Нетфлик тражи Индију у борби за претплатнике

Недавни потез Нетфлик-а да дода хинди кориснички интерфејс одражава намеру компаније да доминира глобалним тржиштем. Нетфлик се појављује као катализатор револуције која обећава да ће преокренути традиционални пословни модел филмске индустрије.

Тхе нови кориснички интерфејс омогућава клијентима да лако приступе свом омиљеном садржају на свом матерњем језику—или бар једном од њихових матерњих језика у земљи која их има 22.

Филмска индустрија поново замишљена

Том Нунан, предавач на УЦЛА школа за позориште, филм и телевизију, каже да је Нетфлик добро финансиран и амбициозан; он не види никакве препреке његовој доминацији простором у годинама које долазе.

Нунан верује да успон сервиса за стриминг као што су Нетфлик, Диснеи+ Хотстар (најпопуларнија услуга у Индији), Амазон Приме Видео и други мења индустрију на драматичан начин.

„Стримовање је далеко најубедљивија и најснажнија прича у свету забаве. Читава индустрија се поново осмишљава ка овој новој платформи за дистрибуцију, а ми видимо гигантске наслијеђене студије попут Варнер Брос., Универсал и Диснеи потпуно преиспитују свој ланац снабдевања садржајем како би се прилагодили овој новој, веома популарној и безбедној услузи за коришћење“, рекао.

Нунан је рекао да је снага стриминга у томе што омогућава публици да конзумира садржај који жели из удобности својих домова.

Корисници Нетфлик-а имају језичке опције

Корисници Нетфлик-а могу да пређу на хинди кориснички интерфејс са језичке опције у одељку „Управљање профилима“ на свом прегледачу на десктопу, телевизији или мобилном уређају. На Нетфлик-у, чланови могу да подесе чак пет профила на сваком налогу, а сваки профил може да има сопствена подешавања језика.

„Пружање сјајног Нетфлик искуства нам је једнако важно као и стварање сјајног садржаја. Верујемо да ће нови кориснички интерфејс учинити Нетфлик још приступачнијим и бољим члановима који више воле хинди“, рекла је Моника Схергилл, потпредседница садржаја, Нетфлик Индиа у изјави.

„Они (Нетфлик) су тренутно синхронизовани и титловани на преко 30 језика широм света, и имају добављачи локалног садржаја, купујући материјал на матерњим језицима, на преко 25 дискретних територија“, Нунан рекао. „Проширење на хинди је стога показатељ природног раста бренда који је глобализацију учинио главним приоритетом.

Нетфликова стратегија за победу

Нетфлик овде игра мало надокнаде. Амазон Приме Видео је 2018. додао корисничко сучеље на хинди језику, као и услугу на пет других регионалних језика (тамилски, телугу, марати, бенгалски и канада).

Нетфлик претплатника сада има више од 150 милиона и услуга је постала толико популарна да је процењено 37 одсто корисника интернета у свету користе добављача садржаја.

У Индији су, међутим, улоге обрнуте. Диснеи+ Хотстар је лидер у видео снимцима на захтев, који држи 69,7 одсто тржишног удела, а Амазон (5%) и Нетфликс (1,4%) једва да су у игри, према компанији за истраживање тржишта Јана.

Све у свему, Диснеи+ Хотстар има скоро осам милиона претплатника у Индији и више од 300 милиона корисника. Услугу и њеног оператера, Стар Индиа, купио је Дизни у склопу аквизиције компаније 21ст Центури Фок од 71 милијарде долара прошле године.

Нетфлик би могао постати ЦНН за стриминг

Нунан предвиђа да ће Нетфликс одвојити позицију Диснеи+ Хотстар-а у Индији у годинама које долазе.

„Мало брендова има тако јасан и фокусиран приступ светским тржиштима као Нетфлик. Диснеи+ ће постати јак након Нетфлик-а, али Диснеи+ има веома специфичан, иако цењени бренд“, рекао је Нунан. „Нетфлик је у јединственој позицији да постане фактички лидер у свету садржаја у области забаве, углавном у на исти начин ЦНН пружа сличну глобалну услугу вести, обликоване и храњене одређеним тржиштима широм света свет.”

Нунан такође види да филмски бизнис наставља да напредује, али са нагибом ка томе да прво опслужује стриминг куће у односу на рањивије филмске ланце. Он предвиђа да ће пејзаж филмске индустрије након пандемије доживети еру просперитета.

„Индустрија забаве је експоненцијално расла након шпанског грипа 1918. и претпостављам да ће наша индустрија уживати у сличном порасту. Студији, мреже и стримери ће „претрпати“ своје полице у страху од будућих пандемија, што ће довести до осећаја „златне грознице“ у Холивуду и другим престоницама забаве.

Наставио је, рекавши да ће искуство одласка у биоскоп можда морати да се потпуно поново замисли, са више приватизованих, сигурнијих избора седишта, бољом вентилацијом и стога вероватно много вишим ценама карата.

„Одлазак у биоскоп биће као одлазак у позориште на Бродвеју — скупа опција за забаву за малобројне.“

А у Индији, где је приход по глави становника само делић онога у САД, гледање код куће ће вероватно остати место избора.