Как Apple наконец-то уничтожила «потоки и скорости»

С чипом M1 Apple просто закрыла крышку всей маркетинговой стратегии.

Когда мы покупаем гаджеты, мы смотрим на цифры — МГц, мегапиксели. В автомобилях это кубические дюймы, тормозная мощность и подстаканники. Для динамиков — это ватты, для велосипедов — фунты и унции и так далее. Но своим чипом M1 Apple взорвала этот обычай.

Мало того, что вы не можете выбрать скорость чипа в конкретном компьютере, так еще и фактически Apple теперь использует один и тот же чип во всех своих компьютерах. Что это значит для покупателей?

«Ориентируя потребительский выбор на осязаемые и понятные предпочтения по размеру, форме и использованию, Apple теперь предлагает линейку компьютеров Mac, которые легко различимы для всех потенциальных покупателей», — говорится в программном обеспечении и

веб-разработчик Уэстон Хэппсообщил Lifewire по электронной почте. «Благодаря упрощенному выбору покупок удобство покупок, несомненно, является победой для Apple, поскольку она стремится привлечь и удержать клиентов».

Маркетинг

«Подачи и скорости» — ценный маркетинговый инструмент. Вы знаете, как это работает. Вы начинаете с поиска нового тостера/детского велосипеда/ноутбука и быстро находите несколько хороших кандидатов, исходя из ваших потребностей и вашего бюджета.

Затем вы замечаете, что следующая модель стоит всего на 50 долларов больше. Возможно, у ноутбука более быстрый процессор, или у детского велосипеда более качественные тормоза. Почти не прилагая никаких усилий, вы вскоре достигаете верхней границы диапазона, тратите вдвое больше и чувствуете себя хорошо. Альтернативно, вы видите массу вариантов и закрываете вкладки браузера.

Apple по-прежнему предлагает выбор внутри каждой линейки продуктов, но узнать различия гораздо проще. А теперь, когда появились Mac и iPad Pro, выбор не в том, какой чип выбрать. Это какую форму выбрать.

Любой чип, который вы хотите, при условии, что это M1

Apple теперь использует одну и ту же систему-на-чипе (SoC) M1 в iMac, MacBook Pro, Macbook Air, Mac mini и iPad Pro. Это вся линейка компьютеров Mac потребительского уровня плюс топовый iPad. И все они имеют одинаковую производительность (хотя модели с вентиляторами дают немного больше времени на полной мощности).

Это переворачивает процесс отбора с ног на голову. Вместо того, чтобы основывать свой выбор на том, какая машина соответствует вашим потребностям, вы основываете его на том, какая форма лучше всего соответствует вашему рабочему процессу. Вам нужен самый маленький и легкий ноутбук? Миниатюрный рабочий стол для существующего дисплея и периферийных устройств? Красивое и тонкое устройство «все в одном» для стойки регистрации в кабинете стоматолога? Или планшетный компьютер с сенсорным экраном и стилусом? Все они одинаково способны.

Это значительно упрощает покупку компьютера Apple. Вы просто берете тот, который вам нравится. Даже объем оперативной памяти одинаков во всех моделях — 8 ГБ или 16 ГБ, включая iPad.

Эта простота также выгодна Apple. Ежегодно ей приходится разрабатывать только одну SoC. Или два, потому что в iPhone используется урезанная версия M1, но на самом деле даже это тот же чип с небольшими вариациями.

«Концентрируясь на одной версии процессора с частотой один МГц, Apple может сосредоточить свои производственные усилия на оптимизации все большее и большее количество ядер позволяет значительно повысить производительность многопоточной обработки», — говорит Хэпп.

Профессионал против потребителя

С тех пор, как Стив Джобс вернулся в Apple в 1997 году, компания основывала свою линейку продуктов на простой сетке из четырех квадратов:

С появлением Apple Silicon, возможно, Apple применит этот принцип к чипам своих компьютеров. Чип M1 великолепен, но он не настолько удивителен, чтобы заменить чипы Intel Xeon, которые питают Mac Pro, и у него недостаточно возможностей или недостаточно оперативной памяти для использования в MacBook высокого класса. Про.

Соглашение об именах будет зависеть от маркетингового выбора Apple, но вполне вероятно, что Mac SoC будут иметь два уровня.

Apple использует ту же стратегию с iPhone и iPad. iPhone будет работать, скажем, на A12, а iPad Pro — на A12X.

В этой гипотетической сетке различие между настольными и портативными устройствами исчезло. У вас просто есть выбор между потребительским (M1) и профессиональным (M1X). Для покупателей выбор будет понятен по цене и слову «Pro» в названии. Единственная странность на данный момент — это нынешний MacBook Pro бюджетного класса, который, по сути, представляет собой просто MacBook Air с вентилятором. Эта модель может исчезнуть, как только Apple переведет всю свою линейку Mac на Apple Silicon.

Для покупателей это отличная новость. Мы можем делать покупки в зависимости от предполагаемого использования и цвета и быть уверены, что получим максимальную производительность, независимо от того, что мы выберем.