Váš telefón môže čoskoro mať na uzamknutej obrazovke trvalé reklamy

Pohľad, technologická spoločnosť so sídlom v Indii, bude čoskoro umiestňovať reklamy na vaše uzamknuté obrazovky Androidu, s pomocou a podporovaním vašich priateľských bezdrôtových operátorov.

Glance je spoločnosť zaoberajúca sa reklamnou technológiou (adtech) v hodnote 2 miliárd USD, za ktorou stojí Google a ďalší investori. Slúži rôznym druhom médií na domovské obrazovky zúčastnených telefónov a pre niektorých ľudí môže byť v skutočnosti celkom presvedčivý. Glance poskytuje zdroj správ, kvízov, fotografií, videí atď. priamo na uzamknutú obrazovku.

„Potenciál reklám na uzamknutej obrazovke je pre inzerentov príťažlivý. Pretože uzamknuté obrazovky sú videné stokrát denne a sú bez vizuálneho šumu, sú nastavené umiestňovanie reklamy s vysokým vplyvom a vysokou interakciou, ak sa urobí dobre, čo sa zdá byť Glance ochotný urobiť,“ analytik

Candice Mojsejová povedal Lifewire e-mailom. „Otvorenie ďalších kanálov na prepojenie ľudí s relevantným materiálom môže mať veľký vplyv na marketingových pracovníkov, pokiaľ je to relevantné a ľahko použiteľné.“

Pasenie obsahu

Ak ste niekedy sledovali ľudí, ktorí používajú svoje telefóny vo verejnej doprave alebo pri čakaní v rade, určite poznáte neustále prechádzanie prstom, aby ste prešli správami, Snapchat, TikTok atď. Ak ste nikdy nesledovali, ako to robia iní ľudia, je to pravdepodobne preto, že to robíte sami.

Pri takomto pohľade je už Glance skvelý nápad. Prečo odomykať telefón, aby ste skontrolovali rôzne aplikácie a informačné kanály, ak môžete – áno – stačí sa pozrieť na jeho uzamknutú obrazovku a nájdete to isté? Vy predsa len „konzumujete obsah“, škaredý marketingový výraz, ktorý je v tomto prípade úplne presný. A súčasťou tohto prúdu obsahu budú – nevyhnutne – reklamy.

Glance je už predinštalovaný na mnohých telefónoch s Androidom v Indii a Ázii a beží na približne 400 miliónoch smartfónov. Podľa Manisha Singha at TechCrunch, Glance teraz spolupracuje s americkými operátormi a už budúci mesiac by mohol byť predinštalovaný na telefónoch. Možno si predstaviť, že dopravcovia sa chcú do tejto dohody zapojiť. Zdá sa pravdepodobné, že dôjde buď k rozdeleniu príjmov, pri ktorom operátori získajú zníženie peňazí z reklamy, alebo k priamemu poplatku za predinštalovanie Glance na telefónoch.

Uzamknutá obrazovka bola doteraz pokojným miestom. Začalo to hodinami, potom získali rôzne metódy zadávania prístupových kódov, umožnili ľuďom ukazovať odporné fotografie svojich detí, pridali ikony pre fotoaparáty a baterky, upozornenia atď. Ale v porovnaní s tým, čo leží za oponou, to bolo relatívne ladom. V roku 2022 sa to mení.

V ďalšej verzii svojho operačného systému pre iPhone, iOS 16, ktorá bude zverejnená túto jeseň, Apple úplne prepracoval svoju domovskú obrazovku. Bude obsahovať miniaplikácie, niečo ako komplikácie, ktoré sa dajú nastaviť, aby sa zobrazovali na ciferníku Apple Watch, a bude úplne prispôsobiteľný, od fotografií po fonty a farby. Dôveryhodné fámy tiež hovoria, že ďalší iPhone Pro bude mať vždy zapnutú obrazovku na zobrazenie týchto komplikácií.

Medzitým telefóny s Androidom už dlho zobrazujú rôzne množstvo informácií na svojich vždy zapnutých uzamknutých obrazovkách.

Budeme tolerovať reklamy na domovskej obrazovke?

Môžu reklamy na uzamknutej obrazovke fungovať v USA? Záleží. Niektorí ľudia sú radi, že môžu prehliadať web bez povolených blokátorov reklám alebo sledovačov. Iní hrajú hry podporované reklamami a nezdá sa, že by ich rozčuľovali. Zatiaľ čo iní by radšej zaplatili akúkoľvek sumu, než aby im jedna reklama zničila zážitok.

„Glance väčšinou fungoval v Ázii, kde je tolerancia spotrebiteľov k prezeraniu reklamy na uzamknutej obrazovke výrazne vyššia,“ hovorí Moses. „Reklama na uzamknutej obrazovke je na americkom trhu novinkou. Problémom preto môže byť tolerancia používateľov."

A niektoré reklamy sú celkom dobré. Instagram je ich plný, a napriek tomu podľa skúseností tohto spisovateľa zobrazuje niektoré z najmenej otravných reklám.

„Spoločnosti so skutočne kreatívnou a zábavnou reklamou by boli pravdepodobne jedinými vítanými účastníkmi tejto chránenej nehnuteľnosti pre smartfóny. Ale tieto sú v menšine a väčšina značiek by to naozaj potrebovala otestovať predtým, ako to zavedú pre svoje výdavky na reklamu,“ marketingový riaditeľ Jerry Han povedal Lifewire e-mailom.

Ak sú telefóny vybavené Glance ponúkané lacnejšie ako rovnaký model bez reklám, potom sa možno mnohí ľudia rozhodnú pre možnosť s podporou reklamy, podobne ako Amazon Kindles dotovaný reklamou. A ktovie, možno sa Glance stane populárnou sieťou a ľudia si spolu s reklamami užijú jej novinky, hry, videá atď. V takom prípade si ľudia môžu radšej kúpiť telefón vybavený Glance alebo si nainštalovať Glance do svojho súčasného telefónu. A prečo nie? Za televíziu už platíme reklamami. Prečo nie toto?