Зашто видео снимци дугог формата више неће радити за друштвене медије

ТикТок ће ићи даље од видео записа од 15 до 60 секунди дозволите видео записе до три минута, али стручњаци кажу да видео снимци дугог формата више неће радити за друштвене медије.

Кратки видео снимци су били тренд у последњих неколико година, али ТикТок прави велики корак у својој платформи повећавајући дужину видео снимка креаторима. Иако на интернету постоји место за видео записе дугог и кратког формата, платформе друштвених медија као што је ТикТок су направљене за краће клипове који привлаче нашу пажњу.

„Целокупна јединствена продајна тачка ТикТока заснована је на кратким видео записима који омогућавају корисницима да креирају садржај у покрету који га деле са својим пратиоцима“, рекао је Рајан Стјуарт, менаџер за управљање

Агенција ВЕБРИС, написао је Лифевире-у у е-поруци.

„ТикТок је направио веома храбар потез дозвољавајући дужи видео формат, и не верујем да ће то на крају успети за компанију.

Кратки видео снимци и друштвени медији

Постоји масовни тренд ка садржају кратке форме на друштвеним мрежама. Од експлозије ТикТока до Инстаграм представља Реелс и Реддитова недавна куповина Дубсмасха, друштвене платформе улазе у тренд кратког видео садржаја.

Чак и пре ових популарних апликација, Вине је била платформа која је корисницима омогућавала да направе видео од само шест секунди и поставе га на своју страницу. Вине је имао 200 милиона активних корисника на свом врхунцу, пре него што се на крају угасио 2016. такмичари као што су ТикТок и „Вине старс“ су постигли успех од својих супер-креативних видео снимака за тако кратко Временски оквир.

Није тајна зашто су видео снимци кратког формата постали успешнији на друштвеним медијима од својих колега дугог формата. Према Хубспот5% гледалаца ће престати да гледа видео после једног минута, а 60% ће престати да гледа после два минута. Чини се да је ТикТок-ов једноминутни прекид видео записа слатка тачка задржавања гледалаца, па зашто су то мењали?

Зашто кратка форма?

ТикТок је рекао да је разлог за додавање више видео записа дугог формата на своју платформу да омогући креаторима да „имају платно за креирање нових или проширених типова садржаја на ТикТок-у, уз флексибилност мало више простора."

Међутим, за разлику од платформи као што су ИоуТубе или Вимео које су направљене на било којој дужини видеа, ТикТок алгоритам је креиран на основу краћих видео снимака, а удаљавање од њих би могло бити одвраћање многи корисници.

„Корисници остају на платформи не због једног одређеног креатора или видеа, већ остају да би добили исти ефекат допамина од играња на слот машинама. која врста садржаја ће се следеће појавити на њиховој страници „за вас“, при чему ће сваки видео који се пушта бити још једна брза победа или погодак“, написала је Кимберли Маријанополис, извршна директорка налога ат ЕВИНС, за Лифевире у е-поруци.

„Размислите о томе: да играте слот машину и да је требало до три минута за резултат, да ли бисте остали заинтересовани?“

Тхе просечан распон пажње особе је само осам секунди, што значи да нам брзо досади. Наш распон пажње се смањује због сталног тока информација које нам се бомбардују и брзог скроловање кроз наше друштвене мреже само доприноси томе, тако да троминутни видео неће успети да нас успори доле.

„Ако видео не привуче њихово интересовање у првих пет до 10 секунди, он се одмах гаси или премотава унапред“, додао је Стјуарт. "У оба случаја, задовољство крајњег корисника је погођено."

Ипак, за неке креаторе као што су музичари, гурмани, ентузијасти „уради сам“ и други, садржај дугог облика може бити од користи њиховој ТикТок стратегији. Међутим, Јустина Церра Луцас, оснивач и директор 218 Креативно, рекао је да ТикТок видео снимцима обично недостаје прича и промишљена продукција јер једноставно нису потребни да би се забавили и придобили следбеници за 15-30 секунди.

„Осим ако креатори не пређу на стратешку видео стратегију дугог формата (и тек тада ако то има смисла за њихов садржај и публику), онда Не верујем да ће већина корисника на ТикТок-у моћи успешно да привуче пажњу своје публике“, Лукас рекао.