมระหว่างแอพ และเพิ่มราคาและลดทางเลือกสำหรับผู้บริโภค” คณะอนุกรรมการเขียนในแถลงการณ์แนะนำให้รัฐบาลกลางยกเครื่องต่อต้านการผูกขาด กฎหมาย

ธุรกิจมากกว่าการผูกขาด?

มีความกังวลเพิ่มขึ้นเกี่ยวกับพฤติกรรมต่อต้านการผูกขาดประเภทนี้ เรียกว่าการให้ความสำคัญกับตนเอง และนี่คือจุดที่การร้องเรียนเรื่องการต่อต้านการผูกขาดกับ Apple นั้นแข็งแกร่งที่สุด

“นอกจากนี้ยังเป็นไปได้ที่จะโต้แย้งว่า ไม่ว่าอัตราใดก็ตามที่ Apple เสนอให้กับนักพัฒนารายย่อย หาก Apple ยังคงให้สิทธิพิเศษในการเข้าถึงแอพของตัวเองเช่น Apple Music ในขณะที่เรียกเก็บค่าคอมมิชชั่นสูงสำหรับแอพคู่แข่งบางตัว การกระทำนี้ยังคงเป็นการต่อต้านการแข่งขันภายใต้ ทฤษฎี," เรนาโต้ นาซซินี่ศาสตราจารย์ด้านกฎหมายและที่ปรึกษาของ International Competition Network กล่าวในอีเมลสัมภาษณ์กับ Lifewire.

NS ทฤษฎีการต่อต้านการผูกขาดโดยชอบตนเอง ในโลกของเทคโนโลยีขึ้นอยู่กับa กรณีปัจจุบัน ที่เดินผ่านศาลของสหภาพยุโรปซึ่ง Google ใช้ตำแหน่งของตนเป็นเครื่องมือค้นหาชั้นนำเพื่อสนับสนุนแนวการช็อปปิ้งใหม่ เมื่อผู้บริโภคจะใช้ Google เพื่อค้นหาสินค้าเพื่อซื้อ ผลลัพธ์อันดับต้นๆ จะนำพวกเขาไปยัง Google Shopping แทนที่จะเป็นร้านค้ายอดนิยมที่อัลกอริทึมมักจะสร้างขึ้น

แนวความคิดในการเลือกตัวเองไม่ใช่เรื่องใหม่ในโลกของกฎหมาย แต่เนื่องจากกลุ่มบริษัทเทคโนโลยียังคงดำเนินต่อไป เติบโตและหลั่งไหลไปสู่อุตสาหกรรมอื่นๆ การตรวจสอบข้อเท็จจริง

คำตอบที่แน่ชัดว่า Apple มีส่วนร่วมในพฤติกรรมผูกขาดหรือไม่ไม่น่าจะได้รับการตัดสินเป็นค่าแรงในการดำเนินคดี อย่างไรก็ตาม ด้วยแรงกดดันที่เพิ่มขึ้นจากเจ้าหน้าที่ของรัฐและความสัมพันธ์ที่ไม่ดีกับนักพัฒนาเทคโนโลยีรายใหญ่ ความเป็นไปได้ที่ Apple จะคลี่คลายด้วยการละเมิดการต่อต้านการผูกขาดยังคงเป็นไปได้ในบรรยากาศทางการเมืองที่เตรียมต่อต้าน Big เทค