Како ће Снапцхат изазвати ТикТок

Доминацију ТикТока над младима је тешко поновити, али са јединственим растом Снапцхата, стручњаци сматрају да Снапцхат има потенцијал да извуче тржишни удео вирусне видео апликације.

Снапцхат је покренуо свој најновији подухват, ТикТок копију под називом Спотлигхт, у нади да ће повећати свој удео садржаја заснованог на забави. Нова функција ће омогућити корисницима да пошаљу снимке који ће се делити са 249 милиона корисника компаније дневно (иако од децембра. 3, имало је уведен у само 11 земаља).

Ови снимци ће укључивати прилагођени садржај попут ТикТок-а и Инстаграм Реелс-а, заједно са звуцима, глупим плесовима и мемовима за дељење. Прави тест је, међутим, да ли ће моћи да се такмичи са већим конкурентима, односно ТикТоком.

„ТикТок је изградио снажан бренд са јединственим предлогом… једноставно усклађивање са ТикТок-овом функционалношћу неће бити довољно за украду значајан удео“, рекао је Тим Калкинс, професор маркетинга на Универзитету Нортхвестерн, у интервјуу е-поштом са Лифевире.

„Снапцхат је очигледно забринут због раста ТикТока и требало би да буде. Да би напредовао, Снапцхат мора да понуди нешто другачије и привлачно."

Поремећај омладинског тржишта

Како ће се Снапцхат такмичити? Са новцем: Снапцхат нуди исплата у износу од милион долара дневно корисницима у тренду који су изабрани да буду представљени у његовој новој функцији Спотлигхт. Износ који добије сваки корисник биће одређен ангажовањем и јединственим прегледима.

ТикТок и Снапцхат су током година забележили експлозиван раст, посебно међу млађим корисницима. Док Твитер и Инстаграм скрећу у Снапцхатову траку са Флотама и Причама, респективно, са седиштем у Санта Моници компанија ради сопствену верзију мимикрије са ТикТок моделом како би искористила свој новооткривени интерес издавача.

Величина публике Снапцхата наизглед заостаје за ТикТок-ом, са око 249 милиона дневно активних корисника до Процењује се да ТикТок има 800 милиона активних корисника месечно, али је апликација била ретка светла тачка за издаваче који су видели повећање броја обртаја (приход од хиљаду приказа). Повећана видљивост Снапцхата и ангажовање публике омогућили су издавачима да виде повраћај својих улагања, јер је садржај платформе Дисцовер био успешан код млађих корисника.

Снап Инц. Извршни директор Еван Спиегел рекао је да компанија досеже више 13- до 34-годишњака у САД него Фацебоок или Инстаграм. А према подацима за К3 2020, платформа је достигла 90% узраста од 13 до 24 године. Руководиоци сугеришу да се раст може делимично приписати успеху Снап Оригиналс, на којем су филмске звезде попут Вил Смита дебитовале на платформи са његовом серијом „Вилл Фром Хоме“.

Шпигл каже да су „до сада ове године досегли више од 75% америчке популације Ген З“ (процењује се да има 35 милиона људи), а Снап Оригиналс им је помогао да удвоструче свој успех са младима. Такође, његову жељену страницу Дисцовер користе више од половине Ген З, сигнализирајући жељу да издавачи буду партнери са Снапцхатом.

Компанија бележи рекордан раст корисника и приход из године у годину, помажући јој да уклони ТикТок-ову доминацију на млађем тржишту које су два гиганта пронашла начин да освоје.

Окретање скрипте

Снапцхат већ предузима кораке како би осигурао да његов раст буде истакнут и мање налик на трик који је постао покушај Инстаграм Реелс-а да омета ТикТок. За разлику од Инстаграм колутова, који омогућава корисницима да деле ТикТок видео записе са ТикТок воденим жигом, Спотлигхт не дозвољава такво дељење на више платформи. Потпуно забрањује отпремање видео записа са воденим жиговима.

Уместо тога, корисници се суочавају са изазовом да креирају јединствен садржај за апликацију за дељење видео записа: генијалан начин да се заштити свој тржишни удео и учини да његова одрживост као ТикТок алтернативе буде израженија.

Једна уочена разлика је Снапцхат-ово уклањање система коментара. То може бити покушај да се остане безбедан бренд и смање трошкови модерирања коментара и ресурса.

Модел ангажовања без заједнице ће морати да се преради ако се компанија нада да ће остварити значајан утицај. Део онога што чини ТикТок најбољим је систем коментара, где се људи окупљају у мемеинг-у пуним емоџија и ватреним ратовима са верификованим корисницима и налозима брендова.

Одељак за коментаре је саставни део искуства друштвених медија и помаже у изградњи заједнице на иначе изолованим платформама. Од Инстаграма и Фацебоока до Јутјуба и Реддита, аспект заједнице је део пословног модела и оно што тера кориснике да се враћају.

На неким ТикТок видео снимцима чак ћете наћи коментаре са више лајкова од видеа и сличним ангажманом. Спотлигхт-ово инсистирање на искуству без коментара, посебно за платформу друштвених медија која је толико повезана са интимним повезивањем корисника, могло би бити кратковидо, сматрају стручњаци.

„[То] чини да се Спотлигхт осећа као изолација у односу на искуство заједнице. Претпостављам да то одражава корене платформе за размену порука један на један“, рекао је стручњак за дигитални маркетинг и аутор Анн Хандлеи у интервјуу е-поштом са Лифевире. „Заједница на ТикТок-у је део етоса, искуства и живахне вибрације. И зато ТикТок покреће културу и меме на тако јединствен начин."