Где је Куиби погрешио?

Платформа само за мобилне уређаје у комбинацији са неизвесношћу глобалне пандемије довела је Куиби до брзог пропадања.

Након само шест месеци постојања, апликација кратког формата за стриминг сервис Куиби објавила је у среду да се гаси. Ушао је у већ препуно поље, такмичећи се са Нетфлик-ом, Хулу-ом, Диснеи+ и Амазон Приме Видео (између многих других) за корисничку базу намењену претплатницима само на мобилним уређајима.

„Куиби је била велика идеја и није било никога ко је желео да то учини успехом више од нас. Наш неуспех није био недостатак покушаја; размотрили смо и исцрпили све опције које су нам доступне“, написали су оснивач Џефри Каценберг и извршни директор Мег Витман у званично саопштење.

Куибијева велика идеја

Куиби је ушао у тржиште стриминга априла, обећавајући да ће се истаћи „новим обликом премијум приповедања прича на првом месту на мобилним уређајима“. Апликација је зарадила 1,75 милијарди долара финансирање и уговоре са познатим личностима за неке од својих „брзих залогаја“, укључујући Стивена Спилберга, Леброна Џејмса и Криси Теиген.

Услуга стриминга је обећала ексклузивне видео записе – свих 10 минута или мање – које би претплатници могли да гледају на својим мобилним уређајима за 5 или 8 долара месечно. Постојале су емисије о томе како је храна експлодирала у лица људи, серија усредсређена на превртање домова где је одвратно десила су се убиства, а #ФрееРаисхавн, кратки филм о ратном ветерану Црног Ирака који је освојио два Емија за кратку глуму награде, према Разноликост.

Упркос јединственом концепту и професионалним студијским емисијама, Куиби једноставно није успео да реализује своје идеје.

„Квиби не успева. Вероватно из једног од два разлога: зато што сама идеја није била довољно јака да оправда самосталну услугу стриминга или због нашег времена“, додали су Катзенберг и Вхитман.

Ствари су могле ићи боље

Куиби се брзо срушио и спалио, а многи стручњаци су предвидели његову пропаст од самог почетка. Мишел Ведел, уважени универзитетски професор и председавајући ПепсиЦо за науку о потрошачима на Универзитету Мериленд Роберт Х. Смитх Сцхоол оф Бусинесс, рекао је да на крају лансирање Куибија није успело.

„Генерално, пандемија је била један од проблема које су имали, али у исто време мислим да су имали и низ других проблема. током лансирања који нису били довољно промишљени, што је у суштини изазвало ниске нивое камата“, рекао је Ведел за Лифевире у телефону интервју.

Дакле, где је тачно Куиби погрешио? Ведел каже да је апликација превише уложила у циљање људи у покрету, као што су путници или људи који путују. Када је пандемија ударила и више људи је остало код куће, Ведел је рекао да је Куибијев модел само за мобилне уређаје требало да се промени.

„Апликација није била доступна ни на једној другој платформи, и чини се да то није баш добра стратегија“, рекао је он. „Данас, потрошачи воле да се пребацују између гледања ствари на свом телефону, ТВ-у и рачунару.

Услуга стриминга покушала је да се спасе у својим последњим данима тако што је најавила прелазак на ТВ екран тако што је постала доступна на Аппле ТВ, Андроид ТВ уређаје и Амазон Фире ТВ и Ватрени штап. Међутим, Ведел је рекао да би им у почетку помогло да су одмах понудили ове друге локале.

Још један пад Куибија је његово поверење у његову видео технологију у стилу окрета. Претплатници су могли да гледају Куиби садржај из различитих углова, у зависности од тога како су ротирали своје телефоне. Ведел је рекао да иако је то била иновативна идеја, просечном претплатнику је више стало до садржаја који гледа него како га гледа.

„Људи долазе због садржаја, а не нужно због начина на који га гледате“, рекао је он. „Можда би била лепа функција када је имате, али неки корисници су се жалили да неки углови изгледају као изрезана верзија емисије.“

Корисници су се такође често жалили на недостатак могућности да деле Кибијев садржај. Снимање екрана је донедавно било блокирано у апликацији, што је корисницима отежавало да поделе Куиби тренутке са пријатељима, што је на крају могло да доведе више корисника, рекао је Ведел.

Ведел је рекао да Кибијев пад није био ни улазак на препуно тржиште; постоји огроман тренд ка садржају кратке форме по којем је Куиби био познат.

„Распон пажње потрошача се смањује, тако да људи заиста немају времена или жеље да гледају дужи садржај“, рекао је он. „Верујем да је оригинални концепт био потенцијално успешан и да има места за садржај кратке форме у простору услуге стриминга.

На крају, Куиби ће ући у историју као само још један смртни случај 2020. године, али пазите: можда је отворио пут другим видео платформама кратке форме да успеју у будућности.