Зашто Аппле-ове нове цене можда нису злокобне

Неки стручњаци виде Апплеов потез да смањи цене као покушај да се заобиђу оптужбе за монопол, али други кажу да је то вероватније једноставно пословно маневрисање.

Парадирао као а одлагање за мале програмере који се боре са последицама пандемије коронавируса, Апплеов потез да смањи своју стопу провизије са 30% на 15% за програмере са 1 милион долара или мање годишњег прихода наишао је на критику већих програмера. Ови програмери виде овај потез као покушај да се угуши конкуренција тако што ће сачувати образ јер компанија наставља да узима 30% провизије од највећих програмера на Апп Сторе-у.

„Ово би било нешто за славље да није прорачунат потез Аппле-а да подели креаторе апликација и сачува их монопол над продавницама и плаћањем, поново прекршивши обећање да ће све програмере третирати једнако“, изјавио је извршни директор Епиц Гамес Тим Свеенеи рекао је у а изјава. „Дајући посебне услове од 15% одабраним пљачкашима попут Амазона, а сада и малим индијанима, Аппле се нада да ће уклонити довољно критичара да би могли да се извуку са блокадом конкуренције.

Свини није био сам у својим критикама Апплеовог потеза да снизи цене за одабране програмере. Руководиоци других великих компанија које чине Коалицију за праведност апликација такође су имали неке изборне речи за корпорацију из Силицијумске долине. Наиме, одбацивање своје одлуке да игра у различитим секторима као што су телевизија и стриминг музике (Апп ТВ+ и Аппле Мусиц) док има могућност да одреди цене за своју конкуренцију и додатно смањи ако постану превелики и пређу приход од милион долара праг.

Утицај на антимонополска потраживања

Правни стручњаци сугеришу да су тврдње о монополу нешто више од беле буке јер одлуке о ценама компаније немају утицаја на оптужбе против конкуренције. Уместо тога, то је нешто више од једноставног пословног потеза који вероватно жели да поткопа друге конкуренте у продавници апликација као што су Гоогле и Мицрософт.

„Уобичајено, антимонополска регулатива не интервенише у унутрашњем понашању предузећа у погледу цена. Такође је тешко регулаторима да одлуче шта је фер цена, тако да мислим да ови програмери апликација имају релативно слаб случај против монопола“, Ангела Хуиуе Зханг, директорка Центра за кинеско право и ауторка новог књига Кинески антимонополски екстремизам: како успон Кине изазива глобалну регулативу, рекао је у интервјуу мејлом. „Апплеова одлука да снизи цене за програмере има више везе са конкуренцијом са других платформи, а не са забринутошћу против монопола.

Гоогле, његов највећи конкурент у апликацијама за мобилне уређаје, заузима позадину са скоро половином годишњег прихода Аппле-овог Апп Сторе-а. Заједно, њих двоје рачунају скоро 100% глобалне продаје мобилних апликација. Трећи по величини, Виндовс Аппс, се чак ни не региструје на листи. Оптужбе за монопол против Аппле-а и даље нестају, али и даље постоји забринутост у вези са његовом способношћу да доминира индустријом мобилних апликација. Давање легитимитета иначе застарјелим антимонополским оптужбама.

Подкомитет Представничког дома за антимонополско, комерцијално и административно право утврдио је да Аппле номинално крши конкурентску природу тржишта. „Аппле-ова монополска моћ над дистрибуцијом софтвера на иОС уређаје довела је до штете по конкуренте и конкуренцију, смањујући квалитет и иновације међу апликацијама програмере, и повећање цена и смањење избора за потрошаче“, написао је подкомитет у саопштењу у ком препоручује савезној влади да ревидира свој антимонополски Закони.

Више посла него монопола?

Постоји све већа забринутост због ове врсте понашања у антимонополској области. То се зове селф-преференце, и ту су антимонополске жалбе против Аппле-а најјаче.

„Такође је могуће тврдити да, без обзира на стопу коју Аппле нуди малим програмерима, ако Аппле настави да даје преференцијални приступ сопственим апликацијама као што су Иако Аппле Мусиц наплаћује високу провизију одређеним конкурентским апликацијама, ово је и даље антиконкурентско понашање под контроверзним „самопреферирањем“ теорија“, Ренато Наззини, професор права и саветник Међународне мреже за конкуренцију, рекао је у интервјуу мејлом са Лифевире.

Тхе антимонополска теорија самопреферирања у свету технологије заснива се на а актуелни случај који је прошао кроз судове ЕУ, где је Гугл искористио своју позицију водећег претраживача да фаворизује своју нову вертикалу куповине. Када би потрошачи користили Гоогле за тражење артикала за куповину, најбољи резултати би их усмерили на Гоогле Схоппинг, за разлику од популарнијих продавница које би алгоритам обично генерисао.

Концепт самопреферирања није нов у правном свету, али како то настављају технолошки конгломерати расте и улази у друге индустрије, способност самопреференције је додатно подвргнута испитивање.

Коначан одговор на питање да ли Аппле учествује у монополистичком понашању вероватно неће бити решен као плате у парници. Међутим, са све већим притиском владиних званичника и нарушеним односима са великим технолошким програмерима, могућност да се Аппле разоткрије путем кршења антимонополских прописа остаје могућа у политичкој клими која се припрема против Бига Тецх.