Зашто Твиттер заснован на претплати неће радити
Кључне Такеаваис
- Твиттер се све више приближава имплементацији опције засноване на претплати на својој платформи.
- Неки од начина на које би Твиттер извршио услугу претплате потенцијално би били уклањање огласа и стављање одређених функција на располагање корисницима који плаћају.
- Стручњаци кажу да услуга претплате на друштвене мреже не може да ради са свим проблемима ових платформи.
Твиттер озбиљно разматра опцију засновану на претплати за своју платформу, али стручњаци кажу да има превише тога да се размрси да би она била успешна.
Током позива о заради раније ове недеље, Твитер је открио да јесте желе да додају опцију претплате који би корисницима наплаћивао приступ одређеним функцијама, од којих неке потенцијално укључују ТвеетДецк, опцију „поништи слање“ и уклањање огласа. Међутим, многи тврде да платформе друштвених медија нису права врста услуга за понуду претплате, због многих проблема који их муче.
„Чврсто верујем да тренутно Твитер и други имају прави проблем са поверењем и транспарентношћу“, Ејми Конари, оснивач и председник Тхе Субсцрибед Института и глобални потпредседник Субсцрибед Стратеги Гроуп у Зуори, рекао
„Верујем да ће то морати да превазиђу како би им велики број људи дао новац да се претплате.
Како би изгледала претплата на Твиттер?
Иако Твитер годинама говори о додавању опције типа претплате, од 2017. постаје све озбиљнији у вези са тим. Прошлог лета, питао је кориснике у анкети широм платформе које карактеристике би размотрили да плате, укључујући прилагођене боје, мање или без огласа, напреднију аналитику, увид у друге налоге и још много тога. Неки претплатници верују да ће плаћена верзија имати драгоцене предности.
Међутим, Твиттер није открио конкретан план о томе како ће функционисати услуга претплате, а стручњаци имају нека размишљања о томе шта би Твитер могао да планира.
„Једна идеја је начин на који ако се претплатите, можете да видите садржај који би иначе могао да буде иза платног зида“, рекао је Конари. „Корисници Твитера који се не претплате видели би само резиме.
Конари је рекао да је још један начин на који Твитер може да наплаћује своје услуге тако што ће његов ТвеетДецк учинити доступним само путем претплате.
„Можда постоји и могућност за претплатнике да објављују типове садржаја који иначе не би били доступни“, додала је она. „То би био садржај дужег облика или мултимедијални садржај.“
Али Конари је рекао да пре него што Твиттер заиста може да имплементира ове идеје о претплати, они имају много тога да се позабаве када је у питању основни проблеми друштвених медија.
„Како друштвене мреже постају све веће, све разноврснији скуп људи им доприноси, а не постоји исти заједнички осећај исхода.
„[Твитер] мора да реши изазов са којим се суочавају у вези са интегритетом информација и око чињенице да њихови клијенти нису баш људи“, рекла је она. „Њихов циљ је да искористе кориснике за продају реклама – није да обавесте мене или вас, што би био циљ стварне медијске услуге претплате.
Превише за превазилажење
Од антимонополских питања до забринутости за приватност, Конари је рекао да Твитер и друге платформе друштвених медија имају превише тога да превазиђу да би услуга претплате била успешна. Она је напоменула да је примарни посао Твитера оглашавање, а не услуживање стварних корисника.
„У већини случајева са друштвеним медијима, купац није појединачна особа – то је заиста оглашивач на крају дана“, рекла је она. „Скептичан сам да би [Твиттер] могао да уради [услугу претплате] у тренутном стању компаније и њиховим везама са рекламним послом.“
Док неки тврде да би Твиттер заснован на претплати ограничио ширење лажних вести и тролова Конари је рекао да претплата неће решити природу друштвених медија и њихову хаотичност екосистема.
„Може ли платформа заиста доћи и створити одговорност и заједнички осећај сврхе? Можда не толико на друштвеним мрежама", рекла је она. „Како друштвене мреже постају све веће, све разноврснији скуп људи им доприноси, а не постоји исти заједнички осећај исхода – не покушавамо сви да постигнемо исту ствар.
Рекла је да када плаћате услугу претплате, очекујете нешто заузврат што нуди персонализовану вредност.
„Тешко ми је да замолим главу око тога јер, на крају дана, не знам да ли сам да ћу довољно веровати добављачу да изградим дугорочну везу коју плаћам за то“, Конари рекао.