Ring inte Audibles nya ljudprogram för podcaster
Viktiga takeaways
- Exklusiva ljudprogram är inte poddsändningar.
- Audible Plus är en prenumeration på $7,95 per månad för exklusivt ljudinnehåll, det vill säga allt utom ljudböcker.
- Stängda plattformar kan förstöra faktisk poddsändning.
Kommer Audibles nya "originalljudprogram" innehåll att döda podcasten? Dessa exklusiva produkter, låsta till sina respektive appar, kan spränga poddvärlden.
Amazons ljudboksföretag erbjuder nu ett abonnemang som inte innehåller några ljudböcker. För $7,95 i månaden kan du prenumerera på Audible Plus, som bara ger dig poddsändningar och andra originalljudprogram. Detta markerar Amazons spel för en del av podcastmarknaden, vilket är glödhet och växande.
Saken är den att det här inte är poddar. Podcaster är som webbsidor – vem som helst kan lyssna på vilken podd som helst i vilken podcast-app som helst, precis som du kan se vilken webbsida som helst i vilken webbläsare som helst. Även om Audible (och även Spotify) kan kalla sina ljudprogram "podcasts", är de inte det.
"Risken kan vara att program som föds som podcaster förvandlas till ett konceptuellt annorlunda format som kan bearbetas och packas som en exklusiv show,” Andrea Nepori, podcaster och skribent för italienska tidning La Stampa, berättade för Lifewire via meddelande.
Definiera dina villkor
En podcast är ett ljudprogram som automatiskt kan laddas ner av en podcast-app. Det är allt. Bakom kulisserna använder den något kallas RSS, som är en standard för att låta appar kontrollera webbplatser efter nya artiklar. RSS driver nyheter och poddsändningar, och det är en öppen standard som kan användas av alla. Nyckeln är att, även om du prenumererar på en betald podcast, kan du fortfarande lyssna på den i vilken podcast-app som helst.
Vi behöver ett nytt namn för podcastliknande saker som inte har några flöden, är låsta bakom en betalvägg, [och] som inte kan arkiveras, citeras eller delas.
De flesta podcastappar använder Apples podcastkatalog, men den här katalogen är själv öppen. Vem som helst kan skicka in sin show, och så länge den inte innehåller något kränkande eller tvivelaktigt går den in. Ännu viktigare, alla som gör en podcast-app kan komma åt den här katalogen för att tillhandahålla sökfunktioner.
"Nyckeln är att om du skapar en podcastspelare är det enda som din app behöver veta om någon speciell podcast är webbadressen till RSS-flödet för podden”, skriver podcastern och Apple-experten John Gruber på sin Daring Fireball hemsida.
Nätverk som Audible, Luminary och Spotify tillåter bara användare att lyssna med sina egna appar.
"Skulle en webbplats vara en "webbplats" om den bara fungerade i ett företags webbläsare?" skriver Gruber.
Varför gör Audible och Spotify detta?
Varje gång du spelar en låt på Spotify måste Spotify betala upphovsrättsinnehavaren. Det är inte mycket pengar, men allt går ihop. Om du istället ägnar din tid åt att lyssna på en "podcast", så kostar det ingenting för Spotify. Det är anledning ett.
För det andra, genom att erbjuda sitt eget innehåll, låser Spotify dig till sin tjänst. "Jag oroar mig inte för mycket om affärer som den mellan Joe Rogan och Spotify", säger Nepori, "eftersom de inte gör det. verkar vara tillräckligt skalbar för att bli den allmänna regeln." Men sätt ihop tillräckligt med dessa så har de dig inlåst.
Hörbar själv löften "över 68 000 timmar innehåll och 11 000+ titlar från hela innehållsspektrumet."
För det tredje, genom att kontrollera appen du använder för att lyssna låter ett företag spåra vad dess lyssnare gör, som vi kommer att se om ett ögonblick.
Vad betyder detta för lyssnarna?
Det första problemet för lyssnarna är fragmentering. På samma sätt som du behöver Amazons Prime Now-app för att titta på en serie och Netflix för att titta på en annan, kommer du inte längre att kunna lyssna på poddsändningar i en app.
Viktigare är frågan om spårning och integritet. Hittills har poddsändningar stått emot de värsta metoderna i internetannonsbranschen. Podcaster räknas av nedladdningar och det är ungefär det. Annonserna säljs baserat på antalet nedladdade program. Det finns inget sätt att veta om någon ens lyssnade på en nedladdad show, som har fungerat bra sedan poddsändningar började, tillbaka 2004.
Annonsörer vill naturligtvis ha mer detaljerad spårning. Om en tjänst kontrollerar plattformen, innehållet och spelarmjukvaran kan den spåra vad den vill. Och detta kommer att resultera i betydande integritetskränkningar för dig, lyssnaren.
Walled Gardens and the End of Open Podcasting
I slutändan kan denna sammanslagning av exklusiva ljudprogram i slutna system förstöra podcasternas öppna, jämlika karaktär. Precis som den tidiga webben är poddsändning bra eftersom alla kan nå en stor publik och en mängd olika röster kan höras. Om podcasting rör sig bakom kuraterade väggar får företag som Spotify och Amazon bestämma vad vi kan lyssna på.
Dave Winer, uppfinnare av RSS och utan tvekan en av medskaparna av podcaster, är mindre snäll: "Vi behöver ett nytt namn för podcastliknande saker som inte har några flöden, är låsta bakom en betalvägg, kan inte arkiveras, citeras eller delas, och som inte skapar någon form av post”, skrev han på Twitter. "Något i stil med 'dead-end-cast'. Eller 'Business-model-cast.' Eller 'VC-friendly-cast.'"