Varför Spotify testar ett billigare prenumerationsalternativ

Spotify testar en ny annonsstödd prenumeration med några extra funktioner, och experter säger att det kan hjälpa till att locka in nya användare som vill ha premiumfunktioner utan hela kostnaden för att bli annonsfri.

Som ett av de största namnen i musikströmningsspelet har Spotify byggt en solid grund på sina gratis och betalda planalternativ. Nu testar det dock en billigare annonsstödd prenumerationockså. Tidigare erbjöd Spotify bara ett gratis, annonsstödt alternativ och en premiumversion – som ger obegränsade överhoppningar och andra funktioner. Spotify Plus kommer att inkludera några av dessa premiumfunktioner, men kommer fortfarande att stödjas av annonser. Om Spotify kan hitta ett sätt att göra den här planen attraktiv för konsumenter kan den erbjuda lyssnarna mer utan att det kostar dem för mycket.

"Spotifys drag ökar inte bara företagets betalande användarbas, utan hjälper också till att exponera användarna för fördelarna med en betald prenumeration," Shahar Aizenberg, marknadschef på Konstlista, berättade Lifewire i ett mejl.

Kasta ett nät

Under det senaste året har Spotify tagit med mer innehåll till sin plattform, särskilt i form av exklusivt innehåll. Ett bra exempel på denna push är hur Spotify har ökat mängden premiumpodcaster tillgängliga på sin tjänst, inklusive några med kändisar som Barack Obama, Joe Rogan och mer.

Allt detta har varit en del av streamingtjänstens plan för att öka sin användarbas. Spotify har redan tjänster 345 miljoner användare, varav 155 miljoner prenumererar på en betald Premium-plan.

Men Spotify är inte det enda streamingalternativet där ute. Det måste konkurrera direkt med företag som Apple och Google, som erbjuder sina egna musikstreamingtjänster i form av Apple Music och YouTube Music. Amazon har också sin egen streamingtjänst, vilket innebär att Spotify måste hitta andra sätt att sticka ut.

Att dingla några Premium-funktioner framför sina gratislyssnare kan vara ett bra sätt att säkra dessa användare på Spotify, eftersom det kan tillföra mer värde till tjänsten för vissa.

Göra fångsten

Naturligtvis är Spotify Plus inte garanterat ännu. Det finns mycket data att fånga in i dessa tester – som huruvida det går bra för användare att betala ett månadsabonnemang medan de fortfarande lyssnar på annonser. Det är också möjligt att de nuvarande erbjudandena kan ändras eftersom Spotify arbetar för att hitta en perfekt prispunkt. Men om det kan lyckas få användare med det billigare alternativet, kan Spotify kanske förvandla dessa medelnivåprenumerationer till fulländade Premium-prenumerationer i framtiden.

"Gratisversionen är mycket begränsad i sin funktionsuppsättning, men hoppet till $10/månad för lyxen med Premium är antingen en kostnad eller en mental barriär för många," Mary Brown, digital marknadsföringschef på Köpman Maverick, förklaras i ett mejl.

Det här är inte heller första gången vi har sett en streamingtjänst erbjuda en annonsstödd prenumeration. HBO Max har en annonsstödd version, liksom Hulu, och senast, YouTube har börjat testa sitt eget "lite"-abonnemang. Det är helt logiskt för Spotify att försöka göra många av sina gratislyssnare till prenumeranter på något sätt. Det finns också liten risk att befintliga Premium-användare kommer att falla till Plus-alternativet om det blir allmänt tillgängligt.

Brown, som länge har prenumererat på Spotify Premium, säger att Premium-användare sannolikt inte kommer att nedgradera på grund av annonserna som Spotify Plus kommer att återaktivera. Hon säger att de flesta som har Premium redan har det med största sannolikhet för att undvika de irriterande annonserna som spelas under en gratis användares lyssningssession. Men det betyder inte att det inte finns någon överklagande för denna billigare annonsstödda plan.

"Om jag var en helt ny lyssnare på Free-planen, skulle en plan på mellannivå visa sig vara en språngbräda för att uppgradera till Premium," noterade Brown.