Kako lahko Spotify naredi zgodbe pomembne

Spotifyjeva nova funkcija Stories bi lahko bila dober katalizator, ki bi pomagal potisniti aplikacijo v bolj aktivno socialno središče, ki premosti vrzeli med umetniki in poslušalci.

Za pomoč pri praznovanju sezone je Spotify predstavil funkcijo, zaenkrat samo v testiranju, podobno kot pri Instagramovih zgodbah, ki poslušalcem ponuja majhno sporočilo nekaterih njihovih najljubših izvajalcev. Strokovnjaki menijo, da bi to lahko pripomoglo k temu, da bi Spotify postal bolj aktivna družabna aplikacija in manj pasivna aplikacija, ki jo ljudje vklopijo in pozabijo.

"Mislim, da bi Spotify moral in poskuša postati najbolj priljubljeno mesto za ogled zgodb vaših najljubših glasbenih umetnikov,« je povedala Amanda Clark, strateginja za digitalne medije pri Charlene Shirk Public Relations. E-naslov. "Izvedite več o novih albumih, datumih turnej, morda celo slišite predogled nove pesmi."

Pasivna in aktivna uporaba

Dobra stvar pri Spotifyju in velika privlačnost, za katero Clark meni, da ima veliko uporabnikov, je pasivna sposobnost, da preprosto naložite svojo glasbo in pozabite na aplikacijo. Uporaba seznamov predvajanja in albumov uporabnikom omogoča zelo pasiven pristop k temu, kako dohitijo najnovejše pesmi.

Omogoča jim svobodo raziskovanja glasbe, ne da bi morali čakati, da se prikaže na radiu, ali ne da bi morali poslušati oglase, če so premium uporabnik. S funkcijo Stories pa bi Spotify lahko nekoliko obrnil tok in na svojo platformo privabil več aktivnih uporabnikov.

"Mislim, da je to pametna/dobra poteza za Spotify," je dejal Clark v našem e-pošti. "Svojo aplikacijo morajo ohraniti svežo in prilagojeno novim trendom in tem, kar si ljudje želijo, sicer bi lahko končali kot Glasba Google Play ali Pandora."

Pandora, nekoč kralj med pretočnimi storitvami, je še vedno zelo priljubljena, čeprav je v zadnjih letih zabeležila upad mesečnih aktivnih uporabnikov. Ta pot navzdol je dobro dokumentirana v članku, predstavljenem na BusinessofApps, ki prekine boj aplikacije za kakršen koli dobiček. Pandora je pred kratkim predstavila funkcijo, podobno zgodbam, ki uporablja hitre video posnetke kot način za trženje podcastov in drugih zvočnih storitev v aplikaciji.

Seveda je Glasba Google Play s podjetjem od takrat doživela veliko bolj mračno usodo avgusta 2020 zapremo v korist YouTube Music, druge storitve pretakanja glasbe pod Googlovim okriljem.

Če se želi Spotify izogniti podobnim pastem, potem Clark meni, da mora okrepiti in kar najbolje izkoristiti funkcije, ki so na voljo, vključno s nedavno preizkušeno funkcijo Stories.

Moč zgodb

"Obstaja razlog, zakaj nam vse te glavne aplikacije dajejo zgodbe," je kasneje v našem e-poštnem sporočilu dejal Clark. "To je zato, ker se je čas, porabljen za aplikacijo, povečal zaradi zgodb. Enostavno in preprosto."

Vendar to ni prvič, da je Spotify v svojo aplikacijo vključil video funkcijo. Letos in vsa pretekla leta so uporabniki in izvajalci prejeli Zavite zgodbe, razčlenitev uporabnikovih najljubših izvajalcev, pesmi in količine glasbe, ki so jo poslušali v aplikaciji. Izvajalci prejmejo tudi razčlenitev, koliko so bile njihove pesmi predvajane.

Ker nekateri uporabniki poročajo o skoraj 16.000 minutah poslušanja vsebine na njihovih računih, res ne bi smelo biti presenečenje, da bi Spotify želel razviti aplikacijo in prinesti nekaj podobnega Zgodbe.

Nekateri uporabniki so funkcijo hitro opustili, drugi pa lahko vidijo vrednost, ki jo prinaša.

"Hotel sem se pritoževati nad zgodbami Spotify, vendar so Paula prepričali, da je govoril o McCartneyju I in II." Uporabnik Twitterja @longhairedladyy je 1. decembra zapisal.

Drugi na Twitterju so delili podobne občutke o potencialu, medtem ko so nekateri, kot je @TmartTn, tvitnili, da se je treba ustaviti.

"Mnogi uporabniki pravijo, da ne marajo zgodb ali jih želijo na Spotify," je dejal Clark v e-poštnem sporočilu. "Toda podatki močno[ly] kažejo nasprotno." Opozorila je na članek o MediaKix, ki podrobno opisuje, da je novembra 2018 več kot 400 milijonov ljudi uporabljalo Instagram Stories vsak dan.

Čeprav se morda ne zdi, da so zgodbe tako velika stvar, če bo Spotify uspelo razviti funkcijo in se osredotočiti na kaj počne najbolje – svojim uporabnikom prinaša vse, kar je povezano z glasbo – potem bi lahko videli, da aplikacija poveča število aktivnih uporabnikov in več.