CES 2021: Kako se je spremenil način gledanja televizije
Ključni odvzemi
- Navade gledanja televizije so se spremenile, ko se je pretočno predvajanje začelo med zaustavitvijo bolezni COVID.
- Gledalci televizije so v obdobju po pandemiji pametnejši in bolj pametni.
- Kakovostna knjižnica je prav tako pomembna kot izvirna vsebina.
Čakanje, da se prikaže vaša najljubša oddaja, je preteklost, saj postaja pretakanje vse bolj priljubljeno in televizijsko občinstvo natančno ve, kaj želi gledati, preden se usede.
Glede na informacije, predstavljene med uradno pretočno sejo na virtualno gostil Consumer Electronics Show 2021. Pandemija je pospešila prehod na pretakanje za mnoge, stare in mlade, saj se storitve, kot sta Starz in HBO Max, prilagajajo novi bazi strank, ki je bolj pametna kot kdaj koli prej. To ali tvegate, da boste zapuščeni zaradi novih možnosti. Z vsemi možnostmi, ki so zdaj na voljo uporabnikom, Sandeep Gupta, podpredsednik in generalni direktor Amazonovega Fire TV, upa, da bo ponudil čim bolj preprost izdelek.
"S COVID smo si morali ponovno zamisliti, kako ljudje uporabljajo svoje televizorje," je dejal Gupta med predstavitvijo v torek.
Kaj so ljudje gledali
Po poročanju se je med pandemijo močno povečala uporaba aplikacije Peloton, tudi programi nakupovanja in kuhanja so doživeli velike udarce. Gupta je opazil tudi porast izobraževalnih programov in lokalnih novic za Fire TV.
Njegova ključna ugotovitev je bila, kako drugače uporabniki pretakajo v primerjavi s tem, kako so gledali televizijo.
Ljudje se danes ne pomikajo po seznamih, da bi gledali, kar je na voljo, je pojasnil. Vedo, kaj hočejo in kako to doseči.
"Uporabniki res izberejo, kaj želijo, in COVID je resnično pospešil to odločanje," je dejal.
Eden od poudarkov za Fire TV je bil, da je izdelek čim bolj enostaven za uporabo za povprečnega potrošnika.
"Obstaja veliko novih izvirnih vsebin, vendar jih ni najlažje najti," je dejal.
Požarna TV Prvotno je bil ustvarjen pred šestimi leti, da bi čim bolj olajšal iskanje vsebine in pretakanje. Čeprav ne ponuja lastnega izvirnega programiranja, vam Amazonova storitev ponuja eno samo mesto za pretakanje Amazon Prime Video, Netflixa in vseh drugih vrhunskih aplikacij za pretakanje.
"Iščemo najlažji način za navigacijo in iskanje tistega, kar iščete," je dodal.
Gledalci televizije so pametnejši in bolj angažirani kot kdaj koli prej
Med predstavitvijo, Stefanie Meyers, višji podpredsednik distribucije pri Starzu, je dejal, da so se storitve pretakanja naučile, da morajo svojemu občinstvu služiti bolj dinamično in na globlji ravni kot tradicionalni mediji.
Za zgled je uporabila oddajo Moč, ki je lani februarja pravkar končala svojo šesto sezono in ima zdaj odcepljeno serijo, imenovano Power Book II: Ghost, ki se je začela pretakati septembra.
“Moč je bil velik hit," je dejal Meyers. "Zdaj imamo razširjeno vesolje z več spinoffi in svojim oboževalcem in bazo oboževalcev še naprej služimo še leta."
Povedala je, da je upanje, da se nadgradi Moč občinstvo, ki raste od prvega predvajanja leta 2014, in gledalcem ponudi želeno vsebino.
"Iščemo osebo, ki uporablja napravo, da nam pove, kaj išče."
Starz seveda ni edino podjetje, ki uporablja ta model. WandaVision, prva Disneyjeva televizijska oddaja, postavljena v MCU (Marvel Cinematic Universe), naj bi nastopil v petek.
WarnerMedia Sarah Lyons se strinja, da občinstvo ve, kaj hoče. Navedla je raziskavo, ki kaže, da dve tretjini uporabnikov HBO Maxa ve, kaj iščejo, ko se prijavijo.
"Morda so običajni gledalci, ki gledajo novo epizodo svoje najljubše televizijske oddaje, poslušajo film... v primerih, želimo se jim umakniti s poti in čim lažje doseči, kar želijo,« je pojasnil.
V drugi tretjini časa iščejo nekaj novega in tu pride v poštev predstavitev pretočnih storitev.
Gupta je dejal, da sodeluje s podjetji, kot sta Warner in Starz, pri integraciji vsebine, da bi uporabnikom omogočila čim enostavnejšo izkušnjo, da najde tisto, kar išče.
Ali platforma za pretakanje spodbuja odkrivanje ali pa uporabnik sam najde tisto, kar želi gledati, je odvisno od uporabnika.
Za Fire TV izkušnjo določi uporabnik.
"Iščemo osebo, ki uporablja napravo, da nam pove, kaj išče," je dodal Gupta.
Nova vsebina proti močni knjižnici
»Izvirni programi pritegnejo ljudi, vendar potrebujete dobro knjižnico, da bodo zadovoljni,« je opozoril Meyers.
Povedala je, da Starz potrebuje globoke in raznolike knjižnice filmov in serij, da bodo svoje stranke in njihove družine zadovoljne.
"Vemo, da potrebujemo naloženo knjižnico, da zadovoljimo vse skupine uporabnikov," je dejala.
Meyers se je strinjal z Lyonsom in dejal, da ima vsak uporabnik drugačno miselnost, ko se prijavi v storitev.
"Ključno je, da jim pomagamo pri odkrivanju," je dodal Gupta.
Želijo več? Oglejte si vso našo pokritost CES 2021 tukaj.