En introduktion till grafisk design

Grafisk design är användningen av färg, form, layout, typografi och andra element för att skapa och främja ett budskap. När den är som bäst kombinerar den vetenskapliga kommunikationsprinciper med estetik för att få resonans hos sin publik och provocera fram handling och/eller känslor.

Grafiska designprinciper

I grunden bygger grafisk design på principer som hämtats från årtionden av psykologisk och social forskning. De olika tekniker som designers använder, som att använda specifika färgpaletter för att framkalla förutsägbara känslomässiga svar, är en del av designvetenskapen.

Designers överväger element som:

• Typografi– Valet och storleken på specifika typsnitt kan förmedla mening. Till exempel, ett tungt sans-serif-teckensnitt förmedlar en auktoritet som ett tunndragsskripttypsnitt inte gör.

• Form—Former kan förmedla ton. Rundade element tenderar till exempel att vara välkomnande, medan kvadratiska former ger ett snyggare utseende. Placeringen av grafiska element i förutsägbara eller slumpmässiga mönster utgör också en slags form, vilket bidrar till den övergripande kommunikationseffekten.

• Färg—Färger och deras kombinationer direkt påverka publikens känslomässiga engagemang med ett designat verk.

• Textur—Bläck på papper får jobbet gjort, men att lägga till icke-standardiserade element som tyg, folie eller prägling erbjuder en taktil upplevelse som påverkar och utökar publikens uppfattning om designen som helhet.

• Vitt utrymme— Frånvaron av ett element kan vara lika kraftfullt som närvaron av ett. Design med mycket vitt (eller "negativt") utrymme förmedlar ibland sofistikering eller förfining; åtminstone i trycktunga sammanhang leder mer vitt utrymme till enklare läsarengagemang.

Även om forskningen bakom fantastisk design är sund, bygger designers på den med sitt eget kreativa geni för att utveckla stycken som möter deras kunders behov.

Grafiska designverktyg

En grafisk designer skapar och arrangerar vanligtvis element med hjälp av grafik programvara. Adobe Illustrator, Photoshop, och InDesign är bland de mest använda.

• Adobe Illustrator stöder sofistikerad vektorgrafik och skalbar konst. Designers använder Illustrator för att bygga infografik, ikoner och relaterade delar.
• Adobe Photoshop har hundratals specialredigeringsverktyg och filter för att justera fotografier och andra bildfiler.
• Adobe InDesign är ett rambaserat layoutprogram inriktat på komposition.

Designers på en budget använder ofta alternativ med öppen källkod till dessa standardapplikationer. Till exempel, GIMP erbjuder många av samma funktioner som Photoshop. Inkscape är ett alternativ till Illustrator, och Scribus är ett bra substitut för InDesign.

Grafisk design i vardagen

Du utsätts för professionella designers arbete varje dag, från komplexa reklamkampanjer till enkla mallar för pappersvaror. Alla börjar med en designer som tillämpar konsten och vetenskapen i sitt hantverk.

Professionell design sätter sig till och med in på de mest enfaldiga platser. Till exempel upprätthåller Federal Highway Administration detaljerade tekniska konstruktionsspecifikationer för federala motorvägsskyltar, som med stor precision specificerar sådana aspekter som avstånd, layout, typsnitt och till och med vinkeln och placeringen av pilar.