Kako posneti svojo reklamo
Izdelava dobre reklame pomeni ustvarjanje sporočila, ki nagovarja potencialne stranke in izzove želeno dejanje, hkrati pa ostaja v mejah vaših video veščin in programska oprema za urejanje videa.
Pomembni premisleki
Preden ustvarite svojo reklamo, morate odgovoriti na nekaj pomembnih vprašanj, ki so pogosta – in ključna – za izdelavo katerega koli uspešnega promocijskega materiala.
Kakšno je sporočilo vaše reklame?
Natančno določite, o čem bo vaša reklama. Ali vaša reklama na splošno promovira vaše podjetje? Ali pa je osredotočen na določen izdelek ali dogodek?
Ker morajo biti reklame kratke, se osredotočite na eno temo na oglas, namesto da bi poskušali vnesti preveč naenkrat. Če želite promovirati več izdelkov ali storitev, ustvarite serijo reklam, ki so izdelane na enak način, vendar vsaka vsebuje eno samo temo.
Kdo je vaše občinstvo?
Poznajte svoj ciljni trg: njihovo starost, njihove navade gledanja, njihove nakupne preference in karkoli drugega lahko odkrijejo skrbne raziskave. Tudi najbolj ustvarjena reklama bo propadla, če je vaše potencialne stranke ne vidijo ali če ljudje, ki jo vidijo, verjetno ne bodo uporabljali takšne storitve ali izdelka. Neuspeh v tem trenutku lahko pomeni zapravljen čas in denar.
Kakšna je zgodba vaše reklame?
To je ustvarjalni del vašega projekta: možgansko nevihto koncept vaše reklame. Če je vaša reklama namenjena televiziji, imate običajno le 15-30 sekund. Privlačno pakiranje sporočila v tesen časovni razpon je lahko izziv. Humor, presenečenje, drama in čustva so le nekaj orodij, ki jih morate upoštevati, da pritegnete svoje občinstvo. Predvsem pa se morate osredotočiti na svoje sporočilo, občinstvo in cilj. Naj bo vaša reklama čim bolj jasna.
Za nizkoproračunsko reklamo uporabite video posnetke, fotografije, preprosto grafiko in glas. Številne reklame na televiziji niso nič bolj zapletene od tega. Če imate dostojne video sposobnosti, lahko uporabite govornika v živo ali igralce in streljati B-roll in akcijske posnetke.
Najboljši način, da pridete do idej za zgodbo, je gledanje drugih oglasov. Poglejte si televizijske oglase in pomislite, kako so bili narejeni in kako učinkoviti so. Ali se po nekaj časa spomnite podjetja, storitve ali izdelka, ki je bil oglaševan, ali le kakšnega naključnega elementa?
Kaj želite, da vaše občinstvo počne?
Preden začnete s proizvodnjo, se odločite za poziv k dejanju. Poziv k dejanju je del vaše zgodbe, ki občinstvu pove, kaj želite, da naredi. Ali želite, da pokličejo, pošljejo e-pošto, obiščejo vaše spletno mesto ali se zavedajo težave? Vse ostalo vaše reklame bi moralo biti usmerjeno k cilju, da vaš gledalec začne delovati ali vsaj, da se spomni.
Napišite scenarij za vašo reklamo
Če je vaša reklama namenjena TV-ju, mora biti vaš scenarij natančen v časovnem razporedu, da ne bo nič odrezano, kar pomeni, da je vsaka beseda v vašem scenariju ključna.
Uporabite stran s štirimi stolpci – po enega za čas, zvok, video in grafike. Vključite nekaj sekund na koncu svojega scenarija, da vključite svoj poziv k dejanju.
Vključite svoj logotip in kontaktne podatke na zaslon vsaj za nekaj sekund.
Posnemite svojo reklamo
Ko dokončate svoj scenarij, ste pripravljeni na snemanje svoje reklame. Vizualni vidik je pomemben, vendar dober zvok in svetloba je prav tako nujna. Poskrbite, da bo vaša nastavitev privlačna in profesionalnega videza, ozadje pa naj bo brez nereda in nebistvenih vizualnih motenj. Tako kot mora vsaka beseda v vašem scenariju imeti svojo težo, mora vsak vizualni in zvočni element delovati, da prenese vaše splošno sporočilo.
Poiščite najvišje proizvodne vrednosti, ki jih dopuščajo vaš proračun, spretnost, oprema in čas. Pred tem si oglejte te nasvete za snemanje videoposnetkov.
Uredite svojo reklamo
Če ste se med snemanjem držali scenarija, bi moralo biti urejanje enostavno. Za preproste reklame, iMovie, Izdelovalec filmov, ali an spletna aplikacija za urejanje morda dovolj za izvedbo projekta. Sicer pa si boste želeli vmesnega oz profesionalno urejanje videa programsko opremo.
Izognite se kršitvam avtorskih pravic, tako da pri urejanju uporabljate samo ustrezno licencirano osnovno glasbo, grafiko in posnetke.
Pokažite svojo reklamo
Zdaj je vaš izziv, da vaš oglas vidijo. Tradicionalna pot je nakup časa za predvajanje na televiziji. Ljudje porabijo toliko vsebine na svojih računalnikih in telefonih, da bi morali razmisliti o predvajanju svoje reklame na spletu. Spletni video oglasni prostor lahko kupite prek Googla in drugih ponudnikov.
Druga možnost je brezplačno predvajanje vaše reklame YouTube in druge video spletne strani. Na ta način se izognete tradicionalnim časovnim in strukturnim omejitvam ter svobodno eksperimentirate z različnimi vrstami marketinških videoposnetkov.
YouTube je tudi odličen kraj za preizkušanje različnih vrst oglasov in ugotavljanje, kaj odmeva. Svojemu oglasu lahko tudi podaljšate življenjsko dobo tako, da na sebi prikažete posnetke iz zakulisja in motnje YouTube kanal.