Ako sa dá použiť náhrada súborov cookie od spoločnosti Google na sledovanie

Google to plánuje prestať používať cookies aby sme vás mohli sledovať na internete a predáva to ako spôsob ochrany vášho súkromia na webe. Ale – prekvapivo – to bude mať malý rozdiel a dokonca by to inzerentom mohlo uľahčiť vašu identifikáciu.

Súbory cookie tretích strán predstavujú spôsob, akým Amazon umiestňuje reklamy na položky, ktoré ste si prezerali, na stránky mimo Amazon. Reklamy môžu načítať súbor cookie Amazonu, aj keď nie ste na webovej stránke maloobchodného giganta, a identifikovať vás ako vás. Rovnaký trik sa dá použiť na sledovanie na webe a zhromažďovanie informácií o vašich zvykoch pri prehliadaní. Google to prestane robiť, ale to neznamená, že vás nemožno sledovať. Znamená to len, že tento proces bude fungovať inak a na začiatku bude ťažšie ho zablokovať.

„Vzhľadom na menšiu kohortu používateľov v porovnaní s celým internetom bude identifikácia jedného konkrétneho používateľa v rámci kohorty, povedzme tisícky používateľov, ešte jednoduchšia,“ softvérový inžinier Peter Thaleikis povedal Lifewire e-mailom. "Na dosiahnutie toho istého je potrebných menej jedinečných identifikátorov, ak je súbor možností podstatne menší."

Cookies a FLoC

Súbory cookie tretích strán môžete zablokovať hneď teraz otvorením predvolieb vo webovom prehliadači a ich zakázaním. Toto umožní iba navštíveným stránkam ukladať súbory cookie do vášho počítača, čo znamená, že si vás stránka zapamätá a nebudete sa musieť pri každej návšteve prihlasovať.

Náhrada súborov cookie od spoločnosti Google sa nazýva FLoC, resp Federované vzdelávanie kohort. FLoC vás spája s ostatnými používateľmi, ktorí zdieľajú podobné zvyky prehliadania. Inzerenti potom môžu použiť tieto spojené údaje na zobrazovanie relevantných reklám. Namiesto používania súborov cookie bude váš prehliadač sledovať vaše správanie a ponúkať anonymizovaný blok údajov, ktorý sa spojí s podobnými objektmi.

To znie dobre, však? Nikdy vás osobne nesledujeme a inzerenti stále môžu zobrazovať relevantné reklamy. Ale nie tak rýchlo; spojením FLoC s inými už všadeprítomnými metódami sledovania môže byť pre inzerentov v skutočnosti jednoduchšie vás identifikovať.

Snímanie odtlačkov prstov

Váš prehliadač poskytuje všetky druhy informácií, keď ho používate, ako sú nainštalované písma, vaša IP adresa, zariadenie, ktoré používate atď. Kombináciou týchto úryvkov údajov možno vytvoriť prekvapivo individuálny profil, ktorý sa potom použije na sledovanie na rôznych stránkach. od spoločnosti Apple Prehliadač Safari obmedzuje väčšinu týchto údajov už, ale nie všetky. Iné prehliadače môžu poskytnúť viac.

„Vydavatelia a inzerenti už používajú niekoľko veľmi šikovných metód snímania odtlačkov prstov, kde sú súbory cookie regulované,“ povedal pre Lifewire prostredníctvom e-mailu podnikateľ v oblasti reklamných technológií Jake Lazarus. „Keďže sú prepočítavané len týždenne, FLoC možno použiť na zlúčenie existujúcich techník snímania odtlačkov prstov, aby boli presné, ale tiež prepojiť pseudoanonymizované ID používateľa s demografickými údajmi, čo je dosť ťažké inak."

Kombináciou FLoC zväzkov a jednotlivých odtlačkov prstov, sledovač môže rýchlo zapadnúť do jednotlivca. Musí iba rozlíšiť váš prehliadač od tisícok iných vo vašom balíku FLoC a nie od stoviek miliónov používateľov na bežnom webe.

Sledovanie nie je právom

V blogový príspevok s podrobnosťami o pláne, David Temkin, riaditeľ produktového manažmentu, ochrany súkromia a dôvery spoločnosti Google, cituje štúdiu Pew, ktorá zistilo, že 72 % respondentov má pocit, že sú sledovaní, a 81 % tvrdí, že riziká sledovania nestoja za to výhod. Napriek tomu Temkin pokračuje, akoby web nemohol fungovať bez určitého druhu sledovania používateľov, aj keď to Google nechce nazývať sledovaním.

„Ľudia by nemali akceptovať sledovanie na webe, aby mohli využívať výhody relevantnej reklamy,“ hovorí Temkin: „A inzerenti nepotrebujú sledovať jednotlivých spotrebiteľov na webe, aby mohli využívať výhody digitálneho výkonu reklama."

Aj keď súhlasíte s tým, že web musí byť podporovaný reklamami, reklamy môžu fungovať dobre bez sledovania. Podcasting fungoval bez sledovania akéhokoľvek druhu. Jeho reklamný model používa čísla sťahovania. A pred internetom fungoval celý svet reklám bez sledovania.

Zdá sa, že argument je taký, že inzerenti majú právo nás sledovať, a preto ten rozruch Apple blokuje sledovače v nadchádzajúcom iOS 14.5.

Reklama bude pokračovať v pohode bez akéhokoľvek sledovania, rovnako ako až do nedávnych dní internetu. Všetky ich odrežte.