Varför din tonåring föredrar sociala medier framför strömmande filmer

Unga människor hoppar av TV-fjärrkontrollen till förmån för onlineunderhållning som är mer social och interaktiv, säger experter.

Användare under 18 år vänder sig bort från streamingtjänster till förmån för sociala medier och spel, enligt a ny studie av Deloitte. Nästan hälften av de amerikanska svarspersonerna säger att de tittar på mer användargenererat innehåll än för sex månader sedan, och hälften säger att de alltid spenderar mer tid på att titta på det än de hade planerat.

"Sociala mediers och spels attraktionskraft är uppenbar; det är där deras vänner är och det är hur de kommunicerar, Mike Metzler, en senior digital marknadsföringschef på Conviva, som övervakar strömmande media, berättade för Lifewire i en e-postintervju. "Ni har en hel generation barn nu som inte kommunicerar via text; de använder Snapchat. Samma barn ser på att umgås virtuellt och spela Fortnite tillsammans [samma] som att umgås personligen."

Att träffas online

Deloittes undersökning avslöjade att streamingtjänster kämpar för att attrahera och behålla abonnenter som har blivit bättre på att jaga innehållet de vill ha och hantera kostnaderna de betalar. Detta gäller särskilt för yngre generationer som har vuxit upp med smartphones, sociala medier och videospel och föredrar underhållningsupplevelser som är mer sociala och interaktiva.

"Webben och allt den erbjuder är inte längre en destination eller en plats vi ibland besöker," Kevin Westcott, vice ordförande, Deloitte LLP och ledare för teknologi, media och telekom i USA, sade i en nyhetssläpp. "Det har blivit en integrerad del av våra liv, och unga generationer är särskilt anpassade till suddigheten av verkliga och virtuella upplevelser. Just nu är strömmande video, sociala medier och spel mycket framgångsrika, men förändrade beteenden pekar mot nästa våg av digital underhållning."

TikTok, Snapchat, Instagram och YouTube är där unga människor spenderar sin tid nu för tiden, och varje plattform används för olika ändamål, sa Metzler.

"TikTok är för korta skurar av underhållning som du kan plocka upp och sätta ner, Snapchat är för att kommunicera med vänner, Instagram är till för att dokumentera deras liv, och YouTube är för videoinnehåll i längre format, säger han Lagt till.

Aaron Thomas, en Gen Z Content Creator och Social Media Expert på Salience Search Marketing, sa i en e-postintervju att det nyligen har skett "massiva förbättringar" i spelindustrin. Utgivningen av PS5, Xbox Series X och Nintendo Switch OLED-konsoler har återuppväckt intresset för spel, tillade han.

"Detta har gjort ett enormt hopp när det gäller att tilltala unga entusiastiska spelare och har också hjälpt branschen att få en enorm efterföljare från den yngre generationen," sa Thomas. "Med spel för alla åldrar och olika berättelser eller mål att slutföra, kommer detta att uppmuntra yngre människor att ta upp lappen och börja spela in i dessa magiska världar."

Underhållningens framtid

Inom en snar framtid kommer sociala medier, streaming och spel att suddas ut tillsammans, sa Metzler. Det är därför Netflix köper spelstudior, WWE livestreamar WrestleMania-evenemang på TikTok, och sociala medier är det första stället som strömningsplattformar går till för att marknadsföra nytt strömmande innehåll.

A färsk rapport av Conviva fann att personer som streamar mer också är mer aktiva på sociala medier. Streamingföretag kommer att fortsätta att investera kraftigt i sociala medieplattformar.

"Du kommer också att se betydande investeringar från streamingplattformar som bygger ut communityn på sociala medier som inte är fokuserade på en specifik region eller TV-program utan snarare på delade intressen", Metzler sa. "Netflix Twitter-konton @strongblacklead, @NetflixGeeked, @Uppercut är bra exempel."

I Convivas Content Discovery-rapport rankades "titta på videor" bland de bästa aktiviteterna på sociala medier, med nästan tre i fem användare av sociala medier säger att de tittar på minst en minut av en video under en typisk och en halv vecka och säger att de tittar på en hel video.

"Men 2022 kan vi förvänta oss att se fler längre format videor än vi har tidigare," sa Metzler. "Du kan se exempel på att detta redan händer när TikTok utökar sin videogräns för uppladdningar till 10 minuter, och det är därför du ser YouTube börja streama TV-program som stöds av gratisannonser för första gången tid."