Зашто Апплеов нови систем за праћење ради мање него што мислите

Стручњаци кажу да Апплеов нови оквир за транспарентност праћења апликација није дизајниран да спречи оглашиваче да вас прате; само мења начин на који праћење функционише.

Аппле је стекао велику пажњу захваљујући вишеструким напорима за бољу приватност корисника током последњих неколико итерација иОС-а. Једна од најзначајнијих промена према којима је компанија градила је потпуно увођење оквира за транспарентност праћења апликација (АТТ).

Док вам АТТ систем омогућава да одустанете од допуштања програмерима апликација да вас прате у више апликација, стручњаци кажу да то није потпуни крај праћења на иОС-у. Уместо тога, Аппле мења начин на који вас оглашивачи прате, а истовремено штити ваше приватне податке.

„Нове функције транспарентности праћења апликација у иОС-у 14.5 захтевају да апликације добију дозволу пре него што прате кориснике у другим апликацијама и веб локацијама помоћу ИДФА кода“, рекао је Реј Волш, стручњак за приватност у ПроПриваци, објашњено у е-поруци.

„Ово доводи до повећаног нивоа приватности за кориснике и могућности да се одустану од [појединачног] праћења од тренутка када инсталирају апликацију.“

Није баш смрт мобилних огласа

Ако је помисао да оглашивачи прате ваше кретање кроз више апликација забрињавајућа, онда би АТТ оквир могао бити одговор на те забринутости.

АТТ захтева од свих програмера апликација да добију изричиту дозволу од корисника када први пут покрену апликацију која жели да их прати. Ако одлучите да дозволите праћење, оглашивачи ће видети податке директно повезане са начином на који користите друге апликације. Ако одлучите да одустанете од праћења, компаније и даље могу да вас прате, али само са много ширим информацијама.

„Аппле је креирао алтернативни метод за очување приватности који омогућава програмерима апликација да прате учесталост инсталација апликација након што су били изложени огласима за ту апликацију користећи њену СКАдНетворк,“ Валсх Рекао нам.

Тхе СКАдНетворк Поменути Волш је интерфејс за програмирање апликација (АПИ) који омогућава оглашивачима да виде податке о конверзијама без откривања података на нивоу корисника или специфичних за уређај. Мери број кликова и приказа огласа за те апликације и даје оглашивачима широку дефиницију колико су те кампање биле успешне.

Аппле га је првобитно представио 2018. године, али систем никада није био широко прихваћен. Сада када Аппле гура АТТ оквир, многи програмери ће се можда ослањати на СКАдНетворк да би били у току са аналитиком која окружује њихове апликације.

Још увек није јасно како ово утиче на огласе за мобилне уређаје, али се не поништавају предности које би овај потез могао донети приватности корисника на Аппле уређајима.

Промене на нивоу површине

Иако већина промена иза сцене у начину мерења рекламних кампања неће нужно бити испред и центар за кориснике, важно је разумети пуни обим онога што АТТ оквир доноси на сто. Поред ових промена праћења, АТТ такође уводи „ознаке исхране“ за апликације.

„Аппле сада захтева од свих програмера апликација да обезбеде „ознаку исхране“ која корисницима даје информације о његовој приватности праксе, укључујући праксе података свих партнера трећих страна чији код интегришу у апликацију“, Волш објаснио.

Корисници већ могу пронаћи ове ознаке на многим апликацијама у Апп Сторе-у и оне ће и даље бити витални део Аппле-ових нових промена приватности. Они детаљно наводе различите типове података који се користе за праћење, као и податке које апликација може да прикупи и повеже са вашим идентитетом.

То је кључни део система за онемогућавање, јер сазнање шта тачно апликација може да прати може вам помоћи да одредите да ли да јој верујете или не.

Аппле-ове промене приватности и притисак АТТ-а би заиста могли мало да уздрмају ствари када је у питању начин на који мобилни оглашивачи прате вас и успех својих кампања. Међутим, Роб Схавелл, извршни директор и суоснивач ДелетеМе, компанија која се фокусира на приватност, каже да неки оглашивачи већ траже начине да заобиђу нове политике, а заштита података може зависити од образовања.

„Највећа предност функције „Транспарентност“ може једноставно бити едукација потрошача о начинима на које апликације комерцијализују личне податке. Стварни ниво приватности који се пружа можда неће бити тако велики као што је обећано“, рекао је Шавел у е-поруци за Лифевире.