Preprosti koraki za ustvarjanje profesionalnega dizajna za vaš oglas
Oglasi in prodajni letaki so običajni dokumenti, objavljeni na namizju. Ne glede na to, ali načrtujete oglase za stranke ali za svoje podjetje, lahko izboljšate učinkovitost teh oglasov z le nekaj časovno preizkušenimi strategijami oblikovanja.
Ko bralci pogledajo vaš oglas, kaj najprej vidijo? Po vrstnem redu raziskave kažejo, da bralci običajno gledajo:
- Vizualno
- Napis
- Naslov
- Kopirati
- Podpis (ime oglaševalca, kontaktni podatki)
Eden od načinov za zagotovitev, da se vaš oglas prebere, je, da elemente razporedite v tem vrstnem redu, od zgoraj navzdol. Kljub temu naj vaš oglas vodi tudi s svojim najmočnejšim elementom. Včasih je vizualni videz lahko sekundaren glede na naslov. V tem primeru se lahko odločite, da najprej postavite naslov. Napis morda ne bo potreben vedno in pogosto boste želeli vključiti dodatne elemente, kot so sekundarne ilustracije ali škatla s kuponi.
Čeprav to ni edini način za oblikovanje oglasa, je preprosta in uspešna formula za številne vrste izdelkov ali storitev. Tukaj boste videli osnovno postavitev in tri različice te oblike, imenovane tudi
Programska oprema za oblikovanje oglasov
Prikazne oglase je mogoče oblikovati v večini vseh programska oprema za namizno založništvo vključno z Adobe InDesign, QuarkXPress, Scribus ali Serif PagePlus. Programi za vektorsko risanje, kot je Adobe Illustrator, so priljubljeni tudi za postavitve ene strani, kot so oglasi.
Osnovna postavitev oglasa Ogilvy
Oglaševalski strokovnjak David Ogilvy je razvil formulo postavitve oglasov za nekatere svoje najuspešnejše oglase, ki so postali znani kot Ogilvy. Tu prikazana ilustracija je osnovni dizajn, ki sledi klasičnemu vizualnemu formatu, naslovu, napisu, kopiji, formatu podpisa. Iz te osnovne postavitve oglasa izhajajo druge različice.
Poskusite spremeniti robove, pisave, začetna stran, velikost začetne omejitve, velikost slike in umestitev kopije v stolpce, da prilagodite osnovno obliko te postavitve oglasa.
- Vizualno na vrhu strani. Če uporabljate fotografijo, jo odkrvavite do roba strani ali oglasnega prostora za največji učinek.
- Za fotografije postavite opis napis spodaj.
- Daj svoje naslov Naslednji.
- Sledite s svojim glavnim kopija oglasa. Razmislite o kapici kot uvodu, ki pomaga pritegniti bralca v kopijo.
- Postavite svoje kontaktne podatke (podpis) v spodnjem desnem kotu. To je na splošno zadnje mesto, kamor bralčevo oko gravitira, ko bere oglas.
Različica kupona za postavitev oglasa Ogilvy
Kuponi pritegnejo pozornost in lahko povečajo odziv na vaš oglas. Tudi samo videz kupona – z uporabo znane črtkane črte okoli dela vašega oglasa – ima lahko enak učinek. Tu prikazana ilustracija je osnovna zasnova postavitve oglasa Ogilvy, vendar s kopijo v obliki treh stolpcev, ki postavlja kupon v zunanji kot.
Dodatno spremenite to postavitev oglasa tako, da spremenite robove, pisave, vodilno stran, velikost začetne kapice, velikost slike in spremenite postavitev stolpca. Eksperimentirajte z različnimi slogi kuponov.
- Vizualno na vrhu strani.
- Napis spodnja fotografija.
- Naslov Naslednji.
- Glavno mestokopija oglasa v prvih dveh stolpcih mreže s tremi stolpci ali kakšna različica. Postavite svoje kontaktne podatke (podpis) na dnu srednjega stolpca.
- V tretji stolpec vnesite a kupon ali a umetno kupon. Če postavite kupon v zunanji kot oglasa, ga boste lažje izrezali
Naslov Prva različica postavitve oglasa Ogilvy
Včasih ima naslov večjo težo kot vizualni. Tu je ilustracija osnovna zasnova postavitve oglasa Ogilvy, vendar z naslovom, premaknjenim nad vizualno. To različico uporabite, kadar je naslov pomembnejši element sporočila.
Za več različic poskusite spremeniti robove, pisave, vodilno stran, velikost začetne kapice, velikost slike in spremenite postavitev stolpcev v tej postavitvi oglasa.
- Naslov najprej. Ko je vaš naslov močnejši ali je pomembnejši od fotografije, ga postavite na vrh, da najprej zgrabite bralca. Dajte naslovu svoj prostor ali ga prekrijte s svojim glavnim umetniškim delom.
- Vizualno Naslednji.
- Napis spodnja fotografija. Čeprav to ni vedno potrebno, ne prezrite tega mesta, da bi razložili vaš vizualni videz in dobili še eno oglasno sporočilo pred bralcem.
- Glavno mesto kopija oglasa v enem ali dveh stolpcih. Ali pa uporabite postavitev s tremi stolpci in v tretji stolpec vstavite kupon.
- Postavite svoje kontaktne podatke (podpis) na dnu drugega stolpca v spodnjem desnem kotu.
Desna ali leva različica naslova postavitve oglasa Ogilvy
Tukaj je prikazana osnovna zasnova Ogilvyja, vendar je naslov premaknjen na stran slike. Lahko je levo ali desno (predloge so za naslovno desno in dvostolpčno kopijo). Ta oblika postavitve oglasa izenačuje vizualno in naslovno sliko ter daje več prostora za daljše naslove ali navpične slike.
Če želite dodatno prilagoditi videz te postavitve oglasa, spremenite robove, pisave, vodilno stran, velikost začetne kapice, velikost slike in spremenite postavitev stolpca. Lahko poskusite rob za rob slike, vendar postavite naslov čez sliko na eno ali drugo stran, kot je primerno za ozadje (ne pozabite na kontrast med besedilom in ozadjem!).
- Vizualno najprej levo ali desno. Če je vizualni videz primeren za bolj navpično razporeditev ali če želite izenačiti pomen vizualne slike in naslova, poskusite to.
- Naslov zraven, desno ali levo od vizualnega. Ko svoj naslov razdelite na več vrstic, kot je ta, se boste verjetno želeli izogniti predolgim naslovom.
- Napis spodnja fotografija.
- Glavno mesto kopija oglasa v dveh stolpcih. Morda boste želeli uporabiti kapico kot uvod.
- Postavite svoje kontaktne podatke (podpis) na dnu drugega stolpca v spodnjem desnem kotu.