Delo v oglaševanju kot grafični oblikovalec

Kot na mnogih področjih grafičnega oblikovanja, delo v oglaševanju vključuje več kot ustvarjanje dizajnov in postavitev strani. Čeprav je lahko posebna naloga izdelava tiskanega oglasa za kampanjo ali do oblikovati logotip, to področje zahteva tudi razumevanje trženja, odnosov z javnostmi ter potrošniških trendov in navad. Poleg poslovne strani mora biti oblikovalec v oglaševanju strokovnjak digitalno in tiskano oblikovanje in proizvodnjo. Tukaj je tisto, kar potrebujete, da postanete profesionalni grafični oblikovalec na področju oglaševanja.

Razumevanje ciljne publike

Oglaševalsko oblikovanje je vse o prepričevanju. Naloga grafičnega oblikovalca je prodaja izdelka ali storitve. Če želite to delo dobro opraviti, morate razumeti psihologijo potrošnikov in se zavedati tržnih trendov in raziskav. Te raziskave verjetno ne boste izvajali, ampak boste sodelovali z oddelki za trženje in strokovnjaki, da bi razumeli ciljni trg. Prav tako morate razumeti stranke agencije in kako se te stranke pozicionirajo na trgu.

Predvsem morate biti sposobni posredovati posebne koristi – ne le značilnosti – izdelka ali storitve ciljnemu trgu. "Prodaj šipek, ne zrezek" je stara, a pomembna načela industrije.

Delovno poznavanje orodij in tehnik

A grafični oblikovalec zna ustvariti privlačne vizualne slike. Če želite pridobiti te veščine, preučite tipografijo, razumejte teorijo barv in se naučite risati. Prav tako bi moral postati čarovnik Photoshop, Illustrator in InDesign. Še bolje je, če poznate HTML in CSS.

Če želite uporabiti ta orodja za prodajo, morate razumeti, kako organizirati in razporediti elemente na strani tako, da gledalčevo oko sledi določeni poti. Usmerjanje gledalca, da ukrepa – klikne gumb, obišče spletno mesto ali pokliče – je končni cilj in vsak element bi moral delovati v smeri tega.

Sposobnost dela s strankami

Kot grafični oblikovalec oglaševalske agencije se boste srečali s strankami, da bi določili obseg projekta in izpopolnili sporočilo, ki naj ga dizajn posreduje. Pomagali boste tudi pri razvoju strategij za dosego ciljnega trga.

Ko ustvarite grobo zasnovo, jo boste predstavili, prejeli povratne informacije in vključili zahtevane spremembe, dokler ne dobite končnega dizajna. Lahko pa delate neposredno z umetniškim direktorjem in ne s stranko. V vsakem primeru boste šli skozi več krogov popravkov, preden bo načrt odobren.

Pripravljenost za sodelovanje z drugimi oddelki v agenciji

Večina agencij zaposluje strokovnjake v različnih disciplinah, ki sodelujejo pri izdelavi projekta. Sem spadajo avtorji besedil in vodje računov. Raziskovalci trga, vodje oddelkov in direktorji agencij se lahko udeležijo tudi internih sestankov. Rezultat tega pristopa sodelovanja je ciljni del, ki ima koristi od specializiranega vložka vsake discipline.

To sodelovanje zahteva spretnosti ljudi in diplomacijo. Verjetno boste na začetku projekta sodelovali v sejah možganskih neviht in morate biti pripravljeni ponuditi svoje ustvarjalne ideje. Prav tako morate biti sposobni obvladati konstruktivno in ustvarjalno kritiko; navsezadnje sta umetnost in oblikovanje subjektivna.

Ego so pogosto mine v oglaševalskih agencijah, a ohranjanje ostrega osredotočanja na želje strank vam lahko pomaga pri krmarjenju po njih. Pomembno je vedeti, kdaj stranko ali umetniškega direktorja spodbuditi v določeni smeri in kdaj pristati na naročnikove zahteve. Morda se ne strinjate s kreativno odločitvijo stranke, vendar je stranka tista, ki plača agencijo.

Prilagodljivost za delo na različnih vrstah projektov

Oglasne agencije razvijajo široko paleto izdelkov, od oglasov (tiskanih ali digitalnih) in brošur do logotipov in strategij blagovne znamke. Socialni mediji dodajo še eno plast trženjskemu spletu.

Grafični oblikovalec potrebuje popolno razumevanje od zasnove do proizvodnje faza. Spletni projekti zahtevajo razumevanje spletnih konceptov, kot so grafika z nizko pasovno širino, razširljive slike in mobilni in odziven dizajn, ki se dobro prikazuje na številnih napravah.

Tiskalni projekti zahtevajo seznanjenost s koncepti tiskanja, kot so DPI (pik na palec), črnila, prelivanje strani, velikosti reza in sedlo šivanje. Vsak tiskalnik ima različne zahteve glede formata, vendar večina sprejema visoko kakovost PDF-ji.

Predhodna delovna mesta, izobraževanje in izkušnje

Dela za grafično oblikovanje v oglaševalskih agencijah običajno zahtevajo diplomo iz grafičnega oblikovanja. Trden portfelj pa je lahko daleč, s takšno diplomo ali brez nje. Enako velja za usposabljanje na področju, ki bi lahko bilo koristno za kreativno ekipo agencije, kot je razvoj spletnih strani.

Razmislite o vdoru v industrijo kot pripravnik, če nimate izkušenj. Vsaj to vam bo pomagalo zgraditi portfelj. Vaš talent je ključnega pomena. Trik je v tem, da ga izkoristite in dopolnite z izobraževanjem, izkušnjami in usposabljanjem na delovnem mestu.