Како Аппле Мусиц ТВ има за циљ да ухвати вашу носталгију

Лансирање Аппле Мусиц ТВ-а нас је навело да се питамо зашто је технолошки гигант заинтересован за наизглед застареле облике медијског емитовања.

Како је известио Разноликост, Аппле Мусиц ТВ је бесплатан, ексклузиван за САД, 24-часовни стреам уживо најпопуларнијих видео снимака на свету чији је кустос тим музичких стручњака путем апликација Аппле Мусиц или Аппле ТВ (преко интернет претраживача, иПхоне-а, иПад-а или Аппле ТВ-а уређаји). Канал такође настоји да поново замисли тржиште прошлости са сопственом верзијом видео премијера почевши од овога Петак са два извођача — Јоји’с „777“ и Саинт Јхн’с „Горгеоус“— у 12:00 ЕТ и сваког следећег петка како се појављују нови видео снимци ослобођени. Такође скреће очи да се фокусира на друге ексклузивне, музичке садржаје у које је Аппле инвестирао, као што су концертни филмови и интервјуи са музичким уметницима, слично МТВ-у и БЕТ-у из прошлости.

„То је ера која се враћа. Ако погледате на ТикТок или Инстаграм сву ову децу, они су толико инспирисани модом 90-их посебно, па чак и 80-их у мањој мери“, рекла је креативна Сондра Бишоп из Тексаса. интервју. „Кажу да носталгији треба 20 до 30 година да се ухвати док људи у тој ери постају одрасли и креативци који стоје иза онога што видимо у моди, музици, уметности, биоскопу и телевизији. И мислим да то дефинитивно видимо са овим оживљавањем 90-их у свим тим медијима."

Повратак музичке телевизије

Самопроглашени познавалац музике и моде из 80-их, Бишоп је био ту када су се појавили први музички спотови дебитовао је 1981. на сада легендарном МТВ-у са прикладно названим "Видео Киллед тхе Радио Стар" групе Тхе Бугглес.

„Пре тога, имали смо Дика Кларка и друга места за гледање наступа, али заиста [није] било никаквих музичких спотова… да гледамо ову индустрију формирају и постану главни елемент популарне културе све до сада, где је, скоро исто тако брзо, постала реликт прошлости, сасвим нешто“, она рекао.

Ових дана, тинејџери и тинејџери не седе испред свог телевизора и чекају суспрегнути дах да виде нови музички спот свог омиљеног извођача. Сада једноставно покрећу ИоуТубе на свом паметном телефону, таблету или паметном ТВ-у и за неколико секунди имају приступ исцрпном низу садржаја заснованог на музици које можете искусити кад год пожеле колико год дуго Молимо вас. У ствари, интернет је убио видео звезду.

МТВ је љуска некадашњег себе. А кратак преглед њеног ТВ програма за следећу недељу приказује скоро сваки временски термин пуштајући випеоут телевизијске серије Смешност са неколико филмова и ријалити емисија попут 16 и трудна и Сом заузимају и временске интервале. Изван додела награда, музика ретко, ако икада, игра фактор у свакодневном раду станице, супротно њеном имену.

Унесите Аппле Инц. Иноватор у технолошкој сфери, са сигурношћу се може рећи да где год Аппле иде, индустрија следи. Слично као и Амазон, стоји у сопственој лиги када су у питању његови конкуренти и његов покушај да поново покрене индустрију музичке телевизије већ прави таласе.

Ово доводи до важног питања зашто овај мултинационални конгломерат улаже у музичку телевизију модерне ере, повезујући непосредност платформи заснованих на апликацијама као што је Аппле Мусиц са програмским аранжманом традиционална ТВ. То је брак који тек треба да буде тестиран. Али са публиком која премашује 60 милиона претплатника, Аппле је можда најпогоднији за тестирање теорије о томе да ли култура носталгије има довољно кеша или не да се учврсти против непосредности коју корисници очекују у дигитализованом сектору забаве.

Тренутак носталгије

У својој књизи из 2001. године „Будућност носталгије“, професорка књижевности са Харварда и медијска уметница Светлана Бојм је ухватила привлачност носталгије. Описан као важна културна сила, Бојм износи аргумент да је подједнако перспективна колико и ретроспективно: постојање и једно и друго као жудња за прошлошћу док истовремено настоји да састави будућност кроз а митологизована слика.

Од оживљавања популарних ИП-ова из 80-их и 90-их као Ратови звезда и То на серије попут Странгер Тхингс и Вондер Воман 1984 ослањајући се на модерну конструкцију прошлости, касних 2010-их и сада 2020-их су дефинисане циклична култура у којој је прошлост постала мек за садашњост — а то је оно што Аппле Мусиц ТВ јесте циљ за.

„Маштарије прошлости одређене потребама садашњости имају директан утицај на реалност будућности“, написала је она. „Оптимистична вера у будућност је застарела, док носталгија, у добру или злу, никада није изашла из моде, остајући језиво савремена.