Hur Spotify kan få berättelser att spela roll

Spotifys nya Stories-funktion kan vara en bra katalysator för att hjälpa till att driva appen till ett mer aktivt socialt nav som överbryggar klyftorna mellan artister och lyssnare.

För att hjälpa till att fira säsongen har Spotify introducerat en funktion, bara på test nu, liknande Instagrams Stories, som erbjuder lyssnare ett litet meddelande från några av deras favoritartister. Experter tror att det kan hjälpa till att göra Spotify till en mer aktiv social applikation och mindre av en passiv app som folk slår på och glömmer bort.

"Jag tycker att Spotify borde och försöker göra sig själv till det bästa stället att se berättelser från din favorit musikalartister, säger Amanda Clark, en digital mediastrateg för Charlene Shirk Public Relations, via e-post. "Lär dig om nya album, turnédatum, kanske till och med höra en förhandstitt på en ny låt."

Passiv kontra aktiv användning

Det fina med Spotify, och den stora dragningskraften som Clark känner att många användare har med det, är den passiva förmågan att helt enkelt ladda upp din musik och glömma appen. Användningen av spellistor och album tillåter användare att ta ett mycket passivt förhållningssätt till hur de kommer ikapp de senaste låtarna.

Det ger dem friheten att utforska musik utan att behöva vänta på att den dyker upp på radion, eller utan att behöva lyssna på annonser om de är en premiumanvändare. Med en Stories-funktion kan Spotify dock vända utvecklingen lite och få in fler aktiva användare till sin plattform.

"Jag tycker att det här är ett smart/bra drag för Spotify," sa Clark i vårt mejl. "De måste hålla sin app fräsch och anpassad till nya trender och vad folk vill ha, annars kan de hamna som Google Play Musik eller Pandora."

Pandora, en gång en kung bland streamingtjänster, är fortfarande mycket populär, även om den har sett en nedgång i månatliga aktiva användare de senaste åren. Denna nedförslinga är väl dokumenterad i en artikel som presenteras på BusinessofApps, som bryter ner appens kamp för att göra någon form av vinst. Pandora själv har nyligen introducerat en Stories-liknande funktion som använder de snabba videoklippen som ett sätt att marknadsföra podcaster och andra ljudtjänster i appen.

Naturligtvis har Google Play Musik sedan dess fått ett mycket grymmare öde med företaget stänger av den med början i augusti 2020 till förmån för YouTube Music, en annan musikströmningstjänst under Googles paraply.

Om Spotify vill undvika att hamna i liknande fallgropar, tror Clark att de måste ta steget upp och göra det bästa av funktionerna som finns tillgängliga, inklusive den nyligen testade Stories-funktionen.

Berättelsernas kraft

"Det finns en anledning till att alla dessa stora appar ger oss berättelser," sa Clark senare i vårt mejl. "Det beror på att tiden som spenderas på appen ökade på grund av berättelser. Lätt och enkel."

Detta är dock inte första gången som Spotify har införlivat en videofunktion i sin app. I år och under tidigare år har användare och artister fått Wrapped stories, en uppdelning av användarnas favoritartister, låtar och hur mycket musik de lyssnat på i appen. Artister får också en uppdelning av hur mycket deras låtar har spelats.

Med vissa användare som rapporterar nästan 16 000 minuters innehåll som lyssnas på på deras konton, är det verkligen Det borde inte vara en överraskning att Spotify skulle se efter att utveckla appen och ta in något liknande Historier.

Vissa användare var snabba med att avfärda funktionen, medan andra kan se värdet den ger.

"Jag höll på att klaga på Spotify Stories men de fick Paul att prata om McCartney I och II." Twitteranvändaren @longhairedladyy skrev den 1 december.

Andra på Twitter delade liknande känslor om potentialen, medan några som @TmartTn twittrade att det behövde sluta.

"Många användare säger att de inte gillar historier eller vill ha dem på Spotify," sa Clark i mejlet. "Men uppgifterna tyder starkt på motsatsen." Hon pekade på en artikel om MediaKix, som beskriver att i november 2018 använde över 400 miljoner människor Instagram Stories varje dag.

Även om det kanske inte verkar som att berättelser är en så stor sak, om Spotify kan lyckas utveckla funktionen och fokusera på vad den gör bäst – att ge sina användare allt musikrelaterat – då kunde vi se appen växa sina aktiva användare mer och Mer.