Zakaj Applova posodobitev zasebnosti prestraši veliko tehnologijo

Apple bo zagnati preglednost sledenja aplikacij funkcija v naslednji beta posodobitvi za iOS 14, Facebook in Google pa sta prestrašena.

Preglednost sledenja aplikacijam zahteva, da aplikacije dobijo dovoljenje uporabnika, da jim sledijo. Kadar koli želi aplikacija slediti vašim podatkom in dejavnosti v spletu in aplikacijah, bo prisiljena prikazati polje, ki to zahteva. Večina uporabnikov se bo odjavila.

Oglejte si spodnje pogovorno okno, da vidite, zakaj. Googlova in Facebookova podjetja sta odvisna od tega, da lahko zbereta čim več podatkov o vaših dejavnostih, Applova nova funkcija za zaščito zasebnosti pa jih spravlja ob pamet.

"Applovo prizadevanje za preglednost bo zagotovo imelo posledice za njegove velike tehnološke sosede," je povedal Jeremey Tillman, predsednik podjetja Ghostery za aplikacije za zasebnost.

Lifewire preko elektronske pošte. "Googlov že opaža zamudo pri posodabljanju njihovih aplikacij, da bi se izognili skladnosti z novim poročilom o zasebnosti, in to ni ostalo neopaženo s strani potrošnikov."

Kako bo Apple blokiral sledenje?

Obstaja veliko načinov, kako vam aplikacije in spletna mesta sledijo, od piškotkov do vašega naslova IP do naprednega "prstnega odtisa" brskalnika, kjer spletna mesta zabeležite edinstveno kombinacijo podatkov, ki jih zagotovi vaš spletni brskalnik – uporabljene pisave, uporabljena naprava itd. – da ustvarite skoraj edinstven profil vsakega oseba.

Prav tako lahko uporabljajo IDFA (identifikator za oglaševalce), identifikator, ki ga uporabljajo mobilne naprave, da aplikacijam in spletnim mestom omogočijo sledenje. To je že na vašem telefonu. Edina sprememba je, da Applovo orodje za preglednost sledenja aplikacijam daje uporabniku nadzor nad tem, katero spletno mesto ga lahko uporablja.

Apple je nedavno dodal tudi "oznake hranilne vrednosti" za zasebnost v aplikacije App Store in od vseh razvijalcev zahteval, da navedejo vrste uporabniških podatkov, ki jih zbirajo njihove aplikacije. Te oznake je treba dodati vsakič, ko aplikacija prejme naslednjo posodobitev.

Google je odložil posodobitve svojih osnovnih aplikacij z začetkom lanskega leta, ko so pravila začela veljati, in je že šele nadaljevala. Ima tudi odstranjeno sledenje IDFA iz »peščice aplikacij«, verjetno zato, da uporabniki nikoli ne bodo videli zahteve za sledenje. Že iz tega je precej očitno, da Google ve, da se nihče ne bo odločil za sledenje.

"Podjetja, kot sta Facebook in Google, so zaskrbljeni, da bo večina uporabnikov na koncu zavrnila odobritev IDFA dovoljenja za dostop do večine aplikacij, ko se prikaže obvestilo,« Attila Tomaschek, raziskovalec pri ProPrivacy, povedal Lifewire preko elektronske pošte.

Kaj se bo zgodilo z Googlom in Facebookom?

Pomembno je omeniti, da Apple s temi novimi funkcijami ne blokira ničesar. To je samo podajanje informacij uporabniku in možnost izbire, ali dovolijo sledenje ali ne. Toda razlog, zakaj sta Google in Facebook tako prestrašena, je, ker vedo, da je slabo.

Zdi se, da se Google tako boji slabe reklame, da se je odločil, da v celoti umakne sledenje IDFA, namesto da bi ljudem dovolil, da odkrijejo, kaj namerava. Facebook gre v ofenzivo in je pripravlja protimonopolno tožbo proti Applu.

Človek se vpraša, kaj upajo pridobiti: navsezadnje Apple tukaj dejansko ne blokira sledilcev. Toda na koncu bosta Google in Facebook našla druge načine, da nas spremljata, saj so od tega odvisna njihova več milijard dolarjev vredna oglaševalska podjetja.

"Dolgoročno lahko pričakujemo velike tehnološke igralce, kot sta Google in Facebook, ki imajo težke roke pri oglaševanju uporabite bolj kreativne pristope za nadaljnje zbiranje in izkoriščanje uporabniških podatkov,« pravi Tillman.

Tomaschek se strinja: "Čeprav bosta Facebook in Google nekoliko trpela zaradi te spremembe, se ne pričakuje, da bo dolgoročno preveč trpijo, saj obstajajo druge možnosti sledenja oglasom, čeprav so na splošno potencialno manj učinkovite."