Зашто Аппле-ово ажурирање приватности плаши велику технологију
Кључне Такеаваис
- Аппле ће омогућити корисницима да одустану од праћења од стране оглашивача.
- Гугл и Фејсбук су ужаснути да ће корисници сазнати колико су наметљиви.
- Гугл и Фејсбук имају много других начина да нас прате.
Аппле ће покренути своју Транспарентност праћења апликација функција у следећем бета ажурирању на иОС 14, а Фејсбук и Гугл су престрављени.
Транспарентност праћења апликација захтева да апликације добију дозволу корисника да их прате. Кад год апликација жели да прати ваше податке и активности на вебу и у апликацијама, биће принуђена да прикаже оквир који то тражи. Већина корисника ће одустати.
Погледајте дијалог испод да видите зашто. Гоогле и Фацебоок предузећа зависе од могућности да прикупе што више података о вашим активностима, а нова Аппле-ова функција заштите приватности их излуђује.
„Апплеов притисак на транспарентност дефинитивно ће имати последице за његове велике технолошке суседе“, рекао је Џереми Тилман, председник компаније за апликације за приватност Гхостери
Како ће Аппле блокирати праћење?
Постоји много начина да вас апликације и веб локације прате, од колачића, до ваше ИП адресе, до напредног „отиска прста“ у прегледачу, где евидентирајте јединствену комбинацију података које пружа ваш веб прегледач – коришћени фонтови, уређај који се користи и тако даље – да бисте направили скоро јединствен профил сваког особа.
Такође могу да користе ИДФА (идентификатор за оглашиваче), идентификатор који користе мобилни уређаји да би омогућили апликацијама и веб локацијама да вас прате. Ово је већ на вашем телефону. Једина промена је та што Аппле-ов алат за транспарентност праћења апликација даје кориснику контролу над којим сајтом може да га користи.
Аппле је такође недавно додао „ознаке исхране“ приватности у апликације Апп Сторе, захтевајући од свих програмера да наведу врсте корисничких података које њихове апликације прикупљају. Ове ознаке морају да се додају сваки пут када апликација добије следеће ажурирање.
„Иако ће Фацебоок и Гугл мало патити од ове промене, не очекује се да ће ни један ни други дугорочно патити превише...“
Гугл је одложио ажурирање својих основних апликација почевши од прошле године, када су правила ступила на снагу и јесте тек настављено. Она има уклонили ИДФА праћење из „шачице апликација“, вероватно тако да корисници никада неће видети захтев да их прате. Већ из овога је прилично очигледно да Гоогле зна да се нико неће одлучити за праћење.
„Компаније попут Фејсбука и Гугла су забринуте да ће већина корисника на крају одбити да одобри ИДФА дозволе за приступ већини апликација када им се прикаже обавештење“, Атила Томашек, истраживач у ПроПриваци, рекао Лифевире путем е-маила.
Шта ће се догодити са Гоогле-ом и Фацебоок-ом?
Важно је напоменути да Аппле не блокира ништа са овим новим функцијама. То је само давање информација кориснику и могућност избора да ли дозвољавају праћење или не. Али разлог зашто су Гугл и Фејсбук толико уплашени је зато што знају да је лоше шта раде.
Чини се да се Гоогле толико плаши лошег публицитета да је одлучио да потпуно повуче ИДФА праћење, уместо да дозволи људима да открију шта намерава. Фејсбук иде у офанзиву и јесте припрема антимонополску тужбу против Епла.
Човек се пита шта се надају да ће добити: на крају крајева, Аппле овде заправо не блокира трагаче. Али на крају, Гугл и Фејсбук ће пронаћи друге начине да нас прате, јер од тога зависе њихови послови са рекламама вредним више милијарди долара.
„Дугорочно, можемо очекивати да видимо велике технолошке играче попут Гугла и Фејсбука, који имају тешке руке у оглашавању, заузмите креативније приступе како бисте наставили да прикупљате и искоришћавате корисничке податке“, каже Тиллман.
Томашек се слаже: „Иако ће Фацебоок и Гоогле мало патити од ове промене, не очекује се да ће дугорочно пате превише, јер постоје друге опције за праћење огласа, иако су потенцијално мање ефикасне у целини.“