Стручњаци кажу да ново име Фејсбука неће решити све његове проблеме

Технолошки гигант познат као Фацебоок ускоро ће променити име у "Мета" како би одражавао све своје брендове, али стручњаци кажу да ребрендирање неће утицати на проблеме који муче платформу.

После вишенедељних гласина о промени имена, Фејсбук је прошле недеље дебитовао са својим званичним новим именом као Мета, што је знак промене у новом метаверзуму. Компанија свакако прави велике промене, али корисници ће се можда питати да ли ће се ове промене позабавити важнијим проблемима када је у питању Фацебоок.

„Решавање проблема као што су погрешне и дезинформације, екстремизам, подстицање на насиље и говор мржње захтеваће више од новог имена; то ће захтевати преиспитивање основног дизајна Фејсбука и његовог пословног модела оглашавања заснованог на ангажовању“,

Паул Барретт, заменик директора Центра за бизнис и људска права Универзитета у Њујорку, рекао је за Лифевире у мејлу.

Фацебоок постаје мета

Између кршења података, компромиси у приватности, алгоритми који контролишу оно што видимо и не виде, и циљани огласи који понекад моћи бити потпуно језив, Фацебоок-ова репутација није баш била најбоља током година.

Међутим, извршни директор Фејсбука Марк Закерберг рекао је да ће компанија имати неке нове приоритете у својој будућности.

„Од сада ћемо бити први метаверз, а не Фејсбук. То значи да вам временом неће бити потребан Фацебоок налог да бисте користили наше друге услуге“, Закерберг написао у свом писму о најави.

„Како наш нови бренд почиње да се појављује у нашим производима, надам се да ће људи широм света упознати Мета бренд и будућност за коју се залажемо.

Закерберг је објаснио да ће метаверзум бити попут другог света постављеног на врх стварног, називајући га „утелотвореним интернетом“.

Ипак, стручњаци кажу да није тако лако заборавити све проблеме на које су корисници наишли на Фејсбуку током протекле деценије.

„Закерберг и његови поручници не могу да одбаце Фејсбук албатроса паметним прилагођавањем бренда“, рекао је Барет. „Прошло је време за смислену саморегулацију у комбинацији са пажљиво осмишљеним надзором владе.

Проблеми са Фејсбуком су вероватно довољни да људи масовно оду (и људи су последњих година). Али Барет је рекао да је важно напоменути да су Фејсбук и његове друге платформе успоставиле везе широм света са којима би било тешко прекинути везе.

„Фејсбук и његове сестринске услуге за размену порука су популарне широм света, а у неким земљама [су] главни начин на који људи добијају приступ интернету“, додао је он.

Друштвени медији у Метаверзуму

Дакле, Фацебоок – овај, Мета – је ту да остане. Али стручњаци кажу да ће морати да уради много више од промене имена да би задовољила оно што корисници желе у друштвеним медијима ових дана.

У приватној студији коју је спровела друштвена мрежа Плаисее, 86% корисника друштвених медија навело је да жели да види аутентичнији и мање филтриран садржај који блиско одражава свакодневна и стварна искуства на друштвеним медијима. Студија такође показује да се 60% слаже да друштвени медији постају све лежернији и мање курирани.

„Са многим водећим платформама друштвених медија изграђеним на алгоритмима који промовишу високо куриран и углађен садржај, друштвено искуство постаје у великој мери исто,“ Рацхел Цханг, виши директор бренда и маркетинга у Плаисее-у, рекао је за Лифевире у е-поруци.

„Слично тематски феедови или садржај би били гурнути и препоручени, стварајући ограничен простор за друге креаторе да се пробију кроз буку.“

Упркос томе, други стручњаци сматрају да би Закербергов удео у новом метаверзуму могао да сигнализира да ће друштвени медији као целина ускоро добити сопствени ребрендинг и постати импресивније искуство.

„Изгледа да Марк Закерберг очекује да друштвени медији — сви друштвени медији — постепено губе популарност“, рекао је Барет.

„Зато он толико улаже у покушаје да своју компанију учини лидером у новом метаверзуму — низу импресивне технологије за које се очекује да иду далеко даље од објављивања текста и слика на заједничкој платформи која то појачава садржај“.

Барет је додао да ће само време показати да ли метаверзални модел друштвених медија може засјенити проблеме које треба поправити.

„Американци, уопштено говорећи, постају уморни од бесконачне серије епизода које илуструју да Фејсбук фаворизује раст и генерисање прихода уместо успостављања неопходних мера заштите“, рекао је он.