Заиста није важно како су временски распореди друштвених медија

А двопартијски закон може окончати најбољу и најгору особину друштвених медија — алгоритамску временску линију.

Тхе закон би присилио услуге друштвених медија попут Фејсбука, Инстаграма и Твитера да понуде обичан стари хронолошки временски оквир као алтернативу токовима креираним алгоритмом који су оптимизовани да би корисници били ангажовани и бесни.

Идеја је да корисници могу да изаберу да се пребаце са ових непрозирних и евентуално манипулативних фидова садржаја и поврате меру контроле. Али да ли ће успети? На крају крајева, постоји разлог зашто су ове платформе толико популарне — људи воле оно што им се хране.

„Основна сврха алгоритма је да помогне људима да виде најзанимљивији садржај који им је релевантан. Ово је професионалац јер држи људе заинтересованима за апликацију, подстичући их да остану дуже“, бивши менаџер друштвених медија

Хаилеи Каие рекао је за Лифевире путем е-поште. „Обрнуто је тачно у погледу хронолошког напајања. Ако је фид увек хронолошки, постаје досадан јер није све на мрежи узбудљиво или релевантно за вас."

Алгоритамска предност

Свакако је фрустрирајуће када се на тренутак склоните са Инстаграма, а када се вратите, налазите се на потпуно другом месту од онога где сте стали. Али, с друге стране, може бити подједнако неугодно што вам недостају објаве блиских пријатеља и породице јер су објавили пре неколико сати, а склизнули су са дна вашег фееда.

Чак и ако сте анти-алгоритам, можете уживати у предностима. ИоуТубе је невероватно добар у препоруци видеа који би пратио онај који сте управо гледали. То би могло довести до спирале у проблематичнији садржај, али ако, рецимо, учите да свирате гитару, то може бити драгоцен водич.

Проблем, дакле, нису сами алгоритми. Ради се о томе да су ови алгоритми, према речима предложеног закона, „непровидни“. Њихови параметри, а самим тим и њихова намена, су скривени.

„Ако погледамо ТикТок, разлог зашто је тако велики хит међу корисницима је првенствено зато што је алгоритам тако добар,“ Киле Дулаи, суоснивач сервиса за проналажење утицаја на друштвеним мрежама Цоллабстр, рекао је Лифевире-у путем е-поште, „и на крају их то тера да се враћају у апликацију по још“.

Алгоритам, дакле, није само неопходан за покретање најважнијег ангажмана. То је такође тајни сос који сајтовима као што је ТикТок даје предност над конкурентима. Све док има само 24 сата у дану, друштвене мреже ће морати да се боре за свој део ове колаче са нултом сумом.

Једна права временска линија

Проблем је што алгоритми нису сви једнаки. Један од одговора, онај који су предложили законодавци који стоје иза овог закона, јесте да се понуди једноставан хронолошки временски оквир, али то је произвољно колико и алгоритми које би могао да замени. Проблем нису алгоритми. Проблем је намера која стоји иза њих.

„Алгоритми су, у свом најједноставнијем облику, само скуп правила“, рекао је научник података и „нано-инфлуенцер“ Џошуа Естрин, др., рекао је за Лифевире путем е-поште. „Стога, било који скуп правила 'алгоритамски' или 'хронолошки' је и даље алгоритам. Да ли уништавају свет? Не, они су једноставно џиновски дигитални правилник, и упркос ономе што већина људи каже, већина нас се осећа боље када знамо да не живимо једноставно у случајном хаосу."

Тренутно су Твиттер, Фацебоок и ТикТок фокусирани на подстицање ангажовања корисника, а најлакши начин да то урадите је да наљуте људе. Имамо чак и имена за понашање које ово подстиче. „Доомсцроллинг“ је „акција непрекидног листања и читања депресивног или забрињавајућег садржаја на друштвеним медијима или сајту за вести“, каже Оксфордски речник енглеског језика.

Права хронолошка временска линија може бити ослобођена манипулације, али такође може бити толико досадна да људи престану да је користе. То је добра вест за оне који мрзе Фацебоок, али као што смо споменули, људи воле њихове алгоритамске феедове. А ако је, како је предложено овим предлогом закона, хронолошки временски оквир предвиђен само као опција, неће проћи много времена да се све врати како је сада.

А ударац? Ако заиста мрзите алгоритам, можете користити апликацију треће стране да видите свој налог. Већина Твиттер апликација које нису Твитер нуде ово подразумевано, а постоје чак и неки Инстаграм гледаоци.

На крају ће, међутим, бити потребно више од тога да законодавци налажу јединствени алтернативни поглед на решавање проблема изазваних алгоритмима друштвених медија. Све док не буду отворени за испитивање, нећемо имати никакву контролу.