Зашто се Цлубхоусе отвара свима

Друштвени медији аудио апликација Цлубхоусе елиминише свој захтев само по позиву у потезу који би могао да отвори пут за скок у чланству.

Скоро 10 милиона људи који се тренутно налазе на Цлубхоусеовој листи чекања ће полако бити додато у апликацију уз уклањање њеног статуса само по позиву. Како је популарност Цлубхоусе-а порасла, други друштвени аудио производи, попут Твиттер Спацес-а, лансирани су као отворени за све. Цлубхоусе покушава да придобије кориснике својих конкурената.

„Отварање ће им помоћи,“ Ерик Дахан, извршни директор Инфлуенцер маркетинг фирма Опен Инфлуенце, рекао је за Лифевире у интервјуу е-поштом. „Питање је колико је људи који су на листи чекања још заинтересовано да се прикључе. Потрошачи су можда раније изразили интересовање, али то интересовање временом бледи. Како се живот вратио у нормалу, хипе је замро."

Не тако ексклузивни клуб

Тренутно, ако покушате да се пријавите за чланство у Цлубхоусе-у, требало би да то учините одмах без позива.

„Систем позивања био је важан део наше ране историје“, а Цлубхоусе блог пост каже. „Додавањем људи у таласима, дочекујући нова лица сваке недеље у нашим Оријентацијама средом и разговарајући са заједницом сваке недеље у Градској кући, успели смо да развијемо Цлубхоусе на одмерен начин и спречимо да се ствари покваре док смо ми скалирано“.

Стручњак за сајбер безбедност Стивен Бојс је рекао да ће уклањање система позива ублажити забринутост за приватност неких корисника. „Мислим да ће ово помоћи клупском дому јер су многи људи оклевали да се придруже платформи на самом почетку због забринутости да ће бити повезани са особом која их је позвала у апликацију“, додао је он.

Почетна популарност Цлубхоусеа достигла је врхунац пандемије коронавируса, Џастин Клајн, суоснивач Инфлуенцер маркетинг фирма Маркерли, рекао је за Лифевире у интервјуу е-поштом.

„Привлачност да разговарате са читавом заједницом људи о било којој могућој теми за коју сте били страствени била је невероватна алтернатива за још један разговор о свом свакодневном дану са својим родитељима или са ким год да си живео“, он рекао. „Али сада људи излазе напоље и поново комуницирају. Сада нисмо толико гладни за интеракцијом."

Многе платформе друштвених медија имају сличну функцију само за звук због које се Цлубхоусе некада истакао. Сада, између осталих, постоје Фацебоок Ливе Аудио Роомс, Твиттер Спацес и Реддит Талк.

„Сасвим је могуће да ће њихов успех поставити тренд да будуће платформе почну као само по позиву, али остаје да се види“, рекао је Клајн.

Пропаст Цлубхоусе-а?

Не мисле сви да ће отварање Цлубхоусе-а помоћи услузи. Пол Кели, главни службеник за приходе Милион огласа, која се бави дигиталним звуком, рекла је за Лифевире у интервјуу е-поштом да ће овај потез наштетити ексклузивности бренда Цлубхоусе.

„Цлубхоусе је добио одговарајући назив“, рекао је. „То је био клуб, са статусом уграђеним у бенефиције чланства. Без ове ексклузивности, Цлубхоусе ће морати да се бори са Фацебоок-ом и Твиттер-ом, плус новим производима са било које друге скалиране платформе са бесконачно већим ресурсима и приступом корисницима."

Други посматрачи кажу да ће, иако ће Цлубхоусе вероватно добити нови прилив корисника, њихово одржавање бити проблем. Пејџ Боргман, директорка дигиталне стратегије у комуникациона фирма Репутатион Партнерс, рекао је за Лифевире у интервјуу е-поштом да ће квалитетан садржај бити од суштинског значаја.

„Једна од раних проблема у Цлубхоусеу била је недостатак умерености и безбедносних карактеристика које окружују неприкладан, увредљив, па чак и говор мржње на каналу“, рекао је Боргман. „Додавање значајног броја нових корисника одједном ће дефинитивно тестирати безбедносне функције које је Цлубхоусе од тада увео.

„Ако се покаже да је неефикасна, апликација ће вероватно видети пад броја корисника и повећање реакције.“