Како је Аппле коначно убио 'феедс анд спеедс'

Са М1 чипом, Аппле је управо затворио читаву маркетиншку стратегију.

Када купујемо гаџете, гледамо бројке — МХз, мегапиксели. Код аутомобила, то су кубни инчи, коњске снаге кочнице и држачи за чаше. Са звучницима су то вати, са бициклима су то фунте и унце, и тако даље. Али са својим М1 чипом, Аппле је експлодирао овај обичај.

Не само да не можете да изаберете брзину чипа на одређеном рачунару, већ, у ствари, Аппле сада користи исти чип на свим својим рачунарима. Шта ово значи за купце?

„Фокусирајући избор потрошача на опипљиву и директну величину, облик и преференције коришћења, Аппле сада нуди линију Мац рачунара који се лако разликују за све потенцијалне купце“, софтвер и веб програмер Вестон Хапп, рекао је за Лифевире путем е-поште. „Са поједностављеним избором куповине, искуство куповине је очигледно победа за Аппле јер жели да придобије и задржи купце.“

Маркетинг

„Федови и брзине“ су вредан маркетиншки алат. Знате како то ради. Почињете да тражите нову пећницу за тостер/дечији бицикл/лаптоп рачунар и брзо ћете пронаћи неколико добрих кандидата на основу онога што вам је потребно и вашег буџета.

Онда приметите да је само 50 долара више за следећи модел. Можда лаптоп има бржи ЦПУ, или дечји бицикл има елегантније кочнице. Готово без покушаја, ускоро сте на врхунцу, трошите дупло и осећате се добро због тога. Алтернативно, видите гомилу опција и затворите картице прегледача.

Аппле и даље нуди избор унутар сваког асортимана производа, али је много лакше знати разлике. А сада, са Мац рачунарима и иПад Про, избор није који чип изабрати. То је који облик одабрати.

Било који чип који желите, све док је М1

Аппле сада користи исти М1 систем-на-чипу (СоЦ) у иМац, МацБоок Про, Мацбоок Аир, Мац мини и иПад Про. То је цела линија Мац рачунара на нивоу потрошача, плус врхунски иПад. И сви добијају потпуно исте перформансе (иако модели са вентилаторима дају мало више времена при пуном гасу).

Ово окреће процес селекције са главе. Уместо да свој избор заснивате на томе која машина је способна за ваше потребе, заснивате је на томе који облик најбоље одговара вашем току рада. Да ли желите најмањи, најлакши лаптоп? Минијатурна радна површина за ваш постојећи екран и периферне уређаје? Прелеп, танак све-у-једном за рецепцију ваше зубарске ординације? Или таблет рачунар са екраном осетљивим на додир са оловком? Сви су подједнако способни.

Ово знатно олакшава куповину Аппле рачунара. Ви само зграбите оно што вам се свиђа. Чак су и РАМ опције исте у свим моделима — 8 ГБ или 16 ГБ, а то укључује и иПад.

Ова једноставност такође користи Аппле-у. Сваке године мора да дизајнира само један СоЦ. Или два јер иПхоне користи смањену верзију М1, али чак и то је исти чип са малим варијацијама.

„Концентришући се на једно издање ЦПУ-а са једним МХз у исто време, Аппле може да фокусира своје напоре у производњи на оптимизацију све веће и веће спецификације броја језгара како би се драматично повећале перформансе вишенитне обраде“, каже Хапп.

Про против потрошача

Откако се Стив Џобс вратио у Аппле 1997. године, он је своју линију производа базирао на једноставној мрежи од четири квадрата:

Са појавом Аппле силикона, могуће је да ће Аппле применити овај принцип на чипове у својим рачунарима. М1 чип је невероватан, али није довољно невероватан да замени Интел Ксеон чипове који покрећу Мац Про, и нема довољно снаге, нити дозвољава довољно РАМ-а, да се користи у врхунским МацБоок-овима Про.

Конвенција именовања ће се свести на Аппле-ове маркетиншке изборе, али је вероватно да ће постојати два нивоа Мац СоЦ-а.

Аппле користи исту стратегију за иПхоне и иПад. иПхоне би радио на, рецимо, А12, док би иПад Про користио А12Кс.

У овој хипотетичкој мрежи, разлика између десктоп и преносивих уређаја је нестала. Само имате избор између потрошача (М1) и Про (М1Кс). Купцима ће избор бити јасан по цени, а у називу реч "Про". Једина необичност тренутно је тренутни јефтинији МацБоок Про, који је у суштини само МацБоок Аир са вентилатором. Овај модел може нестати када Аппле конвертује целу своју Мац линију у Аппле Силицон.

За купце, ово је одлична вест. Можемо да купујемо на основу намераване употребе и боје и будимо сигурни да постижемо најбоље перформансе без обзира шта изаберемо.