Шта за вас значе покушаји Инстаграма да постанете ТикТок

Било је времена када је Инстаграм био највећи играч у друштвеним медијима без текста, али постоји нова претња - и Мета има спреман фотокопир апарат.

ТикТок је постао трећа највећа друштвена мрежа у свету, седи иза Инстаграм Фејсбука. Разумљиво је да би Инстаграм тражио ТикТок да види шта функционише док разматра сопствене планове за будућност. Али покушајем да позајми функције од ТикТок-а, Инстаграм ризикује да изгуби своју душу. Постојећа база корисника није задовољна и Инстаграм то зна.

Инстаграмово опонашање друштвене мреже прве видео има смисла, каже Цхристина Варрен, подкастер, писац и говорник специјализован за технологију. „Мислим да на површини има смисла да Инстаграм жели да се такмичи са ТикТоком. ТикТок је најпопуларнија апликација и најпопуларнија веб локација и где Мета-ина најтраженија корисничка база проводи највише времена“, рекао је Ворен за Лифевире путем е-поште. Али оно што Инстаграм заборавља је да то није тако једноставно.

Инстаграм није ТикТок

Како Ворен такође брзо истиче, приступи Инстаграма и ТикТока се увелико разликују - или су се некада разликовали.

Корисницима Инстаграма, и онима који постоје од пре милијарду долара Мета откуп 2012, апликација је место где иду да деле фотографије. Али што је још важније, тамо одлазе да виде фотографије које деле њихови пријатељи, породица и људи које су изричито изабрали да прате. Инстаграм, као и Фацебоок, заснива се на друштвеним графиконима корисника. „Ко су они заиста, кога познају у стварном животу“, како истиче Ворен. Људи очекују да виде оно што су тражили, и мало више.

Насупрот томе, ТикТок се другачије бави стварима. Уместо тога, заснива се на томе да се људима приказује садржај са налога мисли желе да виде. ТикТок је све о виралним видео снимцима од странаца, који се појављују по његовом алгоритму. „Не очекујем да видим своје пријатеље (можда не бих ни желео). Уместо тога, користим га као начин да пронађем забаву и садржај о стварима које ме занимају“, каже Ворен. То је та разлика иза неких одбијања са којима се Инстаграм морао суочити последњих дана.

Неуспели експеримент, али ће се вратити

Инстаграм је недавно започео тест који је показао да су људи изгубили традиционални интерфејс заснован на сликама на који су навикли. Уместо тога, дочекао их је фид преко целог екрана у стилу ТикТок-а који је давао приоритет видео записима од странаца. И били су не срећна.

Чак и Кардашијанки су се умешали, захтевајући да Мета „поново направи Инстаграм Инстаграм“. Твитови који доводе у питање одлуку су били изазовни за пропустити. Мег Ватсон, новинар у Сиднеи Морнинг Хералд, није се суздржавао када се жалио на фид пун садржаја од странаца, видео снимке поново објављене са ТикТок-а и рекламе.

Инстаграм је поништио промене направљене током суђења након реакције. рекао је шеф Инстаграма Адам Мосери Платформер да му је драго што је његова компанија „преузела ризик“ да направи промену и додао да је „много научио“ из искуства.

Колико је Инстаграм научио? Време ће показати - рекао је Мосери Платформер да назадовање није трајно, па очекујте да ће Инстаграм наставити да се креће ка видеу.

Може ли се Мета такмичити са ТикТоком и Оставити Инстаграм на миру?

С обзиром на Метину одлучност да победи ТикТок у сопственој игри, да ли би то могло да уради док остави Инстаграм на миру? Изгледи да Мета направи нову апликацију која ће ићи од прста до пете са ТикТоком није нешто што Ворен мисли да је вероватно. Поготово с обзиром на то да компанија преферира куповину апликација, а не да их прави.

„Мислим да у идеалном свету, прављење самосталног ТикТок конкурента који није везан вашим друштвеним графиконом била би добра идеја“, рекла је она на питање о могућности да Мета направи апликацију са којом ће се такмичити ТикТок. „Проблем је у томе што су скоро сви Мета-ини покушаји да направи нове апликације пропали. Једини начин на који је Мета успешно расла је кроз аквизиције."

Шта је следеће за кориснике Инстаграма?

Ако Инстаграм настави са својим покушајем да се претвори у ТикТок, где то оставља његове кориснике? Конкуренција није јака.

Стакло је ан апликација и друштвена мрежа за фотографе, али није на истом нивоу као стари Инстаграм. Није ни бесплатно. И док су друге платформе за дељење фотографија усмерене на одређене групе људи попут астрофотографа, не постоји директна замена за Инстаграм. А то је лоша вест за људе који не желе да живе у свету који су Мосери, Инстаграм и Мета одлучни да стварају. „Ако напустите Инстаграм, то мора бити са разумевањем да нећете поново добити приступ том широком или потенцијалном скупу публике за свој садржај међу својим пријатељима“, упозорава Ворен.