CES 2021: Ako sa zmenil spôsob, akým sledujeme televíziu

Čakanie na vašu obľúbenú reláciu je minulosťou, pretože streamovanie sa stáva populárnejším a televízni diváci presne vedia, čo chcú pozerať, kým si sadnú.

Streamovacie služby zaznamenali od marca 2020 400 % nárast počtu predplatiteľov, podľa informácií prezentovaných počas oficiálna streamovacia relácia na virtuálne usporiadanom veľtrhu spotrebnej elektroniky 2021. Pandémia urýchlila prechod na streamovanie pre mnohých, starých aj mladých, pretože služby ako Starz a HBO Max sa prispôsobili novej zákazníckej základni, ktorá je šikovnejšia než kedykoľvek predtým. To, alebo riskovať, že zostane pozadu pre novšie možnosti. So všetkými možnosťami, ktoré sú teraz používateľom k dispozícii, Sandeep Gupta, viceprezident a generálny riaditeľ Amazon Fire TV, dúfa, že ponúkne čo najjednoduchší produkt.

„V súvislosti s COVIDom sme si museli znovu predstaviť, ako ľudia používajú svoje televízory,“ povedal Gupta počas utorkovej prezentácie.

Čo ľudia sledovali

Počas pandémie údajne došlo k obrovskému nárastu používania aplikácie Peloton a veľké výkyvy zaznamenali aj programy nakupovania a varenia. Gupta tiež zaznamenal nárast vzdelávacích programov a miestnych správ pre Fire TV.

Jeho kľúčovým postrehom bolo, ako odlišne používatelia streamujú v porovnaní s tým, ako pozerali televíziu.

Ľudia dnes už neprechádzajú zoznamami, aby sledovali čokoľvek, čo je na nich, vysvetlil. Vedia, čo chcú a ako to dosiahnuť.

„Používatelia si skutočne vyberajú, čo chcú, a COVID toto rozhodovanie skutočne urýchlil,“ povedal.

Jedným zo zameraní Fire TV bolo čo najjednoduchšie používanie produktu pre priemerného spotrebiteľa.

„Je tu veľa nového pôvodného obsahu, ale nájsť ho nie je najjednoduchšie,“ povedal.

Fire TV pôvodne bol vytvorený pred šiestimi rokmi, aby bolo hľadanie obsahu a streamovanie čo najjednoduchšie. Aj keď neponúka svoje vlastné originálne programovanie, služba Amazonu vám poskytuje jediné miesto, kde môžete streamovať Amazon Prime Video, Netflix a všetky ostatné najlepšie streamovacie aplikácie.

„Hľadáme najjednoduchší spôsob navigácie a nájdenia toho, čo hľadáte,“ dodal.

Televízni diváci sú inteligentnejší a angažovanejší ako kedykoľvek predtým

Počas prezentácie Stefanie Meyersová, senior viceprezident pre distribúciu v spoločnosti Starz, povedal, že streamovacie služby sa naučili, že potrebujú slúžiť svojim publikom dynamickejšie a na hlbšej úrovni, ako boli zvyknuté tradičné médiá.

Ako príklad použila predstavenie Moc, ktorá práve vlani vo februári ukončila svoju šiestu sezónu a teraz má spin-off sériu s názvom Power Book II: Ghost, ktorý sa začal vysielať v septembri.

“Moc bol obrovský hit,“ povedal Meyers. "Teraz máme rozšírený vesmír s viacerými spinoffmi a pokračujeme v poskytovaní služieb našim fanúšikom a fanúšikovskej základni v nasledujúcich rokoch."

Povedala, že nádej je stavať na Moc publikum, ktoré od prvého odvysielania v roku 2014 rastie, a poskytuje divákom obsah, ktorý chcú.

Starz nie je, samozrejme, jediná spoločnosť, ktorá tento model používa. WandaVision, prvá televízna šou Disney odohrávajúca sa v MCU (Marvel Cinematic Universe), má premiéru v piatok.

WarnerMedia Sarah Lyonsová súhlasí s tým, že diváci vedia, čo chcú. Citovala výskum, ktorý ukázal, že dve tretiny používateľov HBO Max vedia, čo hľadajú, keď sa prihlásia.

„Môžu byť zvyčajným divákom, ktorý sleduje novú epizódu svojej obľúbenej televíznej show, naladí si film... V niektorých prípadoch sa im chceme vyhýbať a čo najjednoduchšie sa dostať k tomu, čo chcú,“ povedala vysvetlil.

Druhú tretinu času hľadajú niečo nové a tu prichádza na rad prezentácia pre streamovacie služby.

Gupta povedal, že spolupracuje so spoločnosťami ako Warner a Starz na integrácii obsahu, aby bolo pre používateľa čo najjednoduchšie nájsť to, čo hľadajú.

To, či streamovacia platforma podporuje objavovanie, alebo či používateľ nájde to, čo chce sledovať sám, závisí od používateľa.

Pre Fire TV určuje zážitok používateľ.

"Hľadáme osobu, ktorá používa zariadenie, aby nám povedala, čo hľadá," dodal Gupta.

Nový obsah verzus silná knižnica

"Pôvodné programy priťahujú ľudí, ale potrebujete dobrú knižnicu, aby boli spokojní," poznamenal Meyers.

Povedala, že Starz potrebuje hlboké a rozmanité knižnice filmov a seriálov, aby udržali svojich zákazníkov a ich rodiny spokojní.

„Vieme, že potrebujeme skladanú knižnicu, aby sme uspokojili všetky skupiny používateľov,“ povedala.

Meyers súhlasil s Lyonsom a povedal, že každý používateľ má iné myslenie, keď sa prihlási do služby.

„Kľúčom je pomôcť im s objavom,“ dodal Gupta.

Chcieť viac? Pozrite si celé naše spravodajstvo z CES 2021 priamo tu.