Зашто је аудио следећа велика ствар у друштвеним медијима

Платформе друштвених медија су убеђене да њихови корисници желе више аудио функција, али дани су прошли када је то значило подизање телефона и наставак разговора.

Апликација за иПхоне само са позивницом има Цлубхоусе наставио своју владавину као кул клинац у граду, инспиришући ветеранске апликације као што су Фејсбук и Твитер да покрену сопствене аудио-базиране собе за ћаскање. У међувремену, Фацебоок такође планира да уведе нови алат за прављење аудио клипова и слушање подкаста у апликацији.

„Друге платформе морају да истраже нове трендове да би задржале кориснике“, Памела Рутледге, директор Истраживачког центра за медијску психологију, рекао је за Лифевире у мејлу. "Људи нису лојални бренду, они су лојални искуству."

Сопствени аудио разговори на Фејсбуку и Твиттеру

Интерфејс Цлубхоусе-а раздваја аудио ћаскање у собе, где модератори контролишу организацију и могу да позову слушаоце „на бину“ ако желе да говоре. Слично томе, многи људи бирају да само седе и слушају без осећаја притиска да дају свој допринос.

Успех овог подешавања подстакао је друге платформе друштвених медија да креирају сопствене аудио собе за ћаскање. Фацебоок каже да тестира функцију у Фацебоок-у и Мессенгер-у Аудио собе уживо, за који се очекује да ће бити представљен до лета. Ово би омогућило пријатељима и групама да креирају аудио-засноване разговоре усредсређене на различите теме.

Твитер такође тестира алатку за јавне аудио разговоре уживо тзв Спацес који би могао да се покрене већ овог месеца. Домаћини креирају сваки простор, дозвољавајући до 11 људи да разговарају истовремено, у складу са функцијом страница са информацијама.

Ово се заснива на успеху других апликација које су иновирали начин на који се окупљамо да разговарамо једни са другима, омогућавајући странцима и пријатељима да воде течније разговоре кроз различите комбинације аудио, видео и текст.

„Аудио ћаскања као што су Дисцорд и Хоусе Парти пружају начин да не видите само статичну фотографију и прочитате натпис, већ и да будете у могућности да комуницирате уживо и имају полуприватан простор за дружење (и да будете дискретнији) изван више јавних фидова других сајтова друштвених медија (нпр. Инстаграм)," Линда Цхармараман, директор Лабораторије за истраживање младих, медија и благостања на Велсли колеџу, рекао је за Лифевиреин у мејлу.

Дођите из радозналости, останите за инфлуенцере

Део Популарност Цлубхоусе-а је због познатих личности као што су Кевин Харт и Елон Муск који користе апликацију за одржавање искрених разговора. Исто тако, Фејсбук каже да ће позвати јавне личности као што је квотербек Сијетл Сихокса Расел Вилсон да користе његове Ливе Аудио собе за ћаскање са другим познатим личностима, утицајним личностима и обожаваоцима.

Фацебоок такође каже да ради са "малим бројем креатора" на развоју нове функције под називом Соундбитес, укључујући утицај на животни стил особа са инвалидитетом Лоло Спенцер. Каже се да ће овај такозвани "нови друштвени аудио формат" кратких аудио снимака омогућити људима да сниме шале, песме и друге анегдоте за дељење.

Део привлачности Цлубхоусе-а је то што пружа форум за инфлуенсере да учествују у разговорима са било ким другим ко би могао бити заинтересован за неку тему, као што је стварање пасивног прихода или фотографија. Ова радозналост доводи до случајности, или осећаја да бисмо могли пронаћи некога занимљивог или добро познатог, каже Рутледге.

„Цлубхоусе је као џиновска слот машина“, рекао је Рутлиџ, говорећи о његовој привлачности за откривање занимљивих људи. „Као што казина знају, најефикасније средство промене понашања су непредвидиве награде. Никада не знате кога ћете наћи, али познати рани корисници су створили нека очекивања, или барем тежње, да ћете наићи на утицајне људе. Зато је боље да се појавите да сазнате."

Конзумирамо више онлајн аудио

Популарност Цлубхоусе-а је један од фактора који инспирише друге платформе друштвених медија да улажу у нове аудио алате, али бројке такође указују на то да људи уопште конзумирају више онлајн аудио.

Према ан Едисонова истраживачка студија објављено у марту, рекордних 62% америчке популације старости 12 и више година сада слуша онлајн аудио сваке недеље. Студија је такође показала да су слушање подцаста и употреба паметних звучника такође у порасту.

„На Фејсбуку смо видели континуирани пораст звука на нашим платформама, од аудио позива до аудио порука на ВхатсАпп-у и Мессенгер-у“, наводи се у саопштењу платформе друштвених медија од 19. априла. Поред својих нових аудио формата, Фацебоок ће такође укључити могућност слушања подцаста директно у апликацији.

Хоће ли се аудио карактеристике задржати?

Дакле, да ли ће ови нови аудио разговори бити популарни међу потрошачима јер постају мање ексклузивни и доступни на више платформи? Време ће показати, али звук има кључну предност — у њему се може уживати без гледања у екран.

„Како постајемо све заузетији, време постаје вредан ресурс“, написао је серијски предузетник Гери Вајнерчук у блог пост о популарности Цлубхоусе-а. „Стога, када гледате видео, то вам активно одузима време. Аудио је, у међувремену, невероватно пасиван."

С обзиром на пораст у Зоом умор из наизглед бесконачних видео ћаскања изазваних пандемијом, прекид екрана који нам даје звук могао би бити предност. Четови засновани на звуку су добра средина између безличних, текстуалних соба за ћаскање и видео позива који нам могу оставити тај инвазивни осећај да смо под микроскопом у сваком тренутку.

„Као и зум са искљученом камером, не морате да чешљате косу или да пресвлачите пиџаме, али и даље добијате емоционалну предност гласа, који преноси емоције тамо где текст не", Рутлиџ каже. „У ствари, без ометања видеа, чујете много више у гласу, што ствара осећај интимности и повезаности.