Зашто су кратки видео снимци били највећи тренд 2020
Кључне Такеаваис
- Кратки видео садржај из апликација као што су ТикТок, Инстаграм Реелс и Дубсмасх имао је огроман тренутак у 2020.
- Отворена креативност и садржај који покреће заједница је оно што је учинило овај материјал толико популарним ове године.
- Стручњаци мисле да ћемо видети већи квалитет видео снимака краће дужине као тренд све до следеће године.
Можда је један од највећих трендова 2020. био кратки видео садржај из апликација као што је ТикТок. Стручњаци кажу да док идемо у 2021., овај тренд „брзог садржаја“ не води никуда.
Ако се чини да су видео снимци величине залогаја свуда на интернету ових дана, то је зато што јесу. Од експлозије ТикТока до Инстаграм представља Реелс и Реддит-ова недавна куповина Дубсмасх, друштвене платформе улазе у тренд кратког видео садржаја.
„[Садржај кратке форме] је заиста привлачан многим групама јер омогућава људима да креирају оно што желе да створе када желе“, Меридит Ројас, рекао је глобални шеф маркетинга креатора у компанији Логитецх Лифевире у телефонском интервјуу.
Краткорочно преузимање видео записа 2020
У 2020. години више људи конзумира садржај јер, да се суочимо са тим, нисмо имали много више да радимо. ТикТок сада има око 100 милиона активних корисника месечно, што је повећање од 800% у односу на 2018. према ЦНБЦ. И друге платформе су приметиле његов успех: Инстаграм у власништву Фацебоок-а у августу је представио Реелс, који вам омогућава да снимате 15-секундне видео снимке са више клипова са звуком, ефектима и другим креативним алатима.
Недавно је Реддит најавио куповину Дубсмасха, још једног ТикТок конкурента. Према Стреам, Дубсмасх има приближно 1 милијарду прегледа видео снимака месечно, заузимајући 27% тржишта кратких видео снимака у САД по инсталацијама, одмах иза ТикТока (59%).
Баш као и Фацебоок и Реелс, није ни чудо што је Реддит желео да уновчи на тржишту кратких видео записа.
„И Реддит и Дубсмасх деле дубоко укорењено поштовање према томе како се заједнице окупљају“, рекао је Стив Хафман, извршни директор Реддита, у блог пост најављујући набавку. „Дубсмасх подиже недовољно заступљене креаторе, док Реддит подстиче осећај заједништва и припадности у хиљадама различитих тема и страсти. Јасно је да су наше мисије блиско усклађене и да наше платформе фокусиране на заједницу могу коегзистирати и расти док учимо једни од других."
Ројас је рекао да је аспект кратких видео апликација вођен заједницом оно што их је учинило тако успешним ове године. Нарочито током пандемије када нам је већи део осећаја за заједницу одузет, ове врсте платформи за садржај вођене заједницом су омогућиле да се осећате као да сте део нечега.
„[Садржај кратке форме] је заиста привлачан многим групама јер омогућава људима да креирају оно што желе да створе када желе.“
Међутим, не сви кратке видео апликације пратили су овај аспект који води заједница. Куиби, који угашен након само шест месеци, фокусиран на професионално произведен и углађен садржај у простору за кратку форму, а Ројас је рекао да је јасно зашто није тако добро као друге апликације попут ТикТок-а.
„Један је био произведен рад, а други је био садржај који је генерисао корисник… један се пресавио, а један је експлодирао“, рекла је она. „Људи више воле стварне тренутке које не можете да произведете и личности које не можете да глумите... то је оно што је заиста убедљиво."
Ројас је рекао да је општа популарност кратког видео садржаја због његове доступности и креативности коју људи добијају од тога.
„Свако може лако да направи кул видео додавањем звука и прелаза и уради све у једном креативном даху“, рекла је она. „Потребно је превише размишљања о објављивању нечега, а то је забаван и креативан начин да се људи изразе."
Шта се спрема за 2021?
Стручњаци кажу да се распон пажње потрошача смањује, а људи немају времена или жеље да гледају дужи садржај као некада. Ројас сматра да ће се овај тренд наставити и у наредној години.
„Људи више воле стварне тренутке које не можете да произведете и личности које не можете да глумите... то је оно што је заиста убедљиво."
„Видела сам много људи који су више заинтересовани за већу количину краћих видео снимака, и не видим да то никуда води“, рекла је она.
Међутим, Ројас је рекао да дужина садржаја није једини фактор који ће задржати медије кратког формата. Рекла је да су апликације попут ТикТок-а еволуирале даље од дужине садржаја у креирање и успостављање трендова.
„ТикТок је тренутно мега сила у забави“, рекла је она. „Постоји директна корелација између тога које песме доспевају на Билбордове листе и које песме су постале популарне на ТикТоку. Мислим да ће [ТикТок] наставити да се развија у овој музичкој култури."
Она је рекла да види овај тренд "демократизације садржаја", који омогућава људима да креирају шта год желе и деле га са својим заједницама, преузимајући правац утицаја и других садржаја ствараоци.
Прошли су дани дужег гледања и јасно уређени ИоуТубе видео снимци у корист јединствено несавршеног садржаја који приказује индивидуалне личности људи.
„Не ради се више о високо углађеном садржају“, рекао је Ројас. „Моје је снажно уверење да се све више крећемо у том правцу.