Hur Apple Music TV vill fånga din nostalgi

Lanseringen av Apple Music TV har fått oss att undra varför teknikjätten är intresserad av till synes omoderna former av mediasändning.

Som rapporterats av Mängd, Apple Music TV är en gratis, USA-exklusiv, 24-timmars liveström av världens mest populära videor utvalda av deras team av musikexperter via apparna Apple Music eller Apple TV (genom webbläsare, iPhone, iPad eller Apple TV enheter). Kanalen försöker också ombilda det förflutnas marknad med sin egen version av videopremiärer som startar detta Fredag ​​med två artister – Jojis "777" och Saint Jhns "Gorgeous" – kl. 12.00 ET och varje efterföljande fredag ​​eftersom nya videor är släppte. Man riktar också blicken mot annat exklusivt, musikrelaterat innehåll som Apple har investerat i, som konsertfilmer och intervjuer med musikalartister, liknande MTV och BET från det förflutna.

"Det är en era som gör comeback. Om du tittar på TikTok eller Instagram på alla dessa barn är de så inspirerade av 90-talets mode speciellt och till och med 80-talet i mindre utsträckning," sa den Texas-baserade kreativa Sondra Bishop personligen. intervju. "De säger att det tar 20 till 30 år för nostalgi att få fäste när människorna mitt i den eran blir vuxna och de kreativa bakom det vi ser inom mode, musik, konst, film och tv. Och jag tror att vi definitivt ser det med den här uppkomsten av 90-talet i alla dessa medier."

Music Televisions comeback

Bishop var en självutnämnd kännare av 80-talets musik och mode och fanns med när musikvideorna först debuterade 1981 på nu legendariska MTV med det passande namnet "Video Killed the Radio Star" av The Buggles.

"Dessförinnan hade vi Dick Clark och andra ställen att titta på framträdanden, men det [fanns] egentligen inga musikvideor... för att se den här branschen bildas och blivit en häftklammer i populärkulturen till nu där den, nästan lika snabbt, har blivit en kvarleva från det förflutna är något, säger hon. sa.

Nuförtiden sitter inte tweens och tonåringar framför sin tv-apparat och väntar med häpen andetag på att få en glimt av sin favoritartists nya musikvideo. Nu lanserar de helt enkelt YouTube på sin smartphone, surfplatta eller smart-TV och inom några sekunder har de det tillgång till ett uttömmande utbud av musikbaserat innehåll att uppleva när de vill hur länge de än vill snälla du. Internet dödade faktiskt videostjärnan.

MTV är ett skal av sitt forna jag. A kort överblick över TV-schemat för nästa vecka visar nästan varje tid som spelar wipeout-tv-serier Löjlighet med några filmer och dokusåpor som 16 och gravid och Havskatt upptar också tidsluckor. Utanför dess prisutställningar spelar musik sällan om någonsin en faktor i stationens dagliga verksamhet, i motsats till dess namn.

Ange Apple Inc. En innovatör inom tekniksfären, det är säkert att säga vart Apple än går följer branschen efter. Ungefär som Amazon står den i en egen liga när det kommer till sina konkurrenter och dess försök att återuppliva musik-tv-branschen har redan slagit igenom.

Detta leder till en viktig fråga om varför detta multinationella konglomerat investerar i musik-tv i modern tid, kopplar det omedelbara till appbaserade plattformar som Apple Music med det programmatiska arrangemanget av traditionell TV. Det är ett äktenskap som ännu inte har testats. Men med en publik det överstiger 60 miljoner abonnenter, Apple är kanske bäst lämpad att testa teorin om huruvida nostalgikulturen har tillräckligt med cache att cementera sig mot den omedelbarhet som användare har förväntat sig i den digitaliserade underhållningssektorn.

Nostalgi ögonblick

I sin bok från 2001, "The Future of Nostalgia", fångade Harvards litteraturprofessor och mediekonstnär Svetlana Boym nostalgins tilltalande. Boym, som beskrivs som en viktig kulturell kraft, gör argumentet att det är lika framtidsutsikter som det är retrospektiv: existerar både som en längtan efter det förflutna samtidigt som man försöker samla framtiden genom en mytologiserad bild.

Från återupplivandena av populära 80- och 90-tals IPs som Stjärnornas krig och den till serier som Stranger Things och Wonder Woman 1984 satsa på en modern konstruktion från det förflutna, det sena 2010-talet och nu 2020-talet har definierats av en cyklisk kultur där det förflutna har blivit en salva för nuet – och det är vad Apple Music TV är siktar på.

"Fantasierna från det förflutna som bestäms av nuets behov har en direkt inverkan på framtidens realiteter", skrev hon. "Den optimistiska framtidstron har blivit omodern medan nostalgi, på gott och ont, aldrig gick ur modet och förblev kusligt samtida."