Prečo príbehy ovládli sociálne médiá

Ak máte pocit, že každá sociálna platforma má teraz funkciu Stories, je to preto, že ju majú – a odborníci tvrdia, že popularita tejto funkcie sa integruje do ešte väčšieho počtu platforiem.

Príbehy zo sociálnych médií vám umožňujú na krátky čas zverejniť video alebo fotografiu svojim sledovateľom nahliadnite do svojho každodenného života v reálnom čase a skutočne prispejte k „sociálnemu“ aspektu médiá. Teraz čoraz viac platforiem mimo sociálnych médií integruje tento typ efemérneho obsahu, čím ďalej posilňuje túto funkciu v budúcnosti internetu.

„To, čo bolo kedysi stálym príspevkom na Facebooku alebo Instagrame, ako napríklad jedlo alebo zábavná noc, sa stalo momentkou,“ napísal Andrew Selepak,

profesor sociálnych médií na University of Florida, na Lifewire v e-maile. „Efemérny obsah má teraz trvalé miesto v sociálnych médiách.“

História príbehov

Príbehy sa môžu zdať, ako keby existovali od úsvitu sociálnych médií. keďže je to dnes už tak zakorenené v každej platforme, ale táto funkcia je stará len desať rokov. Snapchat môže byť akreditovaný pre túto funkciu v roku 2011, keď debutoval s videami a fotografiami, ktoré trvali iba 24 hodín, vďaka čomu si ich ľudia chceli pozrieť skôr, ako sa skončila ich príležitosť.

Samozrejme, odvtedy boli Stories integrované do iných platforiem okrem Snapchatu. Facebook, YouTube, LinkedIn, Pinterest a predovšetkým Instagram mali v určitom okamihu na svojich platformách funkciu Stories (a väčšina z nich stále má).

Podľa a správa marketingovej agentúry Block PartyZdieľanie založené na príbehoch rastie od roku 2018 15-krát rýchlejšie ako zdieľanie spravodajských kanálov.

Tak prečo práve funkcia Stories vybuchla prakticky na každom rohu internetu? Odborníci tvrdia, že táto funkcia má mnoho výhod pre platformu, používateľov a tvorcov obsahu.

„[Stories] podporili neustálu prítomnosť používateľov v aplikácii, o ktorú sa vývojári vždy zaujímajú, a podporilo to objaviteľnosť na strane používateľa, pretože to vyvolalo u používateľov túžbu pokračovať v pozeraní obsah," Simon A. Thalmann, dočasný riaditeľ marketingu a komunikácie na Kellogg Community College, povedal Lifewire v e-mailovom rozhovore.

Príbehy sú na väčšine platforiem v popredí a v strede – zvyčajne úplne hore – takže ich sledovatelia ľahšie rozpoznajú svoj príbeh a skutočne si ho prezrite, namiesto toho, aby ste si prešli ich informačný kanál, aby ste našli svoj najnovší príspevok. Vďaka tejto prvotriednej viditeľnosti tiež zlepšuje sledovanie funkcie.

„[Stories] je možné sledovať aj z hľadiska zhliadnutí a v reálnom čase vám ukáže nielen počet zhliadnutí/zobrazení, ktoré váš obsah získa, ale aj to, kto si ho prezrel a kto sa s ním zaoberal,“ dodal Thalmann.

Integrácia príbehov do viacerých platforiem

Čoraz viac platforiem začína pridávať funkciu podobnú Stories. Len za posledný rok Twitter, TikTok a od tohto týždňa Slack zaviedli na svojich platformách podobnú funkciu Stories.

Najmä v prípade Slacku je zaujímavé vidieť a Funkcia v štýle príbehov pridaná do aplikácie na odosielanie správ pre firmy, ale odborníci stále tvrdia, že by to mohlo fungovať.

„Myšlienka, že príbehy si nájdu cestu do Slacku, nie je taká pritiahnutá, ako by sa mohlo zdať,“ ekonóm a technický poradca Will Stewart povedal Lifewire e-mailom.

„Príbehy v Slacku sa javia ako spôsob, ako potenciálne pridať nové vzdialené tímové konverzácie do ich kanálov – nie nepodobné rýchlym neštruktúrovaným rozhovorom okolo niekoho stola v kancelárii. Je to evolúcia ich chatovacích kanálov, aby sa stali skôr mobilnými, ľudskými a priateľskejšími.“

Avšak zatiaľ čo Stories sú skvelé pre Instagram a Snapchat, Slack nie je a nikdy nebude platformou sociálnych médií. Selepak povedal, že ľudia sú na Slacku len preto, aby pracovali a rozprávali sa so svojimi spolupracovníkmi a viac obsahu a upozornení by sa mohlo stať nepríjemnou záležitosťou.

„Pridanie ďalších upozornení a obsahu na platformu, ktorú používatelia musia používať s ľuďmi z práce, ktorí pravdepodobne nechcú byť pripojení na sociálnych sieťach je nová funkcia, ktorá bude nevítaná,“ povedal povedal.

„Jedna vec je nepozerať sa na príbeh svojho šéfa alebo kolegu na Instagrame o ich mačke alebo obede. niečo iné na Slacku, kde sa používatelia budú cítiť nútení pozrieť sa na tie isté príbehy Slack príspevok spolupracovníkov“.

A nehovoriac o tom, že nie všetky platformy boli vo svojom počine Stories úspešné. Napríklad verzia Stories na Twitteri s názvom Fleets bola rovnako prchavá ako jej názov trvalo len osem mesiacov. Takže len čas ukáže, či Slack a ďalšie platformy, ktoré preskakujú rozbehnutý vlak Stories, dokážu túto funkciu úspešne integrovať do svojich platforiem.