Ako Apple nakoniec zabil „Feeds and Speeds“

S čipom M1 Apple práve uzavrel celú marketingovú stratégiu.

Keď kupujeme gadgety, pozeráme sa na čísla – MHz, megapixely. Pri autách sú to kubické palce, brzdný výkon a držiaky pohárov. Pri reproduktoroch sú to watty, pri bicykloch libry a unce a tak ďalej. Apple však so svojím čipom M1 tento zvyk prelomil.

Nielenže si nemôžete zvoliť rýchlosť čipu v konkrétnom počítači, ale v skutočnosti teraz Apple používa rovnaký čip vo všetkých svojich počítačoch. Čo to znamená pre kupujúcich?

„Zameraním výberu spotrebiteľov na hmatateľné a priame preferencie veľkosti, tvaru a použitia teraz Apple ponúka rad počítačov Mac, ktoré sú ľahko rozlíšiteľné pre všetkých potenciálnych kupcov,“ dodáva softvér a webový vývojár Weston Happ, povedal Lifewire prostredníctvom e-mailu. "So zjednodušenými nákupnými možnosťami je zážitok z nakupovania jednoznačne výhrou pre Apple, pretože sa snaží získať a udržať si zákazníkov."

marketing

„Feeds and speed“ sú cenným marketingovým nástrojom. Vieš ako to funguje. Začnete hľadať nový hriankovač/detský bicykel/prenosný počítač a rýchlo nájdete niekoľko dobrých kandidátov na základe toho, čo potrebujete, a svojho rozpočtu.

Potom si všimnete, že za ďalší model je to len o 50 dolárov viac. Možno má notebook rýchlejší procesor alebo detský bicykel má lepšie brzdy. Takmer bez skúšania ste čoskoro na vrchole ponuky, míňate dvojnásobok a máte z toho dobrý pocit. Prípadne uvidíte hromadu možností a zatvoríte karty prehliadača.

Apple stále ponúka výber v rámci každého produktového radu, ale je oveľa jednoduchšie poznať rozdiely. A teraz, s počítačmi Mac a iPad Pro, nie je na výber, ktorý čip si vybrať. Ide o to, ktorý tvar si vybrať.

Akýkoľvek čip, ktorý chcete, pokiaľ je to M1

Apple teraz používa rovnaký systém M1 na čipe (SoC) v iMac, MacBook Pro, Macbook Air, Mac mini a iPad Pro. To je celý rad počítačov Mac na spotrebiteľskej úrovni plus špičkový iPad. A všetky majú presne rovnaký výkon (aj keď modely s ventilátormi dávajú trochu času navyše na plný plyn).

Tým sa výberový proces obracia na hlavu. Namiesto toho, aby ste sa pri výbere zakladali na tom, ktorý stroj je vhodný pre vaše potreby, založte ho na tvare, ktorý najlepšie vyhovuje vášmu pracovnému postupu. Chcete najmenší a najľahší notebook? Miniatúrny desktop pre váš existujúci displej a periférne zariadenia? Krásne štíhle všetko v jednom na recepciu vo vašej zubárskej ordinácii? Alebo dotykový tablet s dotykovým perom? Všetci sú rovnako schopní.

Vďaka tomu je oveľa jednoduchšie kúpiť počítač Apple. Stačí si vziať ten, ktorý sa vám páči. Dokonca aj možnosti pamäte RAM sú vo všetkých modeloch rovnaké – 8 GB alebo 16 GB, vrátane iPadu.

Táto jednoduchosť prospieva aj Apple. Každý rok musí navrhnúť iba jeden SoC. Alebo dva, pretože iPhone používa skrátenú verziu M1, ale v skutočnosti je to ten istý čip s malými odchýlkami.

„Sústredením sa na jedno vydanie CPU po jednom MHz môže Apple zamerať svoje výrobné úsilie na optimalizáciu väčšie a väčšie špecifikácie počtu jadier na dramatické zvýšenie výkonu viacvláknového spracovania,“ hovorí Šťastie.

Pro verzus spotrebiteľ

Odkedy sa Steve Jobs vrátil do Apple v roku 1997, založila svoju produktovú radu na jednoduchej štvorcovej sieti:

S príchodom Apple Silicon je možné, že Apple uplatní tento princíp na čipy vo svojich počítačoch. Čip M1 je úžasný, ale nie je dostatočne úžasný na to, aby nahradil čipy Intel Xeon, ktoré poháňajú Mac Pro a nemá dostatok oomph alebo dostatok pamäte RAM na použitie v špičkových MacBookoch Pro.

Konvencia pomenovania bude závisieť od marketingových rozhodnutí spoločnosti Apple, ale je pravdepodobné, že budú existovať dve úrovne Mac SoC.

Apple používa rovnakú stratégiu s iPhone a iPad. iPhone by bežal povedzme na A12, zatiaľ čo iPad Pro by používal A12X.

V tejto hypotetickej mriežke je rozdiel medzi stolným a prenosným počítačom preč. Stačí si vybrať medzi spotrebiteľským (M1) a Pro (M1X). Pre kupujúcich bude výber jasný podľa ceny a slova „Pro“ v názve. Jedinou zvláštnosťou je teraz súčasný low-end MacBook Pro, ktorý je v podstate len MacBook Air s ventilátorom. Tento model môže zmiznúť, keď spoločnosť Apple prevedie celý rad Macov na Apple Silicon.

Pre kupujúcich je to skvelá správa. Môžeme nakupovať na základe zamýšľaného použitia a farby a byť si istí, že dosahujeme najlepší výkon bez ohľadu na to, čo si vyberieme.