Zakaj so zgodbe prevzele družbene medije

Če menite, da ima vsaka družabna platforma zdaj funkcijo Stories, je to zato, ker jo imajo – in strokovnjaki pravijo, da se bo priljubljenost te funkcije le integrirala v še več platform.

Zgodbe v družabnih medijih vam omogočajo, da za kratek čas objavite video ali fotografijo svojim sledilcem dajte vpogled v vaše vsakdanje življenje v realnem času, kar resnično prispeva k »družabnemu« vidiku družbenega medijev. Zdaj vse več platform zunaj družbenih medijev integrira to vrsto efemerne vsebine, kar dodatno utrjuje funkcijo v prihodnosti interneta.

"Kar je bila nekoč stalna objava na Facebooku ali Instagramu, kot je obrok ali zabaven večer, je postalo Snap," je zapisal Andrew Selepak,

profesor socialnih medijev na Univerzi na Floridi, na Lifewire v e-pošti. "Efemerna vsebina ima zdaj stalno mesto v družbenih medijih."

Zgodovina zgodb

Morda se zdi, da zgodbe obstajajo že od zore družbenih medijev. saj je dandanes tako zakoreninjena na vseh platformah, vendar je ta funkcija stara le desetletje. Snapchat je lahko akreditiran za to funkcijo leta 2011, ko se je pojavil z videoposnetki in fotografijami, ki so trajali le 24 ur, zaradi česar si jih ljudje želijo ogledati, preden je bilo priložnosti za to konec.

Seveda so bile od takrat zgodbe integrirane v druge platforme poleg Snapchata. Facebook, YouTube, LinkedIn, Pinterest in, predvsem, Instagram so imeli na svojih platformah v nekem trenutku (in večina jih še vedno) funkcijo Stories.

Po mnenju a poročilo marketinške agencije Block Party, Skupna raba na podlagi zgodb od leta 2018 raste 15-krat hitreje kot deljenje virov novic.

Zakaj je torej funkcija Zgodbe razstreljena na skoraj vsakem kotičku interneta? Strokovnjaki pravijo, da ima ta funkcija številne prednosti za platformo, uporabnike in ustvarjalce vsebine.

"[Zgodbe] so spodbujale nadaljnjo prisotnost uporabnikov v aplikaciji, kar razvijalce vedno zanima, in spodbujala je odkrivanje na strani uporabnika, ker je povzročila, da so uporabniki želeli nadaljevati z ogledom vsebina," Simon A. Thalmann, začasni direktor trženja in komunikacij na Kellogg Community College, je za Lifewire povedal v e-poštnem intervjuju.

Zgodbe so na večini platform spredaj in v središču – običajno na samem vrhu – zato jih vaši sledilci lažje opazijo svojo zgodbo in si jo dejansko ogledate, namesto da bi si vzeli čas za brskanje po njihovem viru novic, da bi našli svojo najnovejšo objavo. Zaradi te odlične vidljivosti je tudi sledenje funkciji boljše.

"[Zgodbe] je mogoče slediti tudi glede na oglede, ki vam v realnem času prikazuje ne le, koliko ogledov/prikazov prejme vaša vsebina, ampak tudi, kdo si jo je ogledal in sodeloval z njo," je dodal Thalmann.

Integracija zgodb v več platform

Vse več platform začenja dodajati funkcijo, podobno zgodbam. Samo v zadnjem letu so Twitter, TikTok in od tega tedna Slack na svojih platformah uvedli podobno funkcijo zgodb.

Zlasti v primeru Slacka je zanimivo videti a Funkcija v slogu zgodb, dodana aplikaciji za sporočila za podjetja, vendar strokovnjaki še vedno pravijo, da bi lahko delovalo.

"Zamisel o tem, da bi zgodbe našli pot v Slacku, ni tako namišljena, kot se morda zdi," je ekonomist in tehnični svetovalec Will Stewart povedal Lifewire po e-pošti.

»Zgodbe v Slacku se zdijo kot način za potencialno dodajanje novih skupinskih pogovorov na daljavo v svoje kanale – kar ni podobno hitrim nestrukturiranim klepetom okoli mize nekoga v pisarni. To je razvoj njihovih kanalov za klepet, da bi postali bolj mobilni, človeški in prijazni."

Čeprav so Stories odlične za Instagram in Snapchat, Slack ni in nikoli ne bo platforma družbenih medijev. Selepak je dejal, da so ljudje na Slacku izključno zato, da delajo in se pogovarjajo s svojimi sodelavci, več vsebine in obvestil pa bi lahko na koncu postalo nadloga.

"Dodajanje več obvestil in več vsebine na platformo, ki jo morajo uporabniki uporabljati z zaposlenimi, ki verjetno ne želijo biti povezani na družbenih omrežjih, je nova funkcija, ki bo nezaželena," je je rekel.

"Ena stvar je, če na Instagramu ne pogledaš zgodbe svojega šefa ali sodelavca o njihovi mački ali kosilu, in nekaj drugačnega na Slacku, kjer se bodo uporabniki počutili prisiljeni pogledati te iste zgodbe o Slacku objava sodelavcev."

In da ne omenjam, da vse platforme niso bile uspešne v svojem podvigu Stories. Na primer, Twitterjeva različica Stories, poimenovana Fleets, je bila tako minljiva kot njeno ime in trajalo le osem mesecev. Torej bo le čas pokazal, ali lahko Slack in druge platforme, ki preskočijo Stories, to funkcijo uspešno integrirajo v svoje platforme.