Experter säger att betalprenumerationer kan vara dåliga för podcaster
Viktiga takeaways
- Både Apple och Spotify har tillkännagett betalprenumerationsplaner för poddsändningar, vilket gör att kreatörer kan ta betalt för sitt innehåll.
- Även om de kunde hjälpa kreatörer att få in pengar, kan prenumerationer förändra hur poddsändare och lyssnare närmar sig branschen, enligt experter.
- Vissa experter tror att prenumerationer och andra podcastingtjänster kan leda till att kreatörer fokuserar på siffrorna istället för vad de producerar.
Anastasiia Krivenok / Getty Images
Betalprenumerationer kan leda till mindre tillgänglighet för podcaster för användare och mindre tillväxt för kreatörer, varnar experter.
Podcaster har fortsatt att bli populära, särskilt under det senaste året. Nu erbjuder både Apple och Spotify sätt för kreatörer att tjäna några dollar på sitt hårda arbete genom prenumerationsbaserade planer för lyssnare. Även om det är fantastiskt att dra nytta av det arbete du gör, anser vissa att detta steg mot ett mer prenumerationsbaserat system i slutändan kan skada podcastgemenskapen.
"En av styrkorna med poddformatet är att det inte är en risk för lyssnaren," Aaron Bossig, som har varit starkt involverad i podcastbranschen i över 13 år, berättade för Lifewire på ett samtal. "När någon vill lyssna på din podcast, för att testa den, behöver de inte göra något annat än att trycka på en knapp. De behöver inte betala någonting. De ger dig ett par minuter av sin tid. Kanske till och med en timme."
Den mäktiga dollarns vikt
Bossig, som började podda 2008, har ägnat det senaste decenniet åt att driva sina egna poddsändningar och hjälpa andra poddsändare. Under den här tiden säger han att poddgemenskapen har fortsatt att växa på grund av hur lätt det är att engagera sig och hur lite det kostar lyssnare att ge dessa poddar ett försök.
"Podcasting började som en slags underjordisk radio på internet," förklarade Bossig. "Allt folk behövde göra var att ladda upp ett par MP3-filer någonstans, lägga upp ett RSS-flöde och vem som helst på internet – oavsett om de får det från Kina, Europa eller Sydamerika – allt de behöver är din länk och de kan få ditt innehåll."
"När någon vill lyssna på din podcast, för att testa den, behöver de inte göra något, utan trycka på en knapp."
Med företag som nu erbjuder prenumerationer är Bossig orolig för att du kan se många poddsändningar som försöker tjäna pengar på sitt innehåll när de inte är tillräckligt uppbyggda för att göra det. Om detta händer kan det leda till att många poddar inte tar fart eller att lyssnare vänder sig bort eftersom de inte vill betala regelbundet för att komma åt dem.
Federica Bressan, en podcaster och vetenskaplig forskare, säger att hon är orolig för normaliseringen av podcasting och införandet av nya tjänster kan leda till att poddsändare känner att de måste anpassa sig till vissa parametrar för att deras innehåll ska vara det godtagbar.
"Folk konsumerar mycket av det här innehållet, och de såg det och tänkte varför ge dem det gratis? Så de byggde den här nya plattformen som, på skaparsidan, erbjuder dig som en ny upplevelse," berättade Bressan för oss på ett samtal.
Spotify
"[Företag som Apple och Spotify] ger dig en arbetsyta och verktyg och ett sätt att göra saker - som alla handledningar - som är faktiskt inte hur man gör en podcast, utan hur man gör en podcast om du vill vara i Apple eller något annat grupp."
Bressan anser att sättet som poddgemenskapen förändras kan leda till att poddsändare känner sig mindre fria att göra sitt innehåll som de vill. Istället kommer de att försöka anpassa sig till det som redan har varit ekonomiskt framgångsrikt.
Skiftande vindar
Både Bressan och Bossig säger att de inte klandrar någon som anammar den betalda prenumerationsvägen. De känner bara att det inte är rätt väg för deras poddar eller för samhällets övergripande framtid.
"Folk säger att om ditt innehåll är populärt och har värde för människor, så borde de betala för det. Om det finns ett värde, varför ger du bort det gratis? Det är ett sätt att tänka på det, och det är inte fel," förklarade Bressan.
"En av styrkorna med poddformatet är att det inte är en risk för lyssnaren."
"Men", fortsatte hon, "det de gör är att skapa förutsättningar för att uppmuntra poddsändare att ge bort sitt innehåll i utbyte mot lite pengar. Och genom att göra detta arbetar de för att låsa innehåll."
Istället för att poddsändningar fortsätter som den kreativt fria bransch som den växte till, är Bressan orolig för att gå mot prenumerationer kan stimulera idén att kreatörer måste hålla jämna steg med andra topppresterande poddsändningar. Det skulle i grunden göra det till ett lopp för att tjäna mest pengar, något som utan tvekan kommer att skada både kreatörer och lyssnare i det långa loppet.