Netflix kan vara i en bättre position än du tror

Netflix har gått igenom några tuffa tider på sistone, men prenumeranter bör inte vara alltför oroliga för plattformen - åtminstone inte ännu.

Oavsett hur du klipper det är Netflix inte längre det kraftpaket för streaming det var för bara några år sedan. Dess blödande prenumeranter, slå ner på lösenordsdelning hushåll, och planerar till och med att införa en annonsstödd nivå, något som var otänkbart 2020. Netflix känner definitivt trycket från en diversifierad marknadsplats och rivaler som Hulu och Amazon Prime, men det finns ingen anledning för nuvarande prenumeranter att överge skeppet ännu.

"Nej, prenumeranter ska inte vara oroliga," Jason Ruiz, docent vid Notre Dame och en Netflix-expert, sa till Lifewire i ett mejl. "Netflix är den globala ledaren inom streaming-tv och kommer inte att gå någonstans ännu. Vi kan se en förändring i programmerings- eller distributionsavtal på vägen, men jag tror att Netflix plats i streaminghierarkin är säker för nu."

Var inte rädd för förlusten av prenumeranter

Legioner av medlemmar har redan skrämts av den senaste utvecklingen på Netflix, eftersom plattformen förlorade 970 000 medlemmar under andra kvartalet 2022. Det är en svindlande siffra, men det är något Netflix förväntade sig. Faktum är att förlusten av prenumeranter var mindre dramatisk än väntat.

"Kvartal 2 var bättre än väntat när det gäller medlemstillväxt," läser den Netflix aktieägarbrev från 19 juli. "Vi har något underprognostiserade globala betalda nettotillskott under andra kvartalet (-1,0 miljoner vs. -2,0 miljoner prognos)."

Benji-försäljning, en oberoende spelanalytiker, sa på Twitter att "företaget fortfarande står inför utmaningar, men [detta] är ett positivt tecken."

Aktieägarbrevet säger att företaget är i en "styrkeposition" och kommer att försöka "förbättra sin kärntjänst" under 2022. Netflix aktien steg faktiskt efter att ha meddelat sina medlemsförluster – vilket är ett gott tecken på dess finansiella styrka och uthållighet.

Lösenordsdelningsproblemet

Sjunkande abonnentantal kanske inte rör den genomsnittliga tittaren, men åtgärd för lösenordsdelning är en annan historia. Företaget experimenterar med unika lösenordsdelningsstrategier i utvalda regioner, som att låta medlemmar lägga till ytterligare ett hushåll till sitt konto för 2,99 USD extra/månad.

Det är oklart hur denna lösenordsnedbrytning kommer att manifestera sig i USA 2023, men Ruiz tror att det kommer att vara något som påverkar prenumeranter och deras plånböcker.

"Jag tror att det kommer att påverka oss på konsumentsidan. Företaget brukade skämta om lösenordsdelning, men det är dags för dem att göra allvar med vad det faktiskt kostar dem. På konsumentsidan kommer vi alla att behöva bestämma oss för hur värdefullt Netflix är för oss. Många människor som har tittat på Netflix i flera år på ett "lånat" konto måste bestämma sig för om de vill betala. Detta har också att göra med programmeringsproblemen, eftersom bristen på livliga originalprogram kommer att avskräcka många från att ta fram plånboken för att fortsätta titta."

Netflix skulle vara klokt att tillkännage ankomsten av lösenordsdelning tillsammans med ett starkt utbud av nya program. Detta skulle kunna locka medlemmar som är på stängslet att fortsätta betala för tjänsten, även om prissättningen fortfarande skulle vara en viktig faktor. Så om du ser ett gäng fantastiska shower avslöjas för nästa år, var beredd på ett olyckligt uppföljande tillkännagivande.

För nu är det dock business as usual för amerikanska prenumeranter.

Annonser på Netflix är ett Wild Card

Ingen gillar annonser, men att föra dem till Netflix kan gynna vissa medlemmar. Eftersom abonnemangskostnaderna fortsätter att stiga (a Netflix Premium-plan nu kostar $20/månad), kanske sparsamma tittare söker alternativ som är enklare för deras plånbok. Netflix meddelade tidigare i somras att den kommande annonsstödda nivån kommer att vara "lägre prissatt" än sina nuvarande planer, även om det slutade med att erbjuda ett specifikt nummer.

Om det antalet är radikalt lägre än de nuvarande alternativen kan det locka tillbaka bortfallna kunder. Annonser kanske inte fanns i Netflix ursprungliga planer, men om de görs rätt kommer de att vara en stor vinst för streamingjätten och en del av dess community.

Men om de gör fel kommer tittarna att meddela Netflix.

"Annonser verkar vara nästa logiska steg för mig," sa Ruiz till Lifewire. "Netflix kommer att tjäna på annonser, men det kommer också att kosta dem, eftersom många konsumenter inte längre kan tolerera att titta på annonser. Många yngre tittare blev myndiga efter sändnings-tv: s bortgång och har aldrig [behövt] titta på tv-reklam. Vissa kanske är villiga att betala mer för att inte se dem. Andra kommer att kasta in handduken och gå bort från Netflix."