Како се Гоогле-ова замена колачића може користити за праћење

Гоогле планира да престаните да користите колачиће да вас прати преко интернета и продаје ово као начин да заштити вашу приватност на вебу. Али – изненађење – то ће имати малу разлику, а могло би чак и олакшати оглашивачима да вас идентификују.

Колачићи треће стране су начин на који Амазон поставља огласе за ставке које сте гледали на сајтове који нису Амазон. Огласи могу да учитају Амазонов колачић, чак и када нисте на веб локацији малопродајног гиганта, и да вас идентификују као вас. Овај исти трик се може користити за праћење вас широм веба и прикупљање информација о вашим навикама прегледања. Гоогле ће престати да ради ово, али то не значи да не можете бити праћени. То само значи да ће процес функционисати другачије и - у почетку - бити теже блокирати.

„Због мање групе корисника у поређењу са целим интернетом, идентификовање једног одређеног корисника у кохорти од, рецимо, хиљаду корисника биће још лакше“, софтверски инжењер Петер Тхалеикис рекао је за Лифевире путем е-поште. „Потребно је мање јединствених идентификатора да би се постигло исто ако је скуп опција знатно мањи.“

Колачићи и ФлоЦ

Можете блокирати колачиће трећих страна тако што ћете отворити подешавања у свом веб претраживачу и онемогућити их. Ово ће омогућити само сајтовима које посећујете да чувају колачиће на вашем рачунару, што значи да вас сајт може запамтити и нећете морати да се пријављујете сваки пут када посетите.

Гоогле-ова замена колачића се зове ФЛоЦ, или Федерално учење кохорти. ФЛоЦ вас повезује са другим корисницима који деле сличне навике прегледања. Оглашивачи тада могу да користе ове скупљене податке за приказивање релевантних огласа. Уместо да користи колачиће, ваш претраживач ће пратити ваше понашање и понудити анонимни блок података који ће бити повезан са сличним блобовима.

То звучи добро, зар не? Никада вас лично не прате, а оглашивачи и даље могу да приказују релевантне огласе. Али не тако брзо; комбиновањем ФЛоЦ-а са другим већ распрострањеним методама праћења, оглашивачима ће можда бити лакше да вас идентификују.

Узимање отисака прстију

Ваш претраживач одаје све врсте информација када га користите, као што су фонтови које сте инсталирали, ваша ИП адреса, уређај који користите итд. Комбиновањем ових исечака података може се направити изненађујуће индивидуалан профил, који се затим користи за праћење на свим сајтовима. Аппле'с Сафари претраживач ограничава већину ових података већ, али не све. Други претраживачи могу дати више.

„Издавачи и оглашивачи већ користе неке веома паметне методе узимања отисака прстију где су колачићи регулисани“, рекао је за Лајфвајр мејл самопризнати предузетник за рекламне технологије Јаке Лазарус. „Пошто се ови прерачунавају само једном недељно, ФЛоЦ се може користити за комбиновање постојећих техника отиска прста како би биле више тачно, али и да повеже оно што је псеудоанонимизовани кориснички ИД са демографским подацима, нешто што је прилично тешко урадити иначе."

Комбиновањем ФЛоЦ пакета и појединачних отисака прстију, трагач може брзо да се врати на појединца. Само треба да разликује ваш претраживач од хиљада других у вашем ФЛоЦ пакету, а не од стотина милиона корисника на општем вебу.

Праћење није право

У а блог пост са детаљима о плану, Давид Темкин, Гоогле-ов директор за управљање производима, приватност огласа и поверење, цитира студију Пев-а која открило је да 72% испитаника сматра да их прате, а 81% каже да ризици праћења нису вредни Предности. Па ипак, Темкин наставља као да веб не може да функционише без неке врсте праћења корисника, чак и ако Гоогле не жели да то назове праћењем.

„Људи не би требало да прихвате да буду праћени широм веба како би имали користи од релевантног оглашавања“, каже Темкин, „А оглашивачи не морају да прате појединачне потрошаче широм веба да би добили предности перформанси дигиталног оглашавање“.

Чак и ако прихватите да веб мора да буде подржан огласима, огласи могу добро да раде без праћења. Подцастинг је функционисао без било каквог праћења. Његов огласни модел користи бројеве за преузимање. А пре интернета, цео свет огласа функционисао је без праћења.

Чини се да је аргумент да оглашивачи имају право да нас прате, отуда и гужва око тога Аппле блокирајући трагаче у предстојећем иОС-у 14.5.

Оглашавање ће се наставити сасвим добро без икаквог праћења, баш као што је било до последњих дана на интернету. Одсеци их све.